【热点聚焦】跑步入场后,3.5亿日活的视频号怎么商业化?

视频号,或许将会是下一个巨大风口。

作者 | 松鼠鱼

已经3.5亿日活的视频号,要靠什么来变现?

2020年的6月份,微信官方宣布视频号日活已破两亿,到了9月,这个数字在方正证券测算下,日活峰值已达3.5亿,预估基准水平是3亿。

作为后来者的视频号,从诞生到现在,仅有一年的时光。就在这短短的一年时间里,视频号不断加速着对抖音、快手的追赶。

在微信8.0到来之际,腾讯再次加深了对于视频号的扶持,向着短视频内容行业发起了冲击。才年仅一岁的视频号,是否会是腾讯逆转的关键?

后来者视频号,正在大步追赶

对于腾讯而言,短视频是它心中的一个痛处。虽然意识超前的腾讯,早在2013年9月份便早已入局短视频行业推出了微视,但最终的成绩并不理想。

无论是腾讯自身的统筹规划出现问题,还是入局时机过早,微视并没能成为腾讯在短视频领域的大杀器。随着抖音、快手等新一代短视频App的崛起,微视虽然苦苦挣扎,依然于事无补,只能在边缘徘徊。

腾讯并未放弃在短视频的布局。2020年1月19日,微信才刚刚上线了视频号。而在2021年1月19日,一年之后,视频号的DAU已经突破了2.8亿。

对比起短视频的另外两大玩家而言,快手在2020年疫情期间DAU突破3亿,抖音则超过6亿。虽然还有极大的差距,但达到如今视频号的这一水平,抖音花费了两年,快手则用了五年。

在2021年微信之夜上,张小龙对于短视频的发展是这样说的:“虽然我们并不清楚,文字还是视频才代表了人类文明的进步,但从个人表达,以及消费程度来说,时代正在往视频化表达方向发展。”

微信之夜上,似乎一切都围绕着视频号所展开。从视频号的起源,到技术及未来的发展,整个2021年的微信之夜,视频号无疑是最亮的那颗星星。

从腾讯“败走”微视,到重启微视并上线十余款短视频应用,寻求依靠赛马机制来选出一匹黑马。但最终的结局可想而知,赛马纷纷落马,而微视则依靠着QQ的引流而艰难存活。

视频号就像是腾讯那颗觊觎短视频的不死之心,在抖音、快手的飞速发展之下,迅速地放大增长。

当前的视频号,在悄无息声的状况下,已经迭代了四个大版本,从内容、推送、用户体验到创作者,视频号正在不断补齐自己的短板。

无论是当初微信强行将视频号入口放在了朋友圈之上,引来了骂声一片;还是现在的视频号已经慢慢渗透到了朋友圈之中,开始被一些用户转发,这都说明了视频号的正在逐渐成为不少用户新的生活习惯。

年轻的视频号,

靠什么“活”下去?

想要活下去,打通变现的那条渠道必不可少。

1、赚钱的广告

作为移动互联网时代里所崛起的一种产物,短视频这种内容表现形式无疑是非常适合进行广告的商业变现。

虽然不知是否准确,但在腾讯科技援引外媒的消息中预测,字节跳动2020年在中国市场的广告营收将达到至少1800亿元,其中抖音贡献了近60%,今日头条贡献了20%,西瓜视频则仅贡献了不到3%。

这一数据可能并不直观。根据公开数据显示,字节跳动从2016年至2018年间的营收分别为60亿元、160亿元和500亿元。有报道称,2019年字节跳动全年营收约1400亿元,其中广告收入约为1200亿元。

营收数据的增长与抖音不断暴涨的用户活跃度形成了正相关。如若消息准确,那么可见,短视频广告业务所拥有着难以想象的巨大利润。

反观腾讯,虽然广告业务所占比例并未如同字节一般,但同样占据了前三的位置。在腾讯2019年全年财报中,网络广告业务收入同比增长18%至683.77亿元。其中,社交及其他广告收入增长33%至528.97亿元。媒体广告收入下降15%至154.8亿元。

腾讯在财报中指出,社交广告的增长主要受到朋友圈、微信小程序广告的带动。可见,朋友圈广告所拥有的巨大前景,正在为腾讯带来巨大的价值。

视频号的加入,能够为其社交广告业务提供更加有力的帮助。通过收集用户在使用视频号时所查看的内容类别,从而更加精准的分析用户信息,提升广告效果来吸引更多的广告主的青睐。

