你尽管吐槽 苹果新品会大卖的

苹果再无创新

为何依然次次上热搜

一时间，黑苹果成为了一场觉悟正确，曾经的科技春晚也变成了一场吐槽大会。

这一切的发生无外乎，这几年在公众的期待中，苹果一次次力证创新不再，特别是这一次iphone一贯的调性也没了。

这场发布会中诞生了iPhone 11和iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro max三款手机，Pro系列的三摄像头，丑，确实丑；这也直接奠定了吐槽的主基调，iphone不出新品，你是看不出网友的艺术细胞的。

三摄的设计灵感

还有使用场景

有人预测了10年后的iPhone

到了iPhone的A13芯片，库克史无前例的公布了跑分，华为麒麟980和高通骁龙855被苹果的A13仿生芯片吊打；没想到这让国内消费者彻底疯狂了，他们在意的是苹果居然在模仿国内手机发布会PK友商的套路，而第一个上榜的是华为，华为可不就是苹果最为忌惮的对手。

甚至连华为发布会回怼的素材都准备好了：苹果对比的是华为上一代旗舰芯片，而且苹果A13公布的晶体管数量为85亿个，比华为最新一代麒麟990的103亿个晶体管数量，也少得明显。

试图扬眉吐气的库克一定没想到。

 你真的没心动过吗 

说实话，面对史上最丑iPhone，摄影小白级爱好者午茶君有一刻心动了。

在这次秋季发布会上，最长的演示时间留给了iPhone11系列的拍摄功能，无疑这也是其最想展示的卖点；和之前的产品相比，iPhone此次的改变在镜头技术上，iPhone 11新增了120度广角镜头，iPhone 11 Pro将手机背面的镜头增加到了3个，号称可以供影视领域的专业人士完成拍摄任务。

3个镜头可以同时拍摄不同景别的视频，拍摄者通过滑动边栏调控条可以实现镜头的推拉，拍摄完成的视频可以直接用APP在手机上编辑，还能画中画编辑......

从这次的定价看，比此前所有预测的售价都便宜，iPhone 11起售价699美元（约4978元），iPhone 11 Pro起售价999美元（约7115元），iPhone 11 Pro max 1099美元。

值得一提的是，iPhone此次命名颇为“鸡贼”。去年iPhone XR、iPhone X的区别在于准旗舰、和旗舰，从今年的命名来看，iPhone 11和iPhone 11 Pro的区别在于旗舰和专业旗舰。

虽说乍一看，iPhone旗舰机此次大降1000，极具性价比，并很可能因此在吐槽声后再现“真香”；但是和去年一对比就会发现，iPhone 11对标的实则是iPhone XR，只是披上了“旗舰”的外衣。

不要小看这样的变化，在营销市场上有一个感知法则，市场不是产品的战争，而是感知的战争。在众多印象标签中，品牌避免给消费者留下“不值得”的消费体验，让产品看起来值得能获得更高的复购率。

正如星巴克的店里没有小杯，标榜旗舰的产品会让消费者获得满足感；其次旗舰产品iPhone 11起售价4978元，价格直接对标的是很多国产中高端机，这就如星巴克的店里售卖22元的依云矿泉水，是为了告诉你，对比于22元一瓶的水，一杯中杯咖啡标价30+，并不算贵。

说实话，第一次面对苹果旗舰机的低价时，你真的没心动吗？

 苹果低价背后的“小九九”

实际上，苹果在iPhone上的低价策略是在去年尝到甜头之后，“蓄谋”已久的。

去年，除了缺乏创新之外，iPhone XS系列最高价接近13000元而饱受争议，非旗舰iPhone XR上市后同样因价高而销量不佳。

之后苹果在中国推出了较大力度的以旧换新活动，同时向电商等第三方渠道提供补贴，在拼多多自身补贴力推下，iPhone最高降了1000多元而“名躁一时”；在国外也采取了类似的降价措施。

调价的结果是，根据IHS Markit的统计，2019年上半年iPhone XR销量达到2690万台，成为最畅销的机型。

为什么鲜有创新的苹果降价会对销量有如此撬动效应？如果把苹果看做一家商业公司，乔布斯时代积累下来的品牌资产足够用来“挥霍”。

苹果创新不再，是事实，但是目前来看，还没有足够能颠覆智能手机的硬件的诞生，因此哪怕没有创新，苹果复制我们国内手机的创新点，把质量做好，价格压低，依然可以带来销量。

而对于iPhone11系列，可以看做是苹果的“过渡”，5G尚未普及，折叠屏效能仍待检测，中间空档期的低价产品，所以你尽管吐槽，大卖在苹果看来或是稳操胜券的。

只是这样的品牌资产能够挥霍多久？在5G时代，智能手机还是主流硬件产品吗，到时会有怎样的颠覆？谁又是下一个颠覆的引领者？一切都还未可知。

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