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黄牛不是一个陌生的词汇，在互联网时代，它展现的形式变得更加多样化。球鞋、手办、盲盒、汉服……只要稍微有点流行可能性的东西，似乎都有被炒作的空间。前几天，茅台官方公布消息称，1499元的飞天茅台酒会在苏宁迎来新一轮抢购。而这成了很多人春季前的最后一次抢茅台的机会。这样看来，茅台也成了可以炒作和增值的“社交货币”。
万物皆可炒
回顾2019年，市面上炒得最凶的，就属鞋了。一双耐克Air Jordan 1 Low，最高价曾经炒到近万元。而它的官方定价，还不到1000元。2019年的“鞋市”，展现出了异常的疯狂。说唱歌手的明星效应、饥饿营销的推波助澜，催生出了极大的泡沫。据统计，当时市价最高的几十款球鞋，成交金额达到了四千多万元。火热的鞋市还养活了大量交易APP，这些应用，有的原本是第三方球鞋鉴定平台，有的则是主打社交功能。但2019年，它们都变成了鞋市的交易场所，狂热的资金涌入，可观的抽成，营造出热火朝天的景象。如果把时间再拨回2018年，那时热门的“炒货”是数字货币。比特币的汇率翻了几千上万倍，各种数字货币层出不穷，专门生产矿机的比特大陆，成了台积电的大客户，估值一度逼近小米。山高水远的云贵高原，成了挖矿者的乐园，PC DIY玩家们看着一路狂涨的显卡价格欲哭无泪，京东被挖矿者逼得改了七天无理由条款。挖狂潮过去了，但市场上“炒货”永远不会停息。开头我们提到的茅台酒，成了黄牛眼中的新目标。1499元的53度飞天茅台，在天猫、苏宁等多个平台，每次开售都是一扫而空。在电商平台限制购买数量、检测IP等种种防范手段下，黄牛们早已放弃了用外挂软件的低级手段，索性鼓动正常用户去下单，然后加价收购，囤积起来哄抬市价。可能很多人都想不到，当iPhone在各大电商平台上价格崩盘时，竟然还能被黄牛们盯上。拼多多上4699、5099的iPhone 11，其实已经是黄牛眼中的香饽饽。不夸张地说，这样的定价已经击穿了实体店的进货底价。如果可以的话，从拼多多拿货无疑是更好的选择。不过，拼多多的百亿补贴不可能让经销商获利，限购和砍单策略直接堵死了这条路。黄牛们故技重施，5099的iPhone 11 5399收，拿到实体店销售依然比Apple Store有竞争力。
稀缺性是根源？
不管是什么商品，在市场上都存在着供给和需求的关系。当供给大于需求时，价格就会区域平稳。而当需求大于供给时，价格就会上涨，当商品的稀缺性达到一定程度时，黄牛便会应运而生。2010年，iPhone 4的官方起售价是4999元。但由于这款产品极受欢迎，加上产能不足，在第三方市场上的价格直线上涨到近万元。对于普通消费者而言，要买到4999元的iPhone 4可能性极低，要入手只能多支付几千块。一件商品，一旦拥有了受到部分消费者青睐的稀缺性，并且具有一定的流动性，就必然会被牟利者利用，从而导致价格被进一步推高。球鞋是这样，数字货币是这样，茅台和iPhone 11也是这样。这些产品有市场需求，并且转卖成本很低。它们价值高、体积小，易于保存和运输，同时互联网的高度发达，让各种交易平台出现，流通成本被降到了最低。不过，当一件商品被炒作起来，并且价格开始偏离实际价值时，就意味着泡沫在快速膨胀，随时都有破灭的风险。因为这个时候，你已经很难分清楚买家是真的对这款产品有需求，还是看重它增值的潜力。当待价而沽的人超过了实际需要的人时，热火朝天的炒货市场，就变成了一个击鼓传花的危险游戏。
没人喜欢黄牛，但没有太好的办法对付他们
黄牛和炒家的出现，从市场的角度而言，算是有一定的合理性。不管什么市场，能够正常运行，都离不开逐利的特性。黄牛并非是突然出现的“职业”或现象，而是一直就存在着。只是，互联网时代，黄牛现象更容易被察觉，普通人成为赚差价的炒家的门槛变得更低。当然，不管是正常的商家还是消费者，都不会喜欢扰乱市场秩序的炒作者。正常价格的商品被转手高价卖给消费者后，厂商并不能从中获得高额利润，消费者却又多花了冤枉钱。从中获利的炒家们，赚取利润的方式无非是利用信息不对称、囤积哄抬价格和非法技术手段等。在手机市场上，苹果小米们为打击黄牛采取过各种措施，手段包括实名制预约、线下购买新机必须拆箱、限制购买数量等等。电商平台对1499的茅台的限购措施也不可谓不严，甚至规定一位买家半年内最多只能买两瓶。同时，对可能会扰乱社会秩序的黄牛行为，监管部门也会有更加严厉的法律法规和制度来进行监督和打击。根据《治安管理处罚法》的规定，倒卖车票、文艺演出票、体育比赛入场券等，可处于罚款或拘留的处罚。也就是说，我们日常生活中能见到的倒卖火车票或者高价卖演唱会门票的黄牛行为，其实都是违法的。只是，现实生活中，黄牛的行为具有相当的隐蔽性，在违不违法上的界限有时候很模糊。坦率地说，想从根源上解决黄牛问题，就得提高供给。以手机产品来说，现在已经很少有需要加价买的品牌或机型。不管是苹果，还是小米，产能不足的情况很少再出现。至于炒鞋和炒币，很大程度上是人为创造出的噱头。鞋厂的种种限量销售措施，人为减少供给，无疑对球鞋炒作产生了推波助澜的作用。互联网上，有人调侃称“80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”，客观上说明了这种不正常现象的盛行。而抵制这种现象、让市场重新归于理性的最好方法，无非是坚持正常健康的消费观念，从源头上斩断不理性的消费需求。这样一来，不管什么炒作市场，最后都会轰然倒塌。作茧自缚的人多了，才会彻底清醒。
