梦想破圈的路上，这届粉丝为何这么“躁”？
IAUTO
速度 深度 态度
导|语
2020/11/16
广汽本田逐渐让我们读懂一个词，热爱与坚持。躁梦节，已然成为中国汽车圈鲜明的文化符号。
文丨卫金桥
编辑丨小叮当
“一代人终将老去，总有人正年轻”。
这句话说得现实，却又无法反驳。在这个充盈着“后浪”、“年轻化”词汇的时代，如何和每一代年轻人实现频道共振，是任何一个试图参与未来的品牌，都需要重新去解读的，这几乎是下一个五年，下一个十年的竞争里都要去不断探索的话题。
所有人都知道，未来只在一线之间，年轻化的战役不容有失。事实上，很多人并未懂得年轻战场的真谛——“年轻的解释权，必须还给年轻人”。
只是对于这个问题的答案，广汽本田已经琢磨了许久。对于年轻的解读，广汽本田自有一番态度。
所以，当对手携着更年轻的产品吹响征战“年轻战场”的号角时，广汽本田能做的只有更强——和年轻人一起，“有梦一起躁 ”，这是广汽本田专门为车主和粉丝打造的专属舞台，今年是第二届。
11月14日，2020广汽本田第二届躁梦节在广州盛大举行，比起第一届藏着的含蓄，这一次情感的倾注，肆意热烈了许多。
以第一款国产车型第六代雅阁的下线为序曲，与第四代飞度裹挟着过往二十多年来的荣誉，带领皓影等一大批新生力量渐入佳境。从当年的萌新，到如今依旧意气风发，广汽本田，之于中国车市，之于消费者，早已成为互相成就的牵绊。
不断多元化的产品，呈现了品牌宽广的人群覆盖。可以说，多年深耕之下，广汽本田无疑已经成为中国市场年轻化最成功的品牌之一。
在这个贩卖焦虑与情怀的时代，一辆飞度，一辆雅阁，一辆奥德赛……都能串联起一个又一个年轻而自由的人生。这些自由的人生，和广汽本田情感相通——一直在奔跑，追的是答案，是梦想，是一道光。
比起点更重要的，是梦想
每每回过头寻觅起广汽本田青春的足迹时，我们总能发现，从第一辆雅阁驶下生产线的那一刻起，藏于广汽本田的真正价值，时至今日都还历历在目。
无论是最初的“与世界同步”、“感世界而动”还是现在的“让梦走得更远”，广汽本田品牌理念核心无不是围绕着产品与消费者本身，紧密贴近市场需求。由“个人价值的实现”到“家庭价值的全覆盖”，22年的山高水长，是一个更懂人的广汽本田。
“让年轻消费者先成为朋友，再成为客户，最终成为粉丝“，这是广汽本田所希望的方式。
所以，”躁梦节”并不仅仅只针对粉丝和车主，而是以广汽本田22年积累的800万全体用户为基础，以年轻、潮酷、创意的方式，为所有中国消费者缔造的“梦想共创”、“情感共鸣”的舞台，“有梦一起躁 ”。
比起第一届，2020广汽本田躁梦节覆盖人群更广泛。招募的“梦想合伙人”几乎囊括了高人气大咖车主、潮改文化牛人、资深收藏玩家等“代表合伙人”，忠实车主及意向车主等所有“大众合伙人”。
围绕脑洞大开的改装文化、家庭自驾出游、极致操控乐趣以及超强的空间组合利用等潮流车生活场景，躁梦节所设置的“创作派-脑洞潮改”、“乐享派-妙趣出游”、“极致派-操控驾趣”、“时尚派-藏品空间”四大主题内容版块，更是以多维角度进一步为身在其中的每一个人带去属于广汽本田的魅力。
小Z是一位13岁的“资深”汽车迷，一直希望拥有“一台可以承载无数人梦想的高性能机器”。而恰恰是这样的小小夙愿，却激起了广汽本田为他发起“潮改Z计划”的热情。
因而在现场，于8个小时的倒计时中，以两款第四代飞度SPORT潮跑Pro系列为蓝本，两组人马将小Z改装方案从图纸变成了现实。也在力证，为与每一位对梦想有所期的粉丝产生化学效应，广汽本田已势在必行。
此外，广汽本田还全力打造了GAC Honda专区、GAC Acura专区、荣耀共创专区、创梦潮改专区、电动梦世界专区等缤纷主题区域。在梦回派克峰展区，派克峰拉花车型矩阵，见证了广汽Acura以性能论豪华的底气。在电动梦世界专区，展现了最新的电动化技术和未来智联新生活。
无疑，“一起躁起来”的欲望，从小Z开始，都写在每一个人的笑意盎然之间。可以说，广汽本田在此次在躁梦节设置的每一个环节，都藏着一个年轻的梦想和世界。对于年轻人而言，梦想，比起点更重要。
