【案例挖掘机】B站新春广播体操创意贺岁，饿了么联动IP玩转社交传播
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第7周，2月13日—2月20日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
B站：新春广播体操创意贺岁
“衣带渐紧终不悔，每逢佳节胖三斤”，不知道过完七天长假的你有没有脸圆一圈。针对这个幸福的烦恼，B站号召用户操练起来，跟着UP主跳个活力十足的广播体操，在一众品牌贺岁片中显得画风清奇。
随着自带80、90后《大风车》童年回忆的董浩叔叔喊了一声“大朋友小朋友们”，各位UP主男女老少齐上阵跳操，第一套新春祝福体操正式开始。
复古电视机的球面效果加上褪色画面、出镜全员身穿经典红白斜杠校服、抠图明显的绿草坪蓝天与充满年代感的字体特效...多种元素打造出了原汁原味的复古风格。
整体画风主打情怀引发回忆，接下来的四节操练内容却十分与时俱进，通过文案玩梗和人员演绎让欢乐与祝福齐飞。
一老一少UP主卢正义的雕刻时光和弹吉他的Miumiu自带萌点，操练《健康运动》配合“发量感人”等文案戳中当下年轻人痛点，引发大量互动。
《上分运动》中，“爱开脑洞的科学段子手”毕导THU一边一本正经跳操，一边大玩因游戏主播流行的梗“芜湖，起飞”，为用户送出游戏上分新年祝福。
被弹幕刷屏“要素过多”的第三节《致富运动》不仅有之前出现过的UP主，更加入了“歪嘴战神”管云鹏的邪魅一笑名场面来演绎“光明前途冲你笑”。
最后一节《甜蜜运动》则借助了小电视和2233娘的B站文化形象进行了不突兀的品牌露出。为用户带去爱情甜蜜祝福的同时，精心选择持有圈内粉丝“扮相永远的神认证”的Coser，让普通观众对Coser的甜度感知联想到品牌形象。
官方不仅自己玩的开，更是发起了#第一套新春广播体操#话题和活动邀请用户二次创作，由此诞生了“猫和老鼠”、“柯南”等等脑洞视频，在春节助推热度，活跃社区。
B站将童年主打“健康”的广播体操拓展出“健康、上分、甜蜜、甜蜜”的多重含义，有复古有新意，有欢乐有祝福。官方视频抓住了z世代喜好，创意贺岁，“三连不亏”。
饿了么×《新神榜：哪吒重生》：
联动IP玩转社交传播
这边B站派出蓝白配色的22娘、33娘一对姐妹花发送甜蜜暴击，那边饿了么在新春超级品牌日中也选择借力品牌形象传播，与肯德基携手《新神榜：哪吒重生》大搞红蓝骑士兄弟情。
不同于简单粗暴的官宣合作与联动，饿了么和肯德基官方先是巧妙打造了一则关于外卖小哥的短视频，进行活动预热。
（饿了么蓝骑士×肯德基红骑士）
短视频里，宅急送红骑士着装升级，穿上贺岁档电影《新神榜：哪吒重生》李云祥的一身红色铠甲与饿了么蓝骑士在街头偶遇，进行各种有爱互动。
平台与品牌随后带着这支温暖的短视频官宣超级品牌日，让“上饿了么下单肯德基新春哪吒金桶抽电影票”这种常规的产品优惠信息露出都像是红蓝CP在联手发糖。
“万物皆可磕CP，这对CP不塌房”的暖心氛围，为品牌的商业合作增添了一份趣味与人情味。
官方与国漫IP的联动除了融入最基础的哪吒形象，更是紧扣影片“做自己”的精神内核，在饿了么超级品牌日提出了“大胆点，大胆送”的传播主题。
这一主题契合哪吒“大胆点做自己”的同时，更包含了肯德基哪吒金桶的产品特点“大”、饿了么的使用场景下单“点”，传达饿了么和肯德基骑士会风雨无阻为用户送达餐品的承诺与决心。
抖音×东风日产:暖心传递品牌价值
春节前夕，巨量引擎联合今日头条发起#2021头条欢喜大拜年#活动，在今日头条分别上线了五支贺岁短片。随后，东风日产在抖音官方号首发贺岁微电影《这束光》，携手张一白导演团队共创贺岁短片。
影片分春夏秋冬四个章节带我们回顾了过去的一年里，不同人的“至暗时刻”如何因为身边人的感心陪伴而点亮。剧情由防疫护士于芳、影院老板文伯、设计师浩子三人的真实故事改编，内容平凡而动人。
（抖音×东风日产《这束光》）
2020年春天，身为医务工作者的于芳响应号召，在医院奋战。朋友为她带来家人的关爱之后，也开着车灯为她照亮前路，“心中有光就有勇气”。
2020年夏天，受疫情影响暂停开业的影院老板文伯接待资深影迷顾客，一起等待着电影院开启的时候，“心中有光就有希望”。
2020年秋天，被客户拒绝的设计师浩子从行车记录仪中发现自己的母亲帮助清理车顶，装作没有到过公司来维护自己报喜不报忧的心情。
2020年冬天到来，这些人相聚拜年，相拥跨年。朋友、顾客、家人守望相助的善意，共同为视频里的他们、视频外的我们点亮“一束光”来指引前行的信念。
故事的主题巧妙融合东风日产“感心服务”品牌理念，通过赋予车灯为朋友照亮前路的情感价值、植入预约服务预约情节、以及从行车记录仪的视角看家人的关爱等等，情节软性传递产品价值与功能点。