借助微信充足的流量供应,视频号与朋友圈广告两者相辅相成,构建完整的广告生态圈,让广告能够更加精准的注入到目标客群之中,实现可持续增长。

2、风口上的直播

在谈到对于直播的看法时,张小龙说道:“我的看法是,未来直播会变成个人表达方式。”2020年无疑是直播带货元年,在这一年里,整个电商领域都在争抢着这一风口。

视频号的缓慢崛起,同时也为腾讯近乎“熄灭”的电商梦注入了新的希望。

正如张小龙在公开课上所说:“我们想不到,这次公开课是以视频号直播的为主来进行。”视频号的出现,让微信商业链条的构建进行了重新的洗牌与变更。

对于直播带货这一热潮,视频号的出现让腾讯能够直接接触到电商领域当前最为火爆的风口。

借助微信巨大的流量存在,也给视频号进行直播带货保证了充足的流量供应。加上与小程序紧密的联系,能够实现一条完整的从带货到购买的一站式购买体验,更何况还有着微信支付对于整个支付环节的保障。

此外,视频号的介入,让微信直播成为了可能。当下可以说是直播时代,无论是什么,万物皆可直播。这对于微信这一拥有强大流量的社交平台而言,涉足直播无疑是有着极佳的潜力。直播所带来的巨额打赏,在一定程度上也将成为一条值得关注的方向。

不仅如此,在如今这个知识焦虑的当下,以直播的方式提供知识付费的服务,很有可能在未来成为视频号的一大竞争点。从国内最大的知识平台知乎开启直播,能够看出直播将会是知识付费的又一新的方向。

现在,视频号直播中已经推出了微信豆,用户可以购买用于打赏主播。不仅如此,视频号直播也像知乎直播一样,能够进行双人同屏连麦直播。显然微信正在希望能够利用视频号打通整个微信直播生态链条。

直播无疑是当下最具有潜力的领域,而视频号本身的属性则与直播更加契合。在生态链条之间的阻碍不断被打通,可以预见未来直播将成为视频号的主要变现来源。

3、未实现的电商梦

由微信汇聚的巨大流量,反而构建起了一个私域流量的时代。微商,也就是在这样的环境之下,诞生在了我们的朋友圈之中。

而电商领域,却是腾讯心中永远的痛。早在2006年腾讯上线拍拍网;2010年依靠QQ强大的引流能力而搭建起的QQ商城在当时风光无限;而对于电商企业的投资,腾讯同样剁手不止,从艺龙到易迅,花费了大笔资金的投资,却依然没能帮助腾讯做起电商业务。

无论是短视频业务还是电商业务,腾讯在这两个板块上似乎并无天赋。同样是有着先发优势,又有流量赋能,同时大量资金的投入,最终都依然走向了末路。

不过,机遇显然已经出现。受到2020年疫情的影响,线下商家向线上的转化开始加速,居家隔离迫使着这些此前未接触过线上化渠道的商家向线上转移。这其中微信小程序就扮演了一个非常重要的存在。

据公开课讲师MOMO介绍,在整个2020年,有超过1亿的累计用户在购物百货和商场小程序里面产生购物。既然整合型的电商平台无法突破,那么依靠私域流量以及小程序则搭建起了另一种新的电商模式。

曾经,腾讯的电商业务可以说是一个笑话,但在现在,却已经重新出现了一些可能性。

有媒体报道,2020年小程序的年交易规模达到2万亿。这个数字虽然无法核实,但是不可否认的是,小程序正在逐渐改变着整个电商行业的生态格局。

从当下被各个巨头所盯上的社区团购上来看,在各个终端的布局,大部分都依托微信群以及小程序所构建起来。这些线下的社区团购终端节点所触及的用户群体,更多的都是依托熟人社交的关系来实现。这类较低准入门槛的方式,自然能够吸引更多的创业者加入。

视频号同样如此。就如同抖音的商家一般,销量表现较差,将会一定程度上影响流量扶持的权重,这对于商家而言需要极高的操作性。反观视频号,依托私域流量所搭建而成则能够让商家与用户之间构建更为稳固的关系,熟人社交的关系构建也能够为双方提供更高的信任度和交易质量。

与此同时,相对于其他平台,还缺乏支付渠道。正如抖音、B站正在推出支付平台一般,视频号天然有着微信支付提供强有力的支付渠道,这也让视频号后发制人。

现如今,无论是线上商家,还是线下商户,几乎都在微信上有着一定的私域流量池,这也是视频号所拥有的天然优势。内部生态的连通,以及较高的流量池,都让视频号的未来充满了无限可能。

视频号的崛起,为腾讯步入电商赛道多了一份信心。无论是对于腾讯整体的业务而言,还是对微信未来的发展,视频号的出现都影响到了它们原本的方向。这为腾讯一直以来的电商梦,带来了光。

如今,微信构建起了社交、支付、小程序、公众号、视频号、朋友圈以及搜一搜这一条完整的产品矩阵,将整个链条构建得更加的完善。当下的微信,似乎已经有着一个超级APP的雏形。

视频号崛起,

短视频行业开始“三国杀”?

对于抖音、快手而言,在短时间内,视频号还无法对其形成威胁。无论是视频号在当前的体量上,还是如今的内容程度上,与已经构建起了潮酷文化和土味文化的快手形成实质性的差距。

视频号在当前,更多的仍然是依靠熟人社交所带来的流量,进行整体的循环,在构建社区文化氛围上,仍然有着较大的差距。在视频内容上,仍然无法形成自身特色,更多的仍然是依靠搬运其他视频网站内容,缺乏优质的内容创作者。

本文来源:松果财经,如需转载松果财经原创文章,请点击公众号菜单联系我们!

