再见了，宜家小册子！70年了网友才发现：卖家具原来是宜家的副业

啊啊啊做梦也没想到

宜家《家居指南》居然要停！刊！了

2020年12月7日，宜家发文宣布

将停止出版纸质《家居指南》

网友看完集体泪奔：爷青没~

别的先不说

这意味着如果您今年

有幸领取了2021宜家小册子

它将成为绝版！

请好好珍藏~

IKEA Catalogue 2021

这本不花钱不打榜

曾经在全球发行量

最高达2亿本的宜家小册子

自1950年诞生至今

刚好整整70年

与其说它是一本宣传册

它在大多数人心目中

可比流行家居杂志更实用

IKEA Catalogue 2016，达到了创刊以来的最高发行纪录

虽然…但是也不用太难过哈哈哈

因为宜家已经将70本

历年的《家居指南》

全部上传到IKEA Museum官网

以往我们在宜家门店领取

在购物包裹中收到

今后我们也可以常到官网浏览阅读

正如《家居指南》所说，

70年来，我们一直到您家。

现在轮到您来找我们！

IKEA Museum

500人团队耗时70年

打造的家居杂志范本

可能很多人不知道

一本宜家《家居指南》小手册

仅二三百页左右

实际上背后是

一支500人国际化制作团队

包括室内设计师、摄影师、

文案撰稿人、插图制作人等角色

每本都历时1年左右精心打造

难怪每一本都称得上

“家居杂志界教科书”！

 1950s ~ 1960s 

1950年

宜家诞生了真正意义上的

第一本ikéa-nytt（宜家新品）

算得上是《家居指南》的前身

仅16页，却无比精美

内容丰富超乎想象

ikéa-nytt

不仅是家具

还有香水、文具、服饰等生活消费品

看得让人停不下来

1951年正式发行的

第一本《家居指南》

由宜家家居创始人Ingvar Kamprad

亲自编制

共印刷并分发了285000册

IKEA Catalogue 1951

此后每年更新一本

从未间断

1955年是宜家刚开始自主设计的时候

封面是那个年代的火爆单品

IKEA Catalogue 1955

可谓经典就是经典！

即使是那个年代的封面设计

图案和排版都创意十足

放现在看也丝毫不觉得过时

简直优秀~

IKEA Catalogue 1957

IKEA Catalogue 1959

IKEA Catalogue 1960

 1970s ~ 1980s 

到了20世纪70年代

封面设计有了巨大改变

几何图案和色彩明显增多

IKEA Catalogue 1970~1973

各种艺术风格开始对其产生影响

有绚烂的波普艺术

有时髦的现代主义等

在此基础上

《家居指南》开始尝试营造氛围

IKEA Catalogue 1972

IKEA Catalogue 1980、1981

不再是简单地展示商品

而是试图通过场景带给人们感受

或舒适或温馨

或纯粹的高级感

有人称这一阶段是它的黄金发展期

IKEA Catalogue 1971

IKEA Catalogue 1973

等到了1980s

我们可以看到爸妈那个年代

那会人们喜欢什么样的家具

那会又流行什么样的风格

不得不承认有点出乎意料了

这也太好看啦~

IKEA Catalogue 1981

 1990s ~ 2000 

90年代至千禧年初

那会流行的家具颜色和线条

偏干净利落

有点走简约风

IKEA Catalogue 1997

但时而也会融入新兴元素

如金属和各个材质的融合

彰显摩登时尚感

1998年第一份《家居指南》特刊

“办公室里的宜家”

上线互联网

IKEA Catalogue 1998

2000年

宜家同时推出

纸质版和电子版的《家居指南》

IKEA Catalogue 2000

此后它进入人们的视线

越来越频繁

人们也渐渐爱上了这本小册子

时不时逛下宜家商场

领一本《家居指南》带回家

成为家中必备的家居指南

被卖家具耽误的杂志公司

回过头看

这70本宜家小册子

一本比一本优秀

每年的《家居指南》

都是宜家的金牌销售员

所以说宜家不仅家具卖得好

连杂志也做得这么棒

真不愧是家

被卖家具耽误的“杂志公司”！

作为全球最大的家具

和家居用品零售商

宜家以贩卖“生活理念”的体验式服务

不仅需要与时俱进

还得真正走到人们的生活中去感受

就拿《家居指南》来说

每年都有一个主题

确定主题之前

宜家都会对全球各地的家庭

进行实地调研

然后反映在这本刊物中

可以说它展现了

人们对美好生活的不同定义

传递出一个品牌何以为品牌

以及一个社会的变化路径

值得研究

不仅是颜值产物

也是实用宝典

针对日常生活中的场景

《家居指南》手册提供

各种实际可操作的解决方案

无论是混搭百变还简约大气

让人们看到后忍不住惊呼：

啊，原来还可以这样设计！

对于喜爱宜家的人们来说

这不仅是一本免费的小册子

它为数百万家庭提供家居生活灵感

强调家庭生活的重要性

以及如何让家庭生活更舒适

如今

无论是由于数字化时代的到来

还是匠心打造手册背后的高昂成本

《家居指南》已经完成了历史任务

它的谢幕也不是离开

只是打开了宜家的另一个时代

值得所有人期待

素材来源：https://newsroom.inter.ikea.com/