收入下滑、低价“贱卖”仍无人接盘，维密太惨了！
作者：唐一刀
近日，据路透社消息，美国私募基金Sycamore Partners取消对美国时尚集团L Brands旗下知名内衣品牌Victoria's Secret(维多利亚的秘密，以下简称“维密”)多数股权的交易。
而这与维密2月20日决定以11亿美元贱价“卖身”后，仅仅时隔不到3个月。
值得注意的是，4月底就有消息爆料，维密可能会被买家放弃收购。
随后，维密母公司还回应称：Sycamore Partners公司所称的终止交易协议是无效的，我们将通过诉讼辩护，并寻求一些法律救济执行合同权利。
图片来源 维密官网截图
不过，打脸来得太快。
挣扎无效，维密终究还是被放弃收购了。至此，维密被"退货"已成既定事实。
贱卖、无人接盘……所以维密到底是经历了什么？
秀没人看
内衣没人买
维密业绩连年下滑
维密的崩塌，是从没人看秀开始的。
1995年，维密率先推出影响整个内衣行业的年度大秀。自第一届维密大秀开始，每年活动一经举办都会登上媒体头条。
2001年，维密大秀达到了1240万收视人次，成为该秀历史上最高收视人次。
图片来源 搜狐网
不过，从2015年开始，维密秀就基本没多少人看了。
2017年观看人数不足500万，2018年更是减少至320万。
2019年，维密还直接取消了维密大秀。
图片来源 时尚头条网
大秀没人看，带来的惨痛后果是内衣没人买。
据公开数据显示，2016-2018年间，维密在其最重要的美国市场的份额由33%下滑至24%。
对比维密早在2009年就能平均每分钟卖出600件内衣的成绩，维密真的是辉煌不再了。
图片来源 网络
随之而来的，还有维密这几年的业绩也不太好看。
据公司财报显示，维密在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，业绩就开始连年下滑。
2017财年营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元，2019年收入下滑7.7%至68.045亿美元。
图为L Brands 2019年主要业绩数据
图片来源 时尚头条网
高层性骚扰丑闻不断
品牌口碑下滑、定位固化
维密颓势愈演愈烈
而维密的颓势不仅仅是业绩下滑，这两年的性骚扰丑闻和品牌口碑下滑也让维密雪上加霜。
根据《纽约时报》报道，维密这个以女性为目标客户，以倡导女性魅力为卖点的公司，内部充斥着厌女文化。
高管Ed Razek三番五次性骚扰模特和职场欺凌；CEO韦克斯纳多次发表贬低女性的言论：维密绝对不会聘请和采用“变性”和“大码”的模特，认为没人会对特殊的大码尺寸感兴趣。
图片来源 联商网
随后，100多名模特发表联名信，直指维密在性侵、潜规则模特等事件上的问题，呼吁维密高管采取措施保护模特，打击性侵等不当行为。
基于此，维密的品牌口碑和形象一落千丈。
上百名模特联名的请愿书
另一方面，维密自身的品牌定位固化也让它逐渐失去了消费者的心。
维密一直以性感、奢华著称，但这几年随着女性对内衣行业消费习惯的转变，唯性感论早已落后于市场。
显然，维密需要改变了。
自救陷争议
不用超模用演员
维密抛弃“性感”？
而意识到性感魔法失灵后，维密也是开始了自救。
近日，维密首次官宣非超模的杨幂、周冬雨成为新任代言人。
不用超模用演员，相信多数人听到这个消息的时候，第一反应都是一个大大的问号。维密这次是下狠招，直接不要“性感”了？
图片来源 联商网
维密此次的自救陷入争议。
当传统“性感”已经不能满足女性消费者的消费需求的时候，维密似乎希望通过周冬雨扩充“性感”品牌定位，更新品牌的好感度。
但是在消费者看来，维密直到现在才开始转变观念，进行自救或许有点晚了。
图片来源 维密官网
至于维密最终能不能自救成功，且看后续如何了。
无人接盘
被母公司分拆独立运营
维密未来何去何从？
如今，被买家放弃收购对维密来说是致命一击。
而对于维密被“退货”，其母公司L Brands也对外披露了未来战略，集团未来会继续致力于把Bath&Body Works打造为一个上市公司，而“维密”(包括维密内衣、维密美妆系列和少女时尚品牌Pink)将被分拆独立公司，并启用新的首席执行官管理该品牌。
图片来源 百度百科
未来，维密将何去何从？
会是继续等待新买主，还是会被母公司放弃，抑或是能逆转颓势重回巅峰。
你怎么看维密此次被“退货”？
你认为维密还能逆袭吗？
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