“飞度是我人生中的见证者和陪伴者”、“玩车，让我有了更多能力去激发自己身上的极限”、“车是声音灵感的来源，变成我的合伙人”……
是呀，这一切都在向外界诉说着“本田梦”的力量。然则，为了这一股股环绕于广汽本田、于每一辆本田车身上的共情，从此地传递至每一位怀揣着梦想的年轻人，广汽本田毅然将今年躁梦节的规模全面升级。
全系潮改车规模翻倍至256辆也好，力邀S2000（AP2）等骨灰级红头机经典现场助阵也罢，兴许在这一刻，约20000㎡场地的规划不过是在为“来者皆有其位”的初衷做着努力，可我们更坚信，为车主和粉丝提供梦想大舞台的“躁梦节”，实则亦是在以自己的方式为年轻一代对梦想的向往，圈定着底色。
总以为，本田粉丝自带一股信仰的狂热，尤其是广汽本田的粉丝更为“躁”。不论是车主自发成立本田社，还是与品牌共创躁梦节，从骨子里涌出来的躁动，催生着绽放热情的花朵。
如同缤智车主，全国 BeatBox圈的领路人那样的笃定，“多少双手握着方向盘，不是执念，只为无限触碰极限，把梦想实现”，一曲高歌，燃起的是“躁动与温情”。
22年来，当广汽本田真正走进了无数车主的生活，参与他们的人生故事时，那些源于本田信仰，更像是广汽本田在以技术、服务、营销等全体系构筑的热血，为每一位爱上广汽本田的消费者带去一个理应属于他们的汽车文化盛宴。
无论是广汽Acura忠实粉丝罗晓光，年少埋下对雅阁的热爱，如今以一辆RDX钻享魅版实现青春梦想，还是用锋范拿下三个圈速赛年度总冠军，赢了比赛，也赢了自己的车主叶国华，抑或是将拥有广汽本田车型变成一种习惯的70后企业家杨先生……
每一位车主背后的故事联结着梦想，每一款广汽本田车型被寄予的情感，都藏着一代年轻人的切片，对于梦想“破圈”的那一股股执着的可爱。
尽管这场年轻的战役，从打响至今，有过不甚了解的懵懂，有过开始了解的兴奋，只是梦想的力量，一个原本虚浮的词汇，在广汽本田的坚持下，还是被制造出了一些可被延续的暖意。
熟悉的故事在继续，可本田信仰的忠诚，无可附加。广汽本田逐渐让我们读懂一个词，热爱与坚持。相信于此，躁梦节，已然让所有根植在这片土地上的你我找到了归属。
梦想，拒绝“被定义”
日本潮流教父藤原浩说：潮流，终归是对真实自我的认可。
而广汽本田也深知，车主和粉丝投身其中，不光为寻求情怀支撑，更是为了寻求对自我真实的认可。
所以，追逐温暖的故事，每天都发生在广汽本田前行的道路上。“躁梦节”的成功举办，也离不开对于粉丝粘性长期的维护与打造。“‘让梦走得更远’，是广汽本田不断的追求与信念。”
在和用户及粉丝的互动上，广汽本田从不走捷径。
一直以来，广汽本田都坚持针对不同的车型和人群定位，开展多样化的传播活动，增加与年轻消费群体的触点。如缤智的“精享生活设计巡展”、皓影的“本色奇遇之旅”、奥德赛的“辣趣家庭PARTY”、锐混动联盟的“驾悦计划”……都能精准触达圈层，甚至情感内核。
“广汽本田将始终在梦想的引领下，以年轻于心的形象、更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式，与消费者产生共鸣，激发梦想的力量，成为真正的‘梦想同行者’”。
也许就像广汽本田执行副总经理郑衡一直强调的那样，和梦想合伙人一起创造无限可能，正是广汽本田一直所期待的。但跟随着它一路走来的我们，似乎更明白，从躁梦节起势起，广汽本田22年潜藏的内生力终究散发出了光芒。
换言之，“梦想同行者”，是一个极有“诱惑力”和“共情力”的词汇，在我们一生中亦能听到无数次。而在外界看来，作为梦想的同行者，广汽本田不过是在给车主和粉丝，一个自由抒写的舞台。可事实上，只有我们才知道，那个一起同行的人，才是用以支撑起梦想的关键所在。
从预热到活动现场，广汽本田在尽力洞悉粉丝多元化需求、将更多的主动权归还给粉丝，相信同时，这一切也是在为每一个追求“对真实自我的认可，即是潮流”的我们，所营造出的一种归属感、认同感。
甚至可以说，躁梦节的每一个细微之处，都藏着广汽本田和一大群广汽本田粉丝对世界，对梦想的倾诉和欢喜，而对于从躁梦节归来的每一个人而言，“一日广本，终生广本”的承诺和牵绊，在那一刻早已变得更为清晰。
