【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
1
凯迪拉克：致敬中国互联网30周年
“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”，这是凯迪拉克的经典slogan，此次借势第四届世界互联网大会，凯迪拉克更是完美诠释了这句slogan。
1987年9月20日，中国向世界发出第一封电子邮件，由此揭开了中国互联网时代的序幕，30年来，互联网让我们的生活发生了翻天覆地的变化，而今，人们更是一刻也离不开互联网。敏锐洞察到这一点的凯迪拉克，这就拍了支“致敬中国互联网30周年”的广告片，巧妙地玩了一把借势营销。
广告讲述了五个出生于1987年9月20日的人，被互联网改变人生轨迹的故事。一开始，广告先抛出了他们遇到的各种问题：
那时
我充满迷茫
拥有人人称羡的工作
却找不到自己的方向
日子越走越快
妈妈却落在后面
开始跟不上我的节奏
一开始我并不喜欢自己
甚至讨厌自己
总觉得别人在说我的坏话
我曾经躲在自己的世界里
每天过着重复的生活
互联网，不仅帮他们解决了这些问题，还改变了他们。因而，他们要谢谢互联网。
谢谢你
帮我打开那扇窗
让我勇敢开始
从自己的小世界，走向外面的大世界
谢谢你
让我告别迷茫
推我前往属于自己的方向
让我把家乡独特的美，带到世界各地
谢谢你
跟我一起牵着妈妈的手
带她一步步去摸索
现在，她也勇敢地跟上了你的节奏
谢谢你
是你帮我鼓起勇气
让胆怯的我踏出第一步
谢谢你
是你带我找回自信
让我勇敢去展现自己才有的美
借着主人公们对互联网的感谢之情，凯迪拉克顺利成章向中国互联网30周年致敬，由此引出广告语，既契合了广告的主题，也深化了这句slogan，这势借得很有内涵嘛。
2
中纪委：你不必，你可以
还记得京东金融那支《你不必成功》的广告片吗？广告因其扎心的文案和对生活细致入微的洞察而广受好评，一时间，“你不必”体更是火爆朋友圈。尽管如此，你也一定不会想到，一向严肃的中纪委居然也用“你不必”体拍了一支广告片。
这是中纪委监察部网站制作推出的一则短视频，广告用“你不必，你可以”的句式，讲述了八项规定实施五周年以来，人们的生活发生了哪些变化。
你不必下班后还忙着应酬
一身酒气回家
老婆孩子都睡了
连句话也没人说
你不必逢年过节想着该给谁送礼
送什么、怎么送
你不必开完大会开小会
工作却没什么实质进展
你不必拿出半个月工资
给名字都对不上的人随份子
即便领导同事
也不必担心没给红包会伤了感情
你不必递包烟、送瓶酒
不必请客吃饭
也能把章盖上、把事儿办成
你不必屈从于潜规则
你可以有更多的时间看看书、跑跑步、陪陪家人
你可以简单生活、做回自己
朴实走心的文案，让广告片显得很有温度，既能给人以温暖的感觉，也潜移默化地将这些变化传递给了受众，达到了广而告之的目的。看来，以往给人以冷冰冰感觉的中纪委也要转变形象了。
3
蒙面小熊蜂蜜：1210闺蜜表白日
闺蜜，是一种神奇的物种。
一边吵了架，一边还要一起拉着手去上厕所；
在你的婚礼上，哭的比你爸妈还厉害
基于对“闺蜜”这一群体心理的洞察，蒙面小熊特意在这个冬季推出了闺蜜装限量产品“铁闺蜜”，主打闺蜜间互赠的礼物，并以“1210闺蜜告白日”为主题发布了一系列扎心海报给这款产品打call。
蒙面小熊闺蜜装蜂蜜
不想看你穿上婚纱
是因为不想看你把妆哭花
你早已把最美的颜色
涂进我内心深处
不是所有人都像我一样有眼光
最喜欢你
没有你陪着
我可不敢做这么丢人的事情啊
我的所有努力
都为了配得上我们的友谊
这些故事，这些文案，真真是说到闺蜜们的心坎里去了，引发共鸣自然也不在话下。看了这些深情告白的海报，你是否也想对你的闺蜜说句告白的话呢？别急，告白怎能缺少仪式感呢，为此，蒙面小熊还准备了“中国好闺蜜证”，先领证，再告白。
扫描二维码，领取“中国好闺蜜证”
此外，蒙面小熊与微博KOL“一句神吐槽”合作在微博上发起的“那些年闺蜜送给过你哪些奇葩礼物？”，也引发了一众网友跟进吐槽，迅速登上微博热搜。
通过“有故事的照片”营造场景，用走心文案引发共鸣，联合目标受众关注的KOL晒奇葩礼物，“勾引”闺蜜们互相告白，再到脑洞大开地颁发“中国好闺蜜证”，这一套营销打法果然是666，也恰好践行了蒙面小熊品牌创始人傅治纲的“人、物、场”理念。看来，蒙面小熊的这波新品营销果然是要妥妥吃定闺蜜们。
4
ofo小黄车：十二星座车
年末将至，ofo小黄车又放大招了！
继推出“ofo大眼车”、 “肌肉车” 、“公主车 ”、“二八车 ”等多款定制版共享单车后，ofo小黄车这次又携手同道大叔，推出了十二星座车。
据说这是一款可以花式退水逆的单车，骑上它还能瞬间变得萌萌哒，而每个星座的人都能找到自己星座对应的定制版单车。
活力满满
白羊座
美食为王
金牛座
古灵精怪
双子座
居家好手
巨蟹座
霸道总栽
狮子座
颜值担当
天枰座
放荡不羁
射手座
奋斗狂魔
摩羯座
脑洞大开
水瓶座
浪漫主义
双鱼座
极致完美
处女座
爱憎分明
天蝎座
一个擅长卖萌，一个很会搞事，同道大叔和ofo小黄车此次的合作可谓是水到渠成。
5
汽车之家：平行世界家相逢
一直以来，汽车之家似乎都很低调，鲜有广告出现。而最近，它却投放了一则朋友圈广告，讲起了故事来。
这是汽车之家12月4日宣布品牌升级之后，推出的一支品牌宣传片。为了诠释其全新的品牌口号：看车买车用车，都回汽车之家，广告讲述了三个与家相关的小故事。
正在创业的丈夫，为了怀孕的妻子，提前了购车计划，给了妻子一个大大的惊喜。
独自在外工作的女孩，经常很晚才回到家，一个人走在漆黑的路上。没想到有一天父亲也能像小时候一样开着车来接自己回家。
承诺母亲会回家看看的儿子，因没有车票而十分无奈。幸好还能和老乡一起拼车回家。
三个故事包含着爱情、亲情、乡情三种情，与家息息相关。通过细小化生活化的镜头，广告不仅为我们还原了生活本来的面貌，更完美诠释了“有车，更有家”的广告语，这温柔一击，着实高明。
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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