从台网互动到纯网综艺：《创造101》背后的新闻传播学逻辑

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来势汹汹的《创造101》终于在下周要迎来决赛了。创造101可以说包圆了4月到6月的头条，一波波的微博热搜，舆论骂战，早已让《创造101》溢出了一档选秀节目的边界，上升到了大众审美、女权主义等等的复杂社会问题。作为一款完全由视频网站打造的爆款综艺，《创造101》是不是代表了视频网站正在综艺江湖上压倒电视台综艺占据越来越有利的地位？

但除了追星投票之外，新闻考研ers要更注意爆款综艺背后的新闻传播的逻辑。

电视综艺后继乏力

市场的天平似乎正在向视频网站这边倾斜。2018年第一季度，电视综艺的收视表现异常“疲软”。CSM52城数据显示，收视率过1%的省级卫视综艺节目仅有5档，而去年同期为16档，高收视综艺节目数量下滑幅度之大前所未有，传统电视台似乎已经丧失了打造“现象级”综艺的能力。

不仅如此，人才流失也是传统电视台的一大问题。《创造101》制片人都艳本是来自于体制内，她曾经是《我是歌手》的主创核心，她和她的伙伴们是湖南卫视被赋予最多光环的制作团队之一。直到今年4月，她正式作为腾讯视频自制综艺《创造101》的制片人再次出现在公众视野。

在过去两年时间里搞得如火如荼的网络综艺让传统电视台腹背受敌。不仅竞争压力变大，同时也使得大批传统电视人离开体制，选择独立创业，和视频网站携手做网络综艺。

前两年还在强调“台网联动”的视频网站，已经默默转型不再迁就电视台对与综艺节目的要求，转而制作更多具有互联网特点的节目。早在“2015网络综艺节目行业论坛”上，爱奇艺就提出了“纯网综艺”的口号。此后不断推出了《偶像练习生》等爆款综艺，赚的盆满钵满。

电视危机源来

视频网站之所以敢于自己主打纯网综艺，不仅仅是对新传播形势的判断，主要还是由于传统电视近年来的种种弊端。

• 首先，就是监管的不断收紧。

前两年可以说是电视台综艺的最好时代，原先不算当红的演员上个综艺就会身价倍增，轻轻松松拿到千万收入。节目冠名费动辄上亿，这种充满泡沫的繁华，也招来了主管单位的制约。

“选秀禁令”、“限歌令”“限真令”等等限令的要求不断收紧：限制未成年人上综艺、限明星数量、限播出季数、不能夸大事实、不搞富人俱乐部推崇奢靡、不能变相引进模式等等。

2017年6月30日新发布的《网络视听节目内容审核通则》中，也明确要求：真人秀类节目要减少明星参与人数，提高普通群众的参与比重，让群众成为节目的主角。这些都导致电视台综艺束手束脚。大浪淘沙下也就只有2、3款节目能熬过禁令。

反观网络综艺，制作范围不仅更宽松，而且机制灵活，能够迅速捕捉当下热点，正中电视综艺“缓慢”状态的软肋。

• 其次电视台综艺成本高昂，但是广告形式却难以让广告主买单。

电视综艺广告形式单一，营销创新速度远远落后于超级网综。网综对于品牌营销的创新始终没有停止。《热血街舞团》中选手苏恋雅、草鱼的炫酷的“广告舞”让街舞与广告品牌无缝结合，传播效果非常良好。《热血街舞团》还首开“IP营销合伙人”模式，与品牌联手共同孵化和推广IP，并与相关品牌进行授权合作，开发节目的周边产品。

电视综艺收入来源单一，一旦失去广告主，就难以为继。最近，不少真人秀的视频版权价格已经跳水了一半多，近期更有好几档一线卫视节目裸奔无冠名“裸奔”播出。而视频网站成为广告主心头好：优酷《这！就是街舞》招商近6亿、爱奇艺《热血街舞团》招商达6.5亿。

• 最后是电视综艺节目的腔调已经不能复合年轻人的口味。

这种不适用不仅仅体现在电视台“线性播出”的特点无法复合年轻人往回拉看回放的要求。而且体现在电视台的内容、创意并不是网友真正想要的，或者说不适合互联网。

不同年龄层的人思维的方式完全不同，价值主张也存在巨大差异。传统电视“高高在上”的姿态依然在作祟，不能真正的融入到年轻受众中，未能与年轻受众进行沟通，建立连接。而这一点，却是视频网站所擅长的。弹幕、互动投票、粉丝社区等等都是视频网站与年轻人之间建立起了一种强连接的很好方式。

不仅如此，在电视节目“同质化”严重的问题也一直没有得到解决。

现在说电视台综艺就完全会输也言之尚早，但是《创造101》这样“纯网综艺”的爆红至少可以说明视频网站的吸金能力已足够强大，而电视台能带给视频网站的资源越来越少，限制却越来越多。