每日考点 | 网络直播的概念、特点及面临的窘境 / 四六文摘

核心概念辨析

一、网络直播的定义？【注意名词解释】

网络直播是在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。这种传播方式吸取和延续了互联网的优势，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。
网络直播起源于广播直播和电视直播。在网络时代，直播开始不断发展壮大。从“广播直播－－电视直播－－网站直播”。网络直播成为非常迅猛的文化态势。网络直播的形式有视频直播、互动直播以及网络多媒体直播等。网络直播的信息源一方面来自网络电视即媒介的二次传播，另一方面来自于网民自身通过自媒体进行的网络直播。
目前，我国的网络直播平台主要涉及到游戏、视频、移动平台等，代表有：斗鱼、映客、花椒等。在网络直播中，每一个手机都是制造网络新闻和产出网络舆论的平台，每一个网民都可能成为信息的来源和传播的媒介。【联系昨天考点UGC】

二、网络直播的优势（或特点）【答题要点】

三、网络直播面临的窘境（需要解决的问题）？【注意记住答题要点，很容易考到】

受众逐渐呈现从“看热闹”趋向“看门道”的变化。栏目转向精细分类，内容涉“御宅”“星秀”“科技”等众多领域。此外还注重打造独创类特色节目，孵化垂直领域的意见领袖，直播内容逐渐从娱乐化转向专业化。

现有直播平台突破传统媒体互动滞后和单一输出局限，受众与播客间可通过弹幕、点赞、送礼等方式展开一对一、一对多、多对一的即时互动，娱乐性、反馈性、感染力更强，但也滋生难以管控的问题。

直播平台主要特点为“千人千面”，因而出现特征明显新型网络文化，典型代表如“宅男文化”“网红美妆”等。但在利益驱动下也出现少数直播“三俗”、侵犯他人隐私等内容吸引眼球的情况，污染网络空间。

直播网站监管方式多为人工审核，做不到及时发现、全面覆盖。网友呼吁直播要完善立法，加大对制作、传播不良网络信息行为的惩处力度；监管部门之间应加强联动，不定期开展网络安全专项协查，扩大对违法行为的打击范围。

四、解决网络直播的问题的相关对策？【答题要点】

从网络直播行业现状来看，加强经营主体的管理、加强直播内容审核和表演者的监管、建立违规直播后的处罚管理措施是整治的关键。此外，还可以效仿微信内容的管理方法，建立便捷的网友举报系统和高效的违规内容处理系统，让网民参与到网络直播平台的治理中来。

舆论在支持整改低俗内容的同时，认为设置行业标准更迫切，怎样的语言可以通过审查、怎样的语言不能通过。为避免公众对执法标准和执法机构公信力的质疑，都需要更明确的规定，只有获得主播资格才能进行网络直播。

主流媒体及时引导公众舆论，时刻提醒在自媒体传播环境中，不能任性而为，要在法律规定和社会公德允许的范围内享受表达自由。

大众传媒作为信息传播和交流的载体，自其诞生起，就不可避免地刻上了政治的烙印。应根据网络直播特点，研发可行的违规识别系统，不断更新迭代视频识别技术，组建全天候的监管团队，及时发现违规的直播言行。

五、网络直播迅速走红的原因？【谈原因时，一定要从外部和内部两个方面着手】

（1）政治环境宽松：“互联网+”趋势推动；

（2）网络技术提升：移动端直播平台操作方便；信号覆盖全面，上网不受地域限制；

（3）社会环境转型：社会文化转型，个人追求独立自由，表达欲望强烈；

（4）市场潜力无限：网络直播催生了新的网络的产业，经济潜力无限。

（1）心绪转换需求：网络直播空间具有匿名性和虚拟性，可以给受众提供情绪宣泄场所；

（2）社交需求：网络直播设置了一个特定的环境，观众在与其他人交流影响中，实现自己的交友需求，能让观众感觉到平时的日常生活，产生归属感；

（3）自我表达和自我确认需求：网络直播为受众打造了新的表达平台，通过直播可以满足表达需求，在与粉丝的互动中，实现自我价值。

历年真题梳理

注意：“网络直播”考点与“UGC”考点是可以结合出题的，理解的时候注意前后联系。

历年真题梳理

硬广一则

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