搅局者的野心：星途LX动了谁的奶酪？
文丨张洁
编辑丨小叮当
走完最艰难的产品导入期，以成都车展为分水岭，EXEED星途，这一冲刺高端化的战略品牌，终于在沉默大半年之后，不再选择低调。
9月5日，EXEED星途旗下最新紧凑级SUV车型LX正式全球首发，并开始对外启动预售。表面上看似产品面世的姗姗来迟，实则是业务调整的步步为营。至此，厚积薄发的EXEED星途终于铆足了劲，开启了品牌、产品、渠道三箭齐发的进攻模式。
此次首发的星途LX共有四款车型，预售价格分别为星享版12.79万元、星耀版13.39万元、星睿版14.29万元、星尊版15.59万元。代表国内最新一代精品SUV，星途LX作为搅局者，正式向合资精品SUV发起挑战。
技术翘楚，以产品实力取胜
奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车研发技术总院院长高新华博士在预售会上为大家详细解说了星途LX的产品细节。在他看来，这款全新的SUV车型不仅肩负着助力品牌高端化探索的愿景与野心，更需要承担起未来抢夺A级主流SUV细分市场的重任。
奇瑞是国内自主品牌的技术翘楚，而星途LX的一大亮点，便是搭载了1.6TGDI发动机和7DCT300变速箱。这其中的1.6TGDI发动机，就是奇瑞面向全球市场打造的第三代发动机，供应商体系包括了博格华纳、法雷奥、伊顿电子等国际领先零部件企业，最大功率高达145kW，峰值扭矩290Nm。
此外，星途LX搭配的格特拉克7速湿式双离合变速箱，不仅能带来优秀的换挡平顺体验，更兼具安全可靠的特点。与此同时，新车还提供了具备ECO/Normal/Sport在内的3种驾驶模式，用户可根据个人喜好自由选择。
在预售会现场，高新华还重点强调了备受外界关注的智能化配置。星途LX搭载的智能互联Lion 3.0雄狮智云系统，结合L2.5级自动驾驶装备与前瞻智能座舱，将科技赋能于驾驶的具体环节，造就星途LX领先同级的智能化用车体验。
最新升级的智能互联Lion 3.0雄狮智云系统实现了网联新生态的重构。其中，深度人脸识别功能，摒弃了以往繁琐的认证过程，可通过表情识别用户心情，提供更加贴心的智能推荐。AR实景导航功能将车与现实世界相融合，开拓全新导航功能，进一步提高定位的精准性。
值得一提的是，星途LX实现了领先大部分自主品牌的L2.5级自动驾驶功能，搭载了ADAS高级驾驶辅助系统，且有ACC自适应巡航、LDW车道偏离预警、LKA车道保持辅助、FCW前碰撞预警、 BSD盲区监测系统等十数项辅助装备加持。此外，360°全景高清影像和FAPA全自动泊车辅助系统也是新车的亮点之一。
凭体系实力突围，品牌、渠道齐发力
随着越来越多的自主品牌开始寻求高端化转型，“自主向上”等口号和标签近几年也是频繁见诸报端。但是，并不是所有的高端化蓝图都能得以实现，在自主车企艰难向上走的征途中，体系实力自然成了衡量能否实现高端化突破的关键指标。
不论是先行者WEY、领克也好，还是拥有后发优势的EXEED也罢，产品、渠道、品牌，任何一个环节出了问题，或是无法相辅相成步调一致，都不足以支撑起高端化前进的野心和步伐。EXEED星途深谙其道，并为此做足了准备。
随着上半年星途TX与TXL被导入市场，以及如今星途LX正式启动预售，EXEED星途已在强硬的产品实力背书下收获了较好的品牌口碑，“敢超越”的品牌价值也日渐深入人心。
根据官方数据，EXEED星途产品的主要销量来自一、二线市场，也就是大家口中的“新一线”；目前购车客户增换购的比例大概是1:1，这也说明星途的客户较为成熟，也相对理性。实际上，短短几个月时间，EXEED星途已成功为奇瑞收获了一批新的，更注重价值消费的高端客户群体。
截止星途的最新车型LX发布时，EXEED星途已在渠道建设方面，给予了这款战略车型最好的网络保障和支持。与很多汽车制造商“先树品牌、再打磨产品，最后搭载网络渠道”的短视行为不同，EXEED星途不仅在产品研发和品牌推广上协调共进，更是在渠道铺展上紧紧跟随，不盲目求快，也不冒然脱轨。
在渠道的铺设上，EXEED星途采用了轻量化的渠道模式，以模块化、轻量化的线下实体网络为主，向上可提升品牌溢价、向下亦可扩展网络效率。在灵活而稳健的渠道进程中，EXEED星途更是踩着营销渠道的主线，增强客户线下触点，以此体现品牌核心价值。
与此同时，EXEED星途通过近一年的筹备和探索，已具备扩展渗透区、县市场，提升品牌服务效率的下沉能力。加之最初前瞻性的多元渠道建设模式，在电商渠道、新零售以及大客户渠道等业务板块也是稳扎稳打，有效提升用户转化效率。
这正是“后来者”的优势，不仅巧妙利用了集团网络渠道的协同，实现EXEED星途经销商小投入、重效率、快回报的良性循环，更是以轻量化、模块化、数字化为规划原则，在独立品牌、独立渠道的前提下，将投资风险最小化、效率最大化、资源共享化。
星途LX，从品牌的维度看，就是“敢超越”精神的最好体现。作为市场的搅局者，星途LX的入市，无疑丰富了EXEED星途的产品布局，强化了“敢超越”的品牌价值，更为这一新生品牌赢得更多市场认可，迈出了重要的一步。
在厮杀激烈的紧凑型SUV市场，星途LX将以更大的尺寸，更丰富的配置，以及更合理的价格，引起市场的巨大变化，并有望改变原已“死水一潭”的市场结构，更有望对自主新高端阵营甚至合资阵营形成有力冲击。
不爱汽车的品酒师不是好记者。
张洁