我是购物狂-半月谈
我是购物狂
2020-12-22 09:17
来源：半月谈网
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爽！这是我购物后的第一反应。
清空购物车，拿下所有“心头好”，就等快递小哥来敲门。这种“买遍全球”、用光优惠券、让每一分钱物尽其用的掌控感，无异于一场巅峰对决。那一刻，感觉自己很无敌。
与追剧后的空虚不同，每次买买买之后，一件件来自天南海北的未知包裹让我期待，一种“我买到了”的获得感让我心生喜悦，并夹杂着一抹优越感。似乎经此一“役”，自己已经用人脑打败了算法，用智商给商家上了一堂课，实实在在讨了个便宜。
甚至于，一种使命感油然而生。好像在这充满不确定的当下，买买买成了我开启美好生活的必要投资。疫情当前，自己的每一笔下单都为国家GDP回升做贡献，为构建双循环新发展格局尽一己之力，为三驾马车中扩大内需的马车增添动力！
这是作为购物狂的高光时刻。买买买让我相信，办法总比困难多，只有想不到、没有买不到。即便我“大门不出 ，二门不迈”，只要我动动手指，一样可以云旅游、购全球。“宅”拓展了商业想象力，也为疫情震荡中的经济回暖增添了更多可能性。
如果没有疫情，我可能不会如此强烈地体会到，有一场改革在供给端使力，却发轫于“我的偏好”——原来“我喜欢什么”“想买什么”可以撼动产业升级、企业转型，加快无数商家拥抱数字化、提升用户体验的步伐。注意力经济成了商家必争焦点，我在哪里点赞、在哪里种草，我在哪里刷屏、加了购物车，哪里就秒变赛道。
看似非理性消费的另一面，是二次元经济、潮玩文化等超万亿市场的崛起。更快、更方便、更有趣！在对消费力的争夺中，线上商户还没来得及庆幸自己的渠道优势，就被短视频商户从身后弯道超车、降维打击；隔岸观火的传统商户被逼得退无可退，要么忍受，要么重新上路。商业的本质没变，但原有的方法论已彻底出局。过往的成本结构已发生重构，就算“卖情怀”也得符合现实语境，加上高性价比的硬壳才能让我心服口服地下单。
背靠庞大的人口基数和巨大的消费市场，站在新一轮技术和产业变革的浪潮之巅，一条“极速”供应链串起了“我的需求”和“商家的库存”。不需要提前大规模生产、再来赌“卖得掉、卖不掉”，通过直播，我（C端）可以直接告诉商家（B端）“我要什么、要多少”。从创意端到生产端，极速供应链体系支撑起巨浪滔天的新消费，一浪高过一浪。
双11一搞就是12年。这个不断“破圈”的消费嘉年华，如今已经演化为一种公共性活动，一种社会情绪：集体性狂欢怎能少了我？打折就此一天，怎能不下手？
今年双11代号为“双节棍”，这是主办方顶着业绩压力要开打的节奏。套路翻倍、预售更猛、付款更早，吆喝声、叫卖声一浪高过一浪。外围来踢馆的也不少，更有其他平台带货主播直接喊话：市场那么大，怎能你一家独大？
混战之中，我发现双11变了，我也变了。价格之于我依然敏感，但我也开始追求更安全、更有品质、更有内涵、更高性价比的消费品种。双11之于我不只是一个囤货节，当我不断种草、拔草，心甘情愿被各路博主、达人、网红等影响或教育之时，我内心的真实表达是：这么多货，如果有人来帮我优选、严选，告诉我什么最值得买那该多好。
我的声音真的有人听到。扛着“我帮你挑”的大旗，战火从线上烧到线下，做内容、做渠道、做供应链的纷纷开始为我“带货”，再“长尾”的需求也能速配成功。
一夜之间，商家、主播秒变我的大哥、闺蜜、老公老婆，为我挑货、帮我算账。“6元4瓶洗衣液”“精华液半价还送很多小样”“上万元的限量款球鞋此刻就卖300元不到”……如果我不买点什么，不仅自己亏了，也对不住喊我“宝宝”的大哥们。
不要说这是消费主义的陷阱，要知道，买买买的内核也是承载美好生活的重要切入口。无论我决定购买什么，都是因为相信这件商品具有为我开启美好的可能，最终“买”的还是一种生活方式。
“穿上这件衣服，就能成为更好的自己”“吃这个东西，可以更健康”“看完这本书，我就不一样了”……好物悦我，我悦好物。面对足够丰富的好货，有一个就想要一双，有第一个就会盼望下一个，“严选”之后仍有太多好物值得拥有，我总是想要更多。
有人说“买买买即正义”，但我钱包的实际大小，决定了我能买什么、买多少。过多借债、过度消费、奢侈消费，不仅是一种浪费，也在透支我的未来。
消费率增长，储蓄率就会下降。眼下，我的预防性储蓄越来越少，这需要更多、更全面的社会保障向我逆向增长。
看到消费的另一面，我也开始思考，为了享受更智能、更便捷的服务，被迫牺牲自己的隐私，被人工智能、大数据追着“杀熟”值不值得？冲着我的人性弱点，一味贩卖我的焦虑，非理性消费的虚火还要烧多久？
毋庸置疑，新技术可以创造新产品，甚至催生新产业，但那些用人造流量上市套现、用热钱砸出来的品牌、用假账堆砌起的虚假繁荣，在时间的洗刷下，终将被“大浪淘沙”。
在供大于求的过剩经济时代，消费力成为经济增长中最为确定的动力。在消费时代的洪流中，我舀起一瓢水，看见了自己的倒影——原来真正的消费升级源自我的内心，我在不断寻找美好生活的真谛：在物欲横流的时代，如何成就“更好的自己”。
一切为了美好，为了美好的一切。消费的本义，是去更好地生活。“我是购物狂”的潜台词是——万物可爱，未来可期！