为什么你的二次元向文案然并卵？｜游戏葡萄

“现在的二次元游戏宣传，就像对农民工说，这是一款引爆你民工之魂的游戏”。避开了发行二次元游戏的误区，受众也并不好拉拢。近期《战舰少女》的口角事件也体现出，小伙伴的口味与从业者惯用的模式，正可谓格格不入。就如何针对二次元做PR文，葡萄君尝试提出一些错误案例和解决方案。标题：你说的我都懂，然而我并不感兴趣葡萄君看到了很多PR新闻的惯用定式：“XX进军二次元”、“XX引爆二次元”、“XX火热上线”，甚至“XX盛大公测”。比如这样：

但它的效果为负数，引用自知乎用户@Lea Liu：作品本身质量暂且不谈……这些广告语自带的厚厚的次元墙属性……简直无力吐槽 。想要知道这些广告语给人的感觉，你可以想象一下假如你要做一款吸引农民工兄弟的游戏，于是你的广告语是”引爆你的农民工之魂“，没错……就是这样的感觉……其实对小伙伴来说：二次元不是你想炸就能炸的；一款不知所云的手游进军二次元，也不会产生什么影响；而且提到手游，大家更多的认识都是“坑爹吸金的东西”。这些PR让人不感冒的原因有很多：厂商没有品牌、与二次元无关；手游多为抄袭，没有代表性和玩的理由；颜值不高、人设不细分（过于大众脸，并不二次元）等等。加上标题的强行推广，更是无法引起二次元小伙伴的兴趣，甚至带来反感。其实厂商、题材、类型、甚至玩法都不重要，重要的是你能不能在那一瞬间抓住我的心情，让我感兴趣。标题怎么取？举个例子：

这是啥？里面有啥？不造吧，那只能点进去看了如果换成“XXX公司次世代XXX手游《XXX》今日火爆公测，引爆二次元”，我跟你讲，我就这个表情。

内容：超过100字我就不看了我们总是能在PR里看到一大堆毫无意义的形容词，以及冗余的语句。在用户流量分散的纸媒时代和互联网早期，美文的确能拉量。然而放到二次元，却不受用户待见。二次元人群是刷说说、看圈子、扫微博、上推特过来的人群，信息的接受度很窄，但量极大。这意味着，100个字内（除以十）说不完你这事儿，用户真的就流失了。比如，热门动漫《Fate》手游目前在日本预注册量已经超过50万人，它的PR仅仅是十几期四格漫画+MV+官推短消息+官网更新，都属于即时、轻量的内容。即便是在手游资讯站发布的PR，也没有任何多余的语句。

英灵技能的使用：在危机阶段，每个英灵都能使用习得的固有技能。各英灵的技能随着英灵的成长、与玩家羁绊的加深，而逐渐开放。用词：我们只看“梗”，不看形容词二次元是个日新月异的领域，最大的体现，就是梗（段子）。新番、小说、声优、游戏等的任何动态，以及玩家间的交流，随时都会诞生新梗。就连在《战舰少女》这样令玩家不愉快的事件里，他们都不忘制造新梗，比如“韭菜梗”、“昆西吃草梗”、“雪风克队友梗”等（具体可见“《战舰少女》矛盾激化，看看玩家是怎么说的”一文）。这意味着，二次元游戏的PR要是没几个梗来润色一下（除非你真不要玩家了），就合不上玩家的世界线，对不上他们的电波。然而这时，大多数PR还在纠结上一条里提到的各种形容词。

事实证明，二次元小伙伴对梗是情有独钟+喜闻乐见的，比如下面由“今天没吃药感觉自己萌萌哒”延伸出来的“吃药”梗，就有很好的传播度，甚至跨了平台（跨到了葡萄君自己的QQ朋友圈里）。

梗是可以制造的，特警小哥都能被PR成这样，二次元手游的潜力可想而知小结二次元用户的习惯和信息接受方式，都不同于大众手游用户，在二次元圈子里传播最广的，向来都是短资讯+精内容+热点梗。国内推广经常走向一个撒网再筛选用户的怪圈，忽略了自传播和二次元式传播的重要性。葡萄君总结后提出以下建议，以完善你的二次元推广文案：1.标题、配图需要针对不同受众做细分；2.一定要玩梗、玩梗、玩梗，而且一定要先懂再玩，玩的深入；3.文案精简，别虚，别老套地浮夸；4.用梗和无厘头来浮夸，这是能被接受的，但别被看出来；5.别老只说爱，看看那些“爱着”的人，嘴上都不说，行动表明立场。B站等一些平台的推广已经很二次元了，合作固然可行，但品牌这事还得靠自己一步步运作。正手握二次元产品的你，是否也能get一些方法呢？可惜葡萄君不是段子手，只能帮你到这了。