库克终于低头：苹果营收下降，都怪中国用户不买新iPhone！

苹果开始对外降低了2018年第四季度的收入预期，理由是“iPhone升级次数比最初预期的要少，尤其是中国用户对于新iPhone的购买太过于疲软”。此次库克终于低头，表示苹果营收下降，主要都怪中国用户不买新iPhone！

在今天早些时候给投资者的一封信中，苹果首席执行官对外宣布，苹果公司目前预计2018年第四季度（2019年第一季度）的收入约为840亿美元，此前外界对于苹果第四季度的收入预计将会在890亿至930亿美元之间。这也是十分罕见的认怂，因为苹果很少会主动调低营收预期！

为什么会出现收入不如预期呢？库克表示，一方面是2017年的iPhoneX的影响，2018年发布的iPhone XS和iPhone XS Max由于没有太大的改进遭到了用户抵制。而苹果的诸如手表、mac等产品也没有如预期那样表现出色创造高营收，这些都致使最终的收入降低。除此之外，据说美元走强进一步降低了公司的收益。

而重点在于，苹果认为大中华区对于升级新iPhone的需求几乎是最大的失望点。库克直接点明了真相，表示虽然苹果其他部门的收入比去年增长了近19%，但其实iPhone手机一直是苹果的核心业务，如果iPhone手机的销量出现季度疲软的情况，那么整个苹果公司都会陷入困境。

库克表示，此次营收下降其实是iPhone销量不佳导致的，因为iPhone占据了苹果营收预期下降的所有部分，远远超过苹果的全年营收下降程度！而且今年的苹果还早早地推出了降价措施以及以旧换新的优惠，希望能够刺激新iPhone的销量，但最终都没能够奏效。

其实道理也很简单，如果如库克所说，苹果营收下降都要怪罪于新iPhone在大中华地区销量不佳的话，那么很尴尬的是，如今在中国智能手机市场上，华为、小米、OPPO、vivo这四家正在迅速崛起，而且也发布了相当多的机型，加上也有非常出色的创先表现，比如说全面屏、三摄、渐变色等，价格对比疯狂涨价的iPhone来说也要便宜不少。

这样一来，人们不选择iPhone其实也是必然的事情！所以，这锅其实我们不背！要怪也只能怪苹果自己卖得太贵还不给力吧？截至发稿时，该公司股价已下跌7%，至每股146美元左右。在2018年10月份时，苹果的股价创下新高，每股达到了232美元，对比之下高低峰值之间的对比跌幅竟然达到了38%左右！

你们觉得为什么苹果的iPhone销量会不佳呢？欢迎说说你的看法，我们一起讨论下。