过去，在车市涤荡中，梳理产品与市场之间的关系，是广汽本田能够时刻把握市场脉搏的根本所在。可现在，随着粉丝粘度的增加，带来口碑的裂变甚至是业绩的增长，广汽本田站在800万辆的高点，瞭望远方时，学会更多的则是构建起与消费者建立深刻共情的锚点。
少年心性岁岁长
当世界试图洞察年轻人，年轻人同样在洞察这个世界。
广汽本田意识到，在情感纽带的羁绊下，产品被赋予展现生活方式的职能，相契合的情感诉求，成为提高消费者粘性最有效的办法。寻找车主，致敬用户，联动粉丝，这是广汽本田打造客户服务的重要部分，更是这家企业800万辆背后最有力的前进方式。
从“起步，与世界同步”的雅阁，到平民超跑GK5飞度，到绝不将就的“潮爸神车”奥德赛，再到如今皓影屹立潮头……这些引领同侪的名字，一直伴随着中国车市滚滚前行。如今，广汽本田产品阵型全面覆盖A0级、A级、B级轿车、SUV、MPV以及豪华品牌，广汽本田致力于把每一款产品年轻化与个性化的特点发挥得淋漓尽致。
比如说，精品小车飞度之所以能凭借良好的改装潜力圈粉了无数懂车的玩家，那是因为广汽本田知道，以飞度为起点的全系车阵，就是代表着一种清晰的价值观——和他们玩在一起。
那么同样，作为此次躁梦节的关注重点，那段8小时潮改第四代飞度的环节，显然就是在将此种价值无限放大。
当然，如果说在过去22年里，广汽本田的产品定位及品牌理念是润物细无声的收服，那么产品技术就是拳拳到肉的重击。以技术裹身的广汽本田，能以让人无法释怀的方式圈粉，已是不争的事实。
从成立伊始，广汽本田本着“与世界同步”的理念，在国内引进Honda全球最新的车型和技术，开创性地让中国用户享受到与世界水平同步的汽车产品。此后，地球梦科技、Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT智导互联等源自Honda最先进的FUNTEC技术，逐渐全面应用于广汽本田的每一代产品。
目前，广汽本田以前沿科技加持的“精品车型战略”不断满足用户需求，已全面完成“自然吸气、SPORT TURBO、SPORT HYBRID和SPORT EV”四大动力平台布局，高质量的产品矩阵，锻造出的是高质发展的“动力引擎”。
先行者总愿意洞察技术新趋势，回应年轻消费者对新时代的需求。曾有人这样形容，广汽本田总有一种“桀骜的少年之感”。
技术为广汽本田赋能，让技术内驱力转化为生产力，进而升级为拉动广汽本田增长的引擎。800万产销达成也验证着，技术已成为广汽本田的核心竞争力。
“广汽本田发展的密码是什么？其实是购买的喜悦、销售的喜悦和创造的喜悦这三个喜悦，这便是广汽本田20多年来通关密码与经营之道。”郑衡曾如是说，产品高销量的背后，是广汽本田对高品质的坚守。
通过领先的产品、技术和服务，“梦想同行者”广汽本田以用户需求为导向，不断提供超越期待的产品和服务。车主也通过口碑效应，成就了广汽本田的高质量用户基盘。
800万产销的背后，是广汽本田强大的体系赋能，以品牌力持续驱动前行，以“技术+品质”夯实产品根基、以创新营销助力年轻向上、以服务深化价值共创，激活企业内生力，为高质量发展注入核心动能。
在这个有梦敢做的时代，广汽本田所做的一切都为了那个愿景：与消费者共同创造与分享价值，一起探索汽车生活的更多可能性。
在2019年，广汽本田发布了“Fun Link创享车生活”服务品牌，拓展服务广度，践行到现在有了新的内容，从9月起，通过开展特约店社交互联&共创共享试点活动，进一步革新服务3.0时代的4S标准，广汽本田希望为每一位粉丝的车生活注入更多新能量。
视线再次回到躁梦节，才能更深刻地体会到，躁梦节之所以能引发车主的强烈反响，本质上也是在于车主对广汽本田长久以来的价值认同。价值认同在发酵过程中，也让广汽本田收获越来越多高粘度的用户。
品牌和车主、粉丝之间已然有了无法跨越的羁绊，广汽本田22年逐梦史，更是和粉丝共享共创的历史。“我深信，800万广汽本田车主和粉丝凝聚的力量，必将碰撞出激情的火花，照亮每个人梦想的道路！”梦想主理人郑衡表示，每一个梦想都应该被珍重。
躁梦共情，不负热爱，少年心性岁岁长。