(0)

相关推荐

  • 微信生态中的视频号值不值去做?

    随着抖音和快手的火爆,移动互联网从图文时代迈向了视频时代.但是,抖音.快手天生缺乏社交基因,如今微信携手视频号构建了一种社交生态体系.视频号自去年上线以来用户数已突破两亿.不少人问我,谭老师您觉得视频 ...

  • 抖音和微信,能不能攻进对方的城池?

    伯虎点睛:颠覆性的一刻会到来吗? 抖音朝社交领域又迈出一大步.  根据Tech星球报道,抖音近日悄然上线视频通话的功能,抖音好友互相关注,就能发起视频通话,而在此之前,抖音也曾上线1V1随机匹配的视频 ...

  • 全网最全的微信视频号商业玩法&涨粉问答汇总

    抖快目前已经成长为中国最大的两个短视频内容社区,他们满足用户记录生活.休闲娱乐以及部分社交和获取信息的需求. 小编认为微信推出视频号并不为将其打造成泛娱乐内容平台,与抖快在短视频领域展开直接竞争,而是 ...

  • 2021直播元年,到底应该运营抖音号还是微信视频号?

    前不久,微信视频号又双又双叒叕改版了,增加了多个流量入口,还有一个值得重点关注的,直播入口也正式出现在与朋友圈视频号同级的一级菜单入口, 也更新了可以用来购买直播间的礼物微信豆,以及直播需要的连麦美颜 ...

  • 微信红包的新玩法,也承载了视频号的新入口

    作为亲朋好友间表达"心意"的一种方式,微信红包自上线以来也受到了广大用户的喜爱.特别是随着互联网对于日常生活的不断渗透,更是让微信红包也成为了当下的三大年俗之一.根据腾讯发布的20 ...

  • 视频号要往哪里去?

    让你在视频号时代名利双收. 文丨何旭 在北京某互联网大厂任职产品经理的张华最近发现,他的家庭微信群里,来自视频号的内容变多了.亲戚们互相转发的视频号内容,看起来和抖音.快手上的热门小视频没什么不同,一 ...

  • 视频号正在以一种错误的方式走在正确的路上

    视频号正在以一种错误的方式走在正确的路上

  • 微信视频号接入小程序,直播带货的诱惑太大

    随着2021年微信走过属于它的第十个年头,如今俨然已经成为了大量用户离不开的社交平台,并且其也一步步将自己打造成为了互联网的基础设施.不过成熟自然也就意味着微信需要更加"世故"一些 ...

  • 下个十年的主题是“视频化表达”,微信视频号会是腾讯短视频的答案吗?

    文 | 指月 有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话: 有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈: 有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序-- 张小龙一年一度在" ...

  • 骆炜:视频号真的是风口,还是大咖再造神割韭菜?看完你就懂了!

    亲爱的朋友 首先,非常遗憾的告诉大家,视频号申请通道现在已经关闭,现在只能通过官方邀请或者被官方邀请开通视频号以后官方又给了他邀请卡,他可以邀请你开通,但前提是你们的好友关系必须是3个月以上. 但是现 ...

  • 2018互联网最终幻想:短视频掌握人生还是小程序栅格化世界

    互联网的巨噬细胞和T细胞, 你怎么选? 2018下半年甫一开始,便是各种大风大浪. 7月4日,比特币首富李笑来因为录音曝光被钉在比特币的"十字架"上: 6月至今,先是100多家P2 ...

  • 微信“最后一波红利”?视频号打通“最后一公里”

    作者丨解夏 编辑丨及轶嵘 微信,腾讯拿到的第一张移动互联网船票,到2021年1月,已十个年头. 坐拥庞大生态,微信也并非高枕无忧.微信及WeChat合并月度活跃用户数超过12.1亿,海量数字的背面是国 ...

  • 腾讯加码下沉市场,未来市场竞争或更为激烈

    在经过了二十多年的高速发展后,如今各大互联网企业也都在不断地尝试新的风口,以找到进一步扩充用户量及流量的方式.无论是短视频.共享单车.直播带货,还是社交电商,众多参赛者的加入除了不断激发新的市场潜力外 ...

  • 如何快速获取视频号「财富密码」?

    一转眼,距离视频号内测上线,已经过了一年光景. 从孕育之初到现在,被微信定位为"一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人.了解世界的窗口"的视频号,让内容创业者和直播电商从业 ...

  • 做行业突围者,视频号要干掉抖音快手

    互联网发展的壁垒从来不是技术,而是把控时代脉搏的能力. 短视频时代,快手.抖音已趋近于成熟,这两个近几年异军突起的移动应用积攒了大量用户,"晚辈"视频号为何还要加入短视频这个新战场 ...