拼多多10月及11月部分类目数据洞察已发布

　　玩具/童车/益智/积木/模型

　　在今年短视频和直播的带动下，出现了一批“网红”玩具，消费者对于玩具产品的信息获取渠道亦转换为以短视频和直播为主。今年下半年拼多多玩具行业销售额持续增长，打破了往年暑期高峰、秋季回落的趋势特征。拼多多玩具类目销售额逆势上涨，反映出新趋势下玩具市场的巨大潜力。

　　从细分品类上来看，串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具、童车/儿童轮滑和电动/遥控/惯性/发条玩具是市场份额最大的三个品类，其中童车/儿童轮滑市场份额连续三个月上升，增速较快。与去年同期相比，这三个品类增速均在200%上下。

　　与去年同期相比，销售额增速最高的是电子/发光/充气/整蛊玩具、仿真/过家家玩具和宝宝纪念品/个性产品，同比增速均在500%上下的水平。而毛绒布艺类玩具则销售额增速较慢，同比仅增长23%，是表现较不理想的品类。

　　宠物/宠物食品及用品

　　“宠物经济来源于人类对于孤独感的抵抗。”在结婚率不断下降、老龄化逐渐突显的中国现今社会，家庭规模变小,平均年龄增加，带来的是无尽的孤独，而宠物是我们对抗孤独的一种方式。对于那些养宠物的家庭来说，宠物是他们家庭的一份子，是可以无条件付出的亲人。

　　我国宠物宠物产业规模呈现逐年增长态势，2019年我国宠物行业规模为2024亿元，同比增长18.5%。而在国外市场，宠物行业同样在快速增长。据报道，今年新冠病毒的大流行在全球带动了宠物生意的蓬勃发展，2020年3月，美国在线宠物食品销售额同比增长77%。

　　拼多多宠物/宠物食品及用品的销售额在今年下半年表现出逐月增长的良好态势，2020年11月同比增长达350%之多。水族世界、猫/狗美容清洁用品仍是宠物行业规模最大的两个二级类目，而猫/狗美容清洁用品、猫主粮和猫零食等猫用食品和用品则表现出超出其他宠物类别的高增长趋势。