6亿用户都爱看什么？今日头条的汽车大数据告诉你

今日头条累计激活用户数已达6亿。其中，21%的今日头条用户带有“汽车”的关键词标签，换言之，每5个用户中就有一个汽车资讯关注者。

恰恰是基于如此海量数据，今日头条得以洞察汽车行业未来的消费趋势，从而助力车企挖掘到更多商机。

如今，各大车企，甚至是略带“高冷”气质的豪华品牌，都纷纷走向年轻化。其中24-30岁人群占比56%，31-40岁为24%、18-23岁为15%。

身处移动互联时代，视频正超越文字和图片，成为资讯内容的最大载体。2016年，视频也成为今日头条汽车用户内容消费的“新宠”。从2015年到2016年，汽车视频内容浏览量猛涨7倍多，达24亿次。

回首2016年，汽车的消费趋势正在发生改变。自主品牌的关注度正上演逆袭，超越德、日、美品牌。“MPV”首次跃至今日头条用户关注排行榜第三，紧随“SUV”和“跑车”。而“配置”取代了“安全”，首次跃居用户关注第二位，这体现出消费者在购车时更加注重性价比。

在诸多配置当中，“动力”最为吸睛。通过阅读数可知，性别上，男性特征用户更关注动力；年龄段上，19-23岁的年轻人群最关注动力；地域上，豪放的北方人更关注动力，以“黑龙江”、“天津”、“北京”三地为最。

中国车市还有很大提升空间

在国家信息中心信息资源开发部主任徐长明看来，中国汽车市场仍大有可为。2016年中国汽车市场增速远远跑赢GDP增长速度。

国家信息中心信息资源开发部主任徐长明现场演说

但与日本、美国等国相比，中国的汽车千人保有量还有不少提升空间。预计2016年中国汽车销量为2700万辆，而到了2025年，这一数值预计将达到4000万辆。依此估算，1300万辆的增量，意味着还需要43个年产能为30万辆的工厂。

纵观中国汽车行业过去十多年的发展，SUV市场高速前进，至2016年1-10月，SUV占乘用车总体的比重（内需）达40.7%，其市场份额接近轿车。豪华车市场亦在快速增长，自2005年以来，其市场份额逐年提高。可以预见，随着人均GDP在未来数年的不断攀升，中国车市的消费升级已是大势所趋。

未来汽车营销方向分享

汽车用户消费趋势的变化，指引着汽车行业营销的方向今日头条营销中心总经理谭晓博分享了2017年汽车行业营销的四大方向——信息视频化、口碑体系化、投放智能化和场景细分化。

今日头条的智能分发技术让原生内容营销再次升级。以往，广告主凭借经验来判断用户喜好，指导广告内容创作，这种方式难免有所局限。而今，依托大数据和智能分发等技术，今日头条得以将原生内容营销全面升级。

首先，今日头条可通过数据解读品牌现状，找到口碑营销的突破点。具体分析维度包括市场竞争态势、目标用户属性、人群喜好分类、口碑话题选择、时间节奏把控等多个方面。

依照分析结果，今日头条可为广告主定制专属的原生内容生产创作，邀请包括汽车自媒体知名头条号、业内专业汽车PGC编辑团队和汽车领域知名KOL，从多维度来打造品牌内容阵地。

最后，为广告主专门打造的多维度内容，将在今日头条上得到场景个性化分发。换言之，不同兴趣标签的用户，将在头条上看到不同角度的内容。如关注“品牌”的用户将收到有关广告主品牌的行业趋势内容；关注“性能”的用户将看到专业评测内容；关注“外观”的用户将看到图集大片。

因地制宜，因时制宜，因人制宜。今日头条的数据服务，使汽车企业得以了解用户真正感兴趣的内容，有针对性地制作原生视频内容，并在今日头条上进行智能分发，真正实现“对对的人、说对的话”。

今日头条还通过智能化技术让广告投放变成可把控的定制化服务。以往，传统广告模式虽然可以把控广告位置、价格和排期，但却无法实时干预广告效果；而RTB广告则反之。为了兼得两者所长，今日头条推出商业创新产品——PMP。

PMP有两大显著特点——“保量+可控”和“数据+反哺”。集成了传统广告和RTB广告模式的优点，PMP能够做到“保量+可控”，自然不在话下。今日头条还有专门为PMP广告主开辟的“私有”投放空间。

而PMP的“数据”则体现在多个阶段，包括投放前与广告主的数据对接、投放中的阶段性效果反馈以及投放后的大数据报告。多维的数据分析，将最终帮助广告主加深对目标用户的理解和把控，为下一次的市场推广策略提供依据。

今日头条合伙人、高级副总裁张利东现场致辞

四年前，今日头条以个性化推荐引擎机制破局新闻客户端市场；而今，它正引领智能分发的潮流。超6亿的用户带来极具价值的海量数据，而依托于此，今日头条正给出最具质量的汽车移动营销的解决方案。携手今日头条，汽车企业将在智能移动时代拥有更多的可能。