OMG，李佳琦家never代言完美日记小狗盘啦！
never代言的完美日记小狗盘，买它！
昨晚，李佳琦在直播中官宣自家狗狗never为Discovery完美日记小狗盘代言，并展示了眼影盘外观及配色。
小狗盘正面为never大头照，里面的12种颜色则是李佳琦根据never的12种情绪选择配色，分别为Innocent（无辜的）、active（有活力的）、passionate（热情的）curious（好奇的）、space out（走神）、warm（温暖的）、gentle(温柔的）、jealous（嫉妒的）romantic（浪漫的）dreamy（梦幻的）、shy（害羞的）和worried（不安的）。
有趣的是，innocent色盘里有个深深的狗爪，据说是根据never的“悍妇”形象定制，有些色盘里还有可爱的狗骨头形状亮片。
新颖有爱的联名设计瞬间获得“never粉”和“佳琦粉”的力挺，纷纷表示“never勇敢飞，inever永相随，买它”。
而据李佳琦预告，小狗盘将于3月5日在李佳琦直播间首发，限量50万盒。never出镜拍摄和设计素材的所有费用都将捐给北京爱它动物保护公益基金会，用于保护野生动物，关爱流浪动物。
李佳琦家狗狗联名代言背后有怎样的故事，“金主”完美日记在下一盘怎样的棋，对行业又有哪些启示？吃瓜前线的TOP君这就跟你萌嘚啵嘚啵。
“蓄谋已久”的剧透式营销
never是谁？为什么会被粉丝和完美日记青睐？这波官宣前又发生了哪些故事？没跟上节奏的同学，且听本君来补补课。
作为李佳琦的爱犬，never可谓李佳琦直播间的“元老级狗狗”，从李佳琦2017年第一次开播就陪在他身边，经常给粉丝拜拜。通过李佳琦的分享和时不时“拉家带口”在直播间亮相，粉丝们见证了never从小公主变成妈妈又变为姥姥，never一家的打斗日常和趣事也成为直播间粉丝津津乐道的话题。
长相可爱、黏人、有趣个性又长期曝光下，粉丝纷纷刷弹幕“佳琦我没种草你的口红，我种草了你的狗”，并自称为“inever”，为它开微博建超话，李佳琦流量加持和粉丝力挺下，never成为“狗中顶流”。
去年年底的一次完美日记眼影盘推广中，李佳琦开玩笑说如果出小狗盘，可以让never代言，弹幕一片发挥跟评；
12月29日的直播中，合作初见眉目，李佳琦剧透never会拍某个品牌的代言广告图；
2月18日，“never和妹妹打架”登上热搜，几百万人围观下，never和女儿“大打出手”，李佳琦停下直播劝导never，说never是“野人”，妹妹是“绿茶”，“绿茶才能生出绿茶”，场面一度非常搞笑。
之后消息传出，never的完美日记小狗盘代言即将官宣，粉丝纷纷调侃“怪不得那么嚣张，原来是接到代言了”、“知道搞事情上热搜增加曝光，少让金主爸爸操心，never果然是顶流明星的修养范本。”
通过有节奏的剧透不断发酵话题，增加粉丝对小狗盘的关注和期待，进而在首发时光速售罄，打造爆品，可谓是一次“预谋已久的剧透式营销”。
“IP+种草渠道”两条腿走路的爆品营销逻辑
携手直播届顶流李佳琦，重推never联名款小狗盘背后，是完美日记“IP+种草渠道组合拳”的爆品营销打法。
此番推出的小狗盘并非孤品，而是完美日记联合Discovery探索频道发售的“探险家十二色眼影盘”系列中的新品。此前，老虎盘、冰狼盘、鳄鱼盘、小鹿盘、小熊猫盘和大熊猫盘就已经上线，并以独特的外观和符合动物个性的大胆配色成为人气爆品。
与故宫文创联名推出故宫口红，携手中国国家地理推出地理系列联名眼影，与大英博物馆推出联名幻想家十六色眼影盘......携手IP推联名款已成为完美日记打造爆品的必备招式。在消费者重个性和底蕴的当下，上线不足4年，尚缺乏品牌故事下通过携手IP赋予产品个性和故事，可谓扬长避短、四两拨千斤。
IP以外的“另一条腿”是种草渠道组合拳。就本君观察，此次小狗盘售前种草中，李佳琦的直播外，美妆情报局、小西丸等小红书种草博主也加入战局。
昨天，完美日记官方小红书号和各大种草博主纷纷开始预告；昨晚8点完美日记和美妆情报局的直播中，猫狗盘全网直播首发试色，并给出“直播间购买第二件1元”的优惠和抽奖福利。
以预售形式，在3月5日发货。
小红书和直播间种草，借“李佳琦的狗代言”话题登上微博热搜，引发自来水传播，经过一周左右的发酵后统一拔草，打造爆品效应，着实是盘好棋。
打造IP矩阵，拓宽商业可能性
而对李佳琦来说，此次“never联名”则是“打造IP矩阵，拓宽商业可能性”的一次尝试。
归根究底，never和李佳琦的小助理一样，是从李佳琦这个大IP下衍生出的子IP，从而构建出IP矩阵。在这个IP矩阵中，主IP提供流量支撑，子IP则触达主IP难以触达的垂直圈层，拓宽商业可能性。
如果说never“狗届顶流”IP的形成还是偶然，那放眼红人届，就像“祝晓晗”IP衍生出“老丈人说车”IP，“泛娱乐IP衍生垂类IP，构建IP矩阵“已经成为常规操作。在品牌产品越来越细分，既要流量又要契合度的要求下，打造IP矩阵已成为红人拓宽商业可能性的重要方式。
Anyway，在这场话题度和热度兼备的小狗盘营销中，完美日记和李佳琦实现双赢，也以资金捐给动物保护基金会的形式做了不错的示范。So，这款已经不太好抢的小狗盘，你会考虑入手吗？