带不带充电器都卖3999元,小米这是什么操作?

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小米也学起了苹果那一套?12月28日,小米11正式亮相。在屏幕、性能等常规因素之外,还有一个引人注意的因素就是小米11推出了“标准版”和“套装版”两个版本,后者比前者多了一个55W的小米GaN充电器,但是都卖3999元。

这波操作对小米而言似乎有些打脸。因为在12月26日,雷军在微博里说为了“响应科技环保的号召”要彻底取消充电器,结果转头在发布会上就推出了加量不加价的“套装版”。不过小米宁愿被打脸也要这样做,大概率是因为背后有更“诱人”的原因。

小米一开始决定完全取消新机附送的充电器,让人很容易就想到前段时间苹果发布iPhone 12时同样的操作。在给出的理由方面,小米也与苹果高度一致,那就是“环保”。
当时苹果的举动引发了来自果粉和友商们的“群嘲”:
果粉(包括黑粉)表示苹果绝非为了环保,而是为了利润。
至于友商自然更不会放过这个机会:三星表示买手机一定送充电器;余承东在华为发布会上调侃“Mate40的充电器无需额外购买”;小米的西班牙官方账号甚至表示“不装配充电器的智能手机,是一场彻头彻尾的噩梦”。
结果现在真是说嘴打嘴,小米自己好像也让小米11成了“噩梦”。小米这样做,环保自然是重要的考虑因素,但更重要的是出于对利润的考量。
根据测算,手机不带充电器,运输效率能增加70%。尤其是现在疫情还没结束,在全球重要的经济体中,除了中国,其他都处于全封闭或半封闭状态,这样一来运输成本更高,而取消充电器能够大大节省该成本,多给厂商腾出一些利润空间。
此外,小米也想对自家的快充技术进行营销和推广。但问题是,小米和苹果在充电功率方面大不相同。苹果的充电功率相对较低,就算是新机也仅有22W。相比之下,安卓阵营的快充技术则是突飞猛进,去年主流还在30W~65W之间,今年一些厂商就已推出百瓦快充方案。其中就包括小米在今年8月发布小米10至尊纪念版时配送的120W快充。
虽然现在小米还未单独推出120W充电器,但目前小米商城中在售的65W充电器价格就达到了149元,这意味着没了附赠的充电器,消费者单独购买要花费更高的成本。虽然小米11还没达到百瓦级别,但很难保证后续没有这样的版本。
如果是这样,那么用户现有的小米充电器也就满足不了日后的快充技术了,相当于买了小米手机,就不得不另外掏腰包购买充电器。这貌似成了一种“绑架”,隐隐反映出小米对利润的追逐比想做环保的决心更大。
而此次推出一样价格的两个版本,似乎也是在给用户以考验。有人说这是有诚意的方案,给了消费者选择权,赚了环保之名,二者兼顾。然而此种做法有将环保与消费对立之嫌,用户很容易陷入关乎道德的考验与是否要掏腰包的纠结中。
从小米的角度来说,它不敢像苹果那样说不带充电器就不带充电器,在雷军通过微博获取了诸多用户的意见之后,发现消费者还是会抵触这种做法,所以只能采取一种折中的办法,希望可以起到安抚和缓冲的作用。
整体来看,小米此举确实有利于环保,作为企业想要提升利润也无可厚非。当然不排除小米“耍心机”的可能性,但用户会怎么选呢?大概率是本着“不要白不要”的准则选套装版。
别看现在对取消充电器吐槽的厉害,说不定就像之前手机取消耳机插孔那样,到最后反而变成了潮流。所以作为安卓阵营里带头取消充电器的厂商,小米是会像苹果一样成为“群嘲”对象,还是会在将来被发现走在潮流前端,依然有待时间的验证。
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