吴晓波和罗永浩的运势分水岭 2024-04-20 22:03:03 来源 | 花儿街参考(ID:zaraghost)作者 | 林默1吴晓波和罗永浩运势的分水岭,是从直播带货那天开始的。2020年6月29日,在目睹了自己的宿敌罗永浩首场直播带货1.1亿后,吴晓波也开启了自己的直播首秀,开局特别高端的那种。如果当时,吴晓波能坦然念叨出那套,“我是个精英主义者,就想服务几十万人,这个世界上大部分人无用”的台词,相信是没有商家,愿意给他出60万的坑位费的。但当时吴晓波力推的是,“淘宝将联合吴晓波频道共同为直播提供亿级流量及曝光”。这场直播首秀持续了五个半小时,商家们入坑非常踊跃。但直播结束后,就有商家站出来跳脚,说自己交了60万的坑位费,最后成交额连5万都不到。其中最惨的是某款奶粉,吴老师只卖掉了15罐。在“商业全知全能的吴老师,你为什么不灵了”的追问下,吴晓波老师亲自下场,写了一篇洋洋洒洒的《十五罐》。在这篇文章里,吴老师为这场成绩低迷的直播,赋予了新的、更有高度的价值——“直播不应该只有'全网最低价’,不应该只有一种或两种呈现模式”,一场直播的价值衡量,也不应该只有销售额一个尺度,新生品牌获得的巨大曝光和信任背书,将带来源源不断的发展势能。吴老师的潜台词是,虽然你们在我的直播场里没卖出去货,但是你们的品牌却犹如二次投胎,重获新生。互联网说了这么多年赋能,但这是第一次,得见一个活人,通过一篇文章,就完成了这个复杂的动作。必须得说,那篇文章还是写的颇有文采调性的。在看到满屏转发《十五罐》时,吴老师和他的门徒们也许还在庆幸,你看,这就是知识的力量。吴晓波一定没听见,时代已经为他关上了半扇门的声音。2可以预见的是,在未来一段时间,精英主义的售卖者吴晓波,将成为说什么都是错的吴晓波。而以直播还债的罗永浩,已经回归了,说什么都很有道理的罗永浩。过去的一周,同样在节目上留下一堆金句的他,和吴晓波一起挂在热搜上。这些金句如果出自吴晓波名下,必定再次招来一片骂声——比如讲起还债的经历,罗永浩轻松地表示,他制定过一个五年还债计划,其实当时还没有直播这件事儿,但赚钱这事儿,只要他想,就基本没什么难度。仿佛不是他赶上了直播,而是直播幸运地撞上了赚钱小天才罗永浩。很想问问罗永浩,还记得那年大明湖畔的子弹短信和电子烟吗?比如讲起自己的老婆有多好,罗永浩举例说,锤子岌岌可危的时候,有一笔几千万的银行贷款,对方的风控负责人要求罗永浩的妻子也签字担保。罗永浩立刻打电话把妻子叫到了签字现场。见妻子有些犹豫,罗永浩手一指“签吧签吧”。于是,妻子同成了这几千万债务的还款义务人。这件事,是罗永浩对妻子高度赞赏的重要论据支撑之一,他评价说“我老婆特别好,我让做,她不会当着别人说不做,虽然她觉得这是不理性的”。对这件事,罗永浩给的最终结论是,“家里有一个靠谱的老婆很重要。很多创业者婚姻关系不好,就很容易出问题”。听着这些话,我仿佛回到了三十年前的东北,丈夫对妻子评价依据是——“我让做,她会不会当着别人说不做”。这些话,也对女性又提出了一条新的参考标准——你是一个靠谱的伴侣吗?看你愿不愿意为老公担保几千万债务了。但你看到有人再度声讨罗永浩吗?谁会挑剔《真还传》的男主角。3吴晓波的巅峰时刻,发生在2014年。那一年,“吴晓波频道”上线,此后作为上市主体的“杭州巴九灵”成立,他开始卖课,卖酒,卖年终演讲。在那个财富代表存在正义,大佬定义人间行为准则,创业就会被高看一眼的年代,吴晓波是商业成功人士和普通人之间的同声传译,不断向人间播撒财富的密码。而今日,在直播里重塑辉煌的罗永浩,则多多少少代表了一种反抗资本的胜利。创业时,他无法与资本共谋,在他的单方讲述里,他个人背负的总债务如此之高,也是拜资本的“威逼算计”所赐。从直播中翻盘的罗永浩,讲的是一个被资本逼到死角,依然能挺身反抗的人物故事。2020年,在吴晓波的首场直播前二十几天,浙江证监局公示,吴晓波为实际控制人的“杭州巴九灵”进入了上市辅导期。如果能在上市辅导期,在2020年最火的直播带货风口上,证明自己的实力,对上市的助推力和市场的信心不言自明。直播间里的吴晓波是亲善的,做吃播也都是大口且卖力的,是特别重视团结这个世界上“大部分无用的人”的体验的。这种团结,一直持续到,一个多月后,吴晓波的第二次直播。不同于第一次直播铺天盖地的批评声音,第二次直播,连批评都没有了。眼见世界上“大部分无用的人”如此不懂得欣赏自己的知识之美,吴晓波终结了对直播的尝试。今天吴老师对媒体说的那番,被骂上热搜的话,特别大的问题在于,他没有全面地呈现自己的心路历程,全文应当是这样——“我是个精英主义者,也曾经努力想收割尽可能多的人,但是臣妾做不到啊,后来就干脆只服务那几十万人。这个世界上大部分人无用,因为他们不看我的直播”。不同于留下几句恶毒的酸话,退回精英圈的吴晓波,长在时代审美上的罗永浩,正在努力扩大自己的边界。