小米:或将再次惊艳世界!
在探索的路上不断地投入 ,不断的努力不断的突破 ,就一定会有收获 ,哪怕它只好百分之一 ,我们愿意多投百分之百——雷军。
人生的大起大落太快,实在是太刺激了!
周星驰在《唐伯虎点秋香》中如是说“人生的大起大落太快,实在是太刺激了!”,一时成为家喻户晓的台词,时至今日也被奉为经典。而实际上,清代孔尚任在《桃花扇》 中也曾有诸如此类的说辞:“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。 ”道尽了我们的人生跌宕起伏,曾经的风光奢华很可能一夜之间失去所有,惨淡收场,最终虎落平阳的所有情绪。
放眼当下的智能手机行业,何尝不是如此?前有诺基亚,后有HTC,从曾经不可一世的霸主,到目前接近惨淡收场,大多数已经成为情怀甚至的路人甲乙丙丁,很难再回到过去。而谁也不曾想到,小米——这家依靠着互联网起价的国产手机公司,在2013年走向巅峰的公司,一度被互联网从业者认为是一脚踢走了“BAT”的“B”,组成“ATM”,风头一时无两的公司,也遭遇了如此危机。
在2016年,情况急转直下,小米在手机销量严重下滑的暴风雨中摇摇欲坠,出货量出货下滑幅度达到36%的数字让人觉得触目惊心,甚至一度被外界唱衰,小米已经一去不复返了。人生的大起大落太快,实在是太刺激了,或许,在雷军心里,感受到的不是刺激,而是苦闷。
幸好,只是危机
之所以能够说出幸好,大概也要谈到,小米这一次销量跌至谷底,实际上只是一场危机,并不是一场崩盘大戏。记得此前曾经看过相关的报道——《小米重生的故事:一年间如何实现逆转?》一文中写道:
2016年小米手机销量大幅下滑,公司发展也暴露出诸多问题,引发了背后合作伙伴的担忧,但最终某高管回应打消了一切顾虑——小米是短期阵痛,但不会崩盘。直到2017年7月,合作伙伴的所有担心才随着雷军的一封公开信渐渐散去。2017年第二季度,小米手机单季出货量2316万台,创下历史最高纪录,用数据证明小米已实现触底反弹。
之所以要谈到危机,是因为小米在此次销量下滑的困难期中,依旧找到了机会,并且渡过了难关。2016年被称作小米滑铁卢的一年,2015年小米全年销量达到7200万台。可是16年销量仅为5800万部左右,跌出了全球前五。甚至在2017年的第一季度,小米也并没有明显的反弹趋势,销量不超过1300万台,更加尴尬的是,由于销量不够,同时也被荣耀抢去了互联网手机市场头名的位置,这样的危难关头,小米急需一场胜仗。
于是乎,出现了上文提到的,2017年第二季度,小米的销量却迎来了一个大转折,从历史最低一下窜到破纪录,不出意外的话,再次回到全球销量前五的行列,小米骄傲的宣布:小米是唯一一家销量大幅下跌却能够强势反弹的手机公司。
不到半年之间,小米就从地狱回到了天堂,“有惊无险,又到六点”,或许雷军也体会了一番白领等待打卡下班的滋味。
小米翻盘,拥抱星辰大海
事实上,小米的翻盘非常的不容易,要知道,目前的智能手机市场的竞争激烈已经趋于白热化,基本上掉队的就等着沦为边缘角色,而想要再回第一梯队,无疑是等于痴人说梦。然而,小米凭借着“黑科技、新零售、国际化、人工智能和互联网金融”这五大核心战略,成功地将不可能改变成为了现实。而在雷军千亿元的小目标到“明年出货量一亿台”的转变,我们知道小米想要的,绝不仅仅是翻盘,而是拥抱星辰大海。
为了更清晰的讲述,我们只“划重点”,拒绝滴水不漏的流水账了,以下几点或许就是小米想要做的:
① 在技术上,小米打出了高水准,证明了自己在研发与创新上的实力。比如说小米6亮银版手机,采用的是十万元的工艺,四曲面玻璃加真空电镀技术的难度有多大?——必须在真空中完成,且制作过程中不能有一丝一毫的灰尘大小的颗粒,否则当场报废,一万多片的样品,只有20块是合格品。虽然没能够量产,但是小米也算是秀了一把肌肉。
而在最近,小米将去年的概念机小米MIX,成功的升级为了量产机——小米MIX2,这款依旧是采用了陶瓷机身设计的手机,计划在今年实现“概念”到“量产”的转身,也让人看到了“黑科技”最终引入到现实的希望,未来的真空电镀工艺能否也实现如此转变?小米用技术证明了自己,同时也给了外界期待与支持的信心。
②小米的新零售与人工智能均取得了不错的成绩。说到小米的新零售业务,就不得不提最近雷军频繁的发布消息,小米之家又开业啦、20家小米之家同时开店……,不仅如此,小米在今年还推出了小米5X、小米Note3这两款主打线下的产品,值得一提的是,小米5X在8月份上市之后,就成功的获得了中国智能手机销量第六名的成绩,成为了前20名中唯一一款新晋机型,对标的则是OPPO R11等早已有了热度的手机。而小米Note3,依靠着更高的性价比与更出色的配置、外观设计等,也希望能够有一番作为。
值得一提的是,在人工智能这一点上,更多的是要说到小米的智能硬件帝国的建立,截止到今年6月,小米生态链联网设备已经是超6000万,成为了最大智能硬件平台,其中生态链不仅是可以带来硬件上的消费,在利用家电、数码配件和日用品等产品使得小米之家可以不停地吸引客人,从而带动手机的消费这一点上,小米做得相当出色。这一点,在《小米重生的故事:一年间如何实现逆转?》关于小米之家平方米销售额中也有详细的讲解。
③今年小米在海外市场的成功当然也为出货量的增长立下了汗马功劳,最近雷军也发出了这样的消息,小米目前已经在十二个国家进入市场前五,特别是在印度市场更是成为了第二,仅仅次于三星。第二季度海外市场为小米带来的销量也成为了小米能重新回到世界前五的坚实基础。而雷军昨晚再次的晒出了在印尼视察小米之家的情况,足以见出对海外市场的重视。
展望:全面屏将会是小米的强势点,有望持续发力
小米的翻身,到步步为营的胜利,最终还是需要寻找到一个可以持续的发力点。而当我们重新回归到消费者的观点上来看,回归到产品上来。笔者认为,小米将会持续在全面屏这个概念上发力,从今年智能手机行业中持续跟进小米MIX的全面屏概念的情况来看,这势必也将会是未来的发展趋势。
而对于未来的小米手机,我们期待小米依旧坚持定价贴近成本,更多的出现更具备性价比的产品,贯彻“让每个人都可以享受到科技的乐趣”的原则,方能够让人相信,美好的事情即将发生。