2018圣诞广告新鲜出炉，你Pick哪一支？
作为西方最盛大的节日，每年的圣诞节对于品牌来说都是一次年度营销大考。为了从中脱颖而出，品牌们可谓煞费苦心。虽然还有一个多月才到圣诞节，但已经有大批圣诞广告向我们袭来。
对于节日营销来说，少不了烘托节日氛围，圣诞营销自然也不例外，圣诞树、圣诞礼物……是不可或缺的营销元素。可光是展现出节日温情的一面就算是一次成功的圣诞营销吗？显然不是，新奇好玩的创意同样重要。为此，TOP君特意从众多圣诞广告中选择了TOP5最具创意圣诞广告，同大家一起感受下。
John Lewis
有些圣诞礼物可能决定孩子的一生
说到圣诞广告，你最先想到的可能就是John Lewis，作为全世界最会拍广告的百货公司，John Lewis每年的圣诞广告都让人们翘首以盼。对于很多人来说，看到JohnLewis的圣诞广告，圣诞季才算真正开始。虽然它今年的圣诞广告推出的比往年晚些，不过依然不负众望。
广告以倒叙的形式，描述了英国国宝级传奇歌手EltonJohn的音乐生涯。与以往圣诞广告采用素人主人公不同，John Lewis今年打出了一张明星牌。故事从71岁的John弹奏他的经典歌曲《YourSong》开始，每一个镜头，都是他音乐生涯中的重要场景，直到最后时间定格在他还是小男孩的时候。在圣诞节的早晨，他的母亲送给了他一架钢琴作为圣诞礼物，而这正是决定其一生的礼物。就像片子结尾所说的那样，“有些礼物，不止是礼物那么简单”。
戏剧化的效果，加上圣诞节的主题，含蓄地突出了圣诞礼物的重要性，通过这样的方式鼓励消费者买买买既契合了节日氛围，又很有说服力。John Lewis果然还是原来的样子，这支温情催泪的广告片也再次引起了全民关注，成为最具话题性的圣诞广告。
苹果
圣诞节，分享礼物，分享创作
在今年的圣诞广告中，同样与礼物有关的还有苹果的圣诞广告。不过，与John Lewis的不同，这里的礼物并非像钢琴这样的实体圣诞礼物，而是有了更深层次的含义。
广告以“Share Yours Gifts”为主题，以动画短片的形式讲述了一个关于分享的故事。一位非常具有创作天赋的女孩，经常用Macbook进行创作，因为缺乏自信，每次完成之后，她都将自己的作品锁在箱子里，甚至不愿意让自己的狗狗看到。至到有一天，狗狗不小心将女孩的作品洒落了出去，女孩着急地想要寻回作品，担心被其他人看见。但事实上，看到女孩作品的人们都很喜欢她的作品。
苹果其实是想借此鼓励人们用自家的产品进行创作和分享，虽然广告中有不少Macbook的植入，却丝毫不显违和。优美精致的动画短片和暖心的剧情，在圣诞节的氛围中显得异常温馨。而Gifts更是一语双关，既指礼物，更是在鼓励人们向他人分享自己的才华。
此外，片子中的众多场景，也都是由拍摄团队手工搭建的。本可以用 CG 制作完成，却偏要大费周章搭建真实的模型，确实是苹果一贯的风格。
肯德基
两鸡PK，火鸡or肯德“鸡”
烤火鸡作为圣诞节不可或缺的一道菜，已经流传了400多年。然而，对于火鸡成为圣诞节餐桌上的主角这件事，肯德基却表示不服。
在肯德基新推出的圣诞广告中就明确表达了这一点，白雪皑皑的雪山上，一只鸡大胆地穿过苔原、溪流……最后遇到了火鸡。火鸡展开羽毛，凝视着这只鸡，火药味呼之欲出。而同样地，这只鸡也不甘示弱，叫唤了两声，成功吓跑了火鸡。
片子最后的广告语是“每年火鸡来了又去，但肯德‘鸡’一直都在”，不得不说，肯德基这波圣诞营销还是很有“心机”的。与大多数圣诞广告都走温情路线不同，肯德基独辟蹊径，以幽默的调侃方式刷足了眼球。
西班牙“大胖子”彩票
反复播放的圣诞彩票开奖日
天天中彩票是一种什么体验？做梦都会笑醒？但有人却把中彩票当做一场噩梦。
这是西班牙大胖子彩票（El Gordo deNavidad）今年的圣诞广告。片子中的男主角从咖啡店老板那里买了一张圣诞彩票，等待着12月22日的开奖日。幸运的是，他真的中奖了，可同时奇怪的事情也发生了，此后男主角每天醒来都是12月22日，而当天所发生的事情，就像是录像带的反复播放一样，发生在他身边，永远都会遇见相同的人，发生相同的事。
天天重复着开奖日，男主角每天都在中奖、领奖中度过，这也让他十分疲惫，当他听到咖啡店中一位女顾客说自己父亲住院的时候，便毫不犹豫要跟她共享这张会中奖的彩票。而当男主角以为自己第二天醒来又会重复这一天的时候，时间终于恢复正常了。
广告借鉴了电影《土拨鼠之日》中的设置，无厘头的剧情让片子趣味十足，同时，最后分享彩票情节的设置又让整支片子显得十分温暖。中彩票无疑会给人带来意外之喜，而这个温暖的小故事就很好地表达了这种惊喜。
宜家
电梯里的圣诞节
布置圣诞树、制作美食、准备圣诞礼物……圣诞节作为西方国家的重要节日，都是一家人一起热热闹闹的过，而各种圣诞广告也都在极力营造这种氛围，可宜家却偏不，就是要让陌生人一起过。
宜家今年的圣诞广告讲述了两个从宜家完成圣诞采购准备回家的男人，因电梯故障被困电梯的故事。虽然不能及时赶回家过圣诞节，但这丝毫不影响他们过圣诞节，两人分别拿出自己采购的圣诞物品，对电梯间进行布置，不一会，小小的电梯间里充分了圣诞气息。
正如广告片最后所表达的那样，圣诞节70%的人在家度过，而另外30%的人则因为各种原因无法在家度过，宜家的这支广告就是要让那些不能回家过圣诞节的人也能感受到节日的温暖。
看完这5支圣诞广告，你是不是也对圣诞创意有了更多了解？那么，你最喜欢哪支呢？