一年前接受GQ采访时,罗永浩说,“自己更大的计划是要'彻底破圈’。破圈就是粉丝数量五倍、十倍的增长”。而“最好的破圈方式是娱乐脱口秀,场场都是请娱乐明星”。他蹭娱乐明星增长粉丝的路径也经过计算,“(爱豆的)粉丝就会一定的比例很容易就转化成我的粉丝……那么一年录上50期,我觉得我破圈能破五到十倍是没有问题”。罗永浩想破圈去占据的那大批量的粉丝,是他心中的谁呢?反正几年前,在锤子手机的发布会上,罗永浩曾哽咽着对自己的铁粉说,“如果有一天我卖了几百几千万台,如果傻X都在我们的手机,你要知道这是给你们做的”。世界是个旋转门,大家轮番进场,又被轮番扔出场外。时代的骗子和傻子,就在轮盘中交换了他们的角色。本文不代表《财经》观点,转载已获授权。今日话题你如何看待吴晓波和罗永浩?欢迎在评论区留言分享你的想法。 赞 (0) 相关推荐 知识付费迷路了? 配图来自Canva可画 随着2021年618活动的临近,各电商平台围绕大促的活动也开始紧锣密鼓地展开.得到.樊登等一众知识付费平台,自然也没有错过这场即将到来的全民"购物盛宴",纷 ... 罗振宇、吴晓波、张小龙,你更喜欢听哪一个的跨年演讲? 跨年演讲是近年来兴起的一种传播方式,辞旧迎新,大伽们纷纷出动,精心备好各种干货,然后精神抖擞披挂上台,在聚光灯口若悬河滔滔不绝.在哪一段时间,他们都成为这个舞台最出色的演员.在移动互联网时代,名人明星 ... 吴晓波:回不去的作家,曾花40万买粉丝 1968年,是个普通的年份, 这一年,美国著名作家,海伦凯勒去世了. 这一年,我国著名财经作家吴晓波出生了. 今天就来聊聊吴晓波的故事. 01 吴晓波的粉丝都知道,他喜欢写作.从1996年起,他开始写 ... 吴晓波直播“翻车”,新国货没错,是直播带货错了。 ⬆︎ 点蓝字关注 全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵 你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论.欢迎大家关注王煜全要闻评论,带你一起漫游全球科技创新地图. 上周,我们用四篇文章介绍了中国优势.这一周, ... 听说罗永浩卖羊毛衫,吓得我以为冬天只能裸奔了 01 兜兜转转最终落脚在直播间的著名创业家罗老师,最近的日子不好过. 他不得不承认,自己卖了假货. 起因是在11月28日晚上,罗老师直播带货时销售了一款皮尔卡丹羊毛衫.然而很快就被人投诉, ... 罗永浩和吴晓波的运势分水岭 罗永浩和吴晓波的运势分水岭 吴晓波:新国货们撞到的是什么运? 立即订阅▲收听音频 他们接二连三撞到的好运,往大里说,就是国运.从今天到未来,中国经济成长的长度和宽度,就是新国货的长度和宽度. 文 / 吴晓波(微信公众号:吴晓波频道) 朱军岷一度怀疑,自己可能是一 ... 60后能赚、90后爱买,财经作家吴晓波的凝视 2008年春天,一个做人文历史纪录片的朋友打电话给我,说要拍"改革开放三十年",资料堆成山,茫然无从下手. 没等我帮他想出办法,第一财经已经开播了一部叫作<激荡三十年> ... 男性奢侈品牌狂追网红吴晓波 国内钟表圈最近发生件新鲜事,双十一那天,在上海新天地宝珀新品腕表发布会上,演员吴秀波上台现场刷卡买表,不是演戏. 宝珀是一个很会"玩"的高级腕表品牌.不过,在其众多的品牌挚友中,我 ... 吴晓波对谈许知远、施展:这一届年轻人可以做些什么? 立即订阅▲收听音频 开通/续费<每天听见吴晓波>会员年卡,立减41元 享周年庆活动价139元/年,加赠内部基金手册电子版 我们的责任就是提供多一些的多样性,让他看到生活的更多可能性,这是每 ... 吴晓波对谈管清友、周斌:30岁拥有50万,应该选择all in吗? 5月10日中午12:30,第二场<吴聊>如期举行,这是我们频道7周年live秀的重磅节目,与圆桌派团队共同策划制作. 第一期,吴老师邀请了作家许知远和外交学院教授施展,聊了聊"对 ... 吴晓波对谈蒋昌建、秦朔:中年人在迎合少年吗? 少年感,一个新近的热词.前几天,小巴发布了一篇文字<什么是少年感>,有一些编辑部的同事说了他们眼里的少年感,也有很多读者说出了他们眼中的少年感. 在大家看来,少年感代表了一种特定的生活方式 ... 吴晓波对谈江南春:人心红利的时代到来了 流量只是品牌赢得人心的结果. --江南春 每天早上,从你一睁开眼睛,拿起手机,出门上班,进电梯,到公司跟同事.朋友聊天,再到晚上回到家里,看电视,打游戏,听付费知识课程. 在闭上眼睛入睡的那一刻,你知 ... 吴晓波:大健康将超越房地产,成为天字第一大行业! 来源:今日头条 导读 吴晓波频道今天发布的音频内容<大健康将超越房地产,成为天字第一大行业>:在过去我们发现一个情况,各省发布了重大项目2020年计划清单.到今天为止算了一下,全中国包括上 ...