豪华紧凑级SUV竞争加剧 特斯拉是鲶鱼还是鲨鱼?

Model Y濒临问世,也是特斯拉国产首选车型,它的加入将搅动紧凑级SUV市场竞争更趋激烈。而一旁的保时捷,同样在虎视眈眈……

2017年对中国车市来说,是一个典型的降温之年。越是这样的年份,相对坚挺的豪华车市场越是受到业界关注。而随着SUV热潮蔓延到豪华品牌领域,紧凑SUV作为大部分豪华品牌的入门SUV产品,则被寄予了最多的期望。

这个潜力巨大的期望市场,如今却被更多的窥伺目光锁定……

豪华紧凑SUV将迎来更多参与者

“上海临港涨停,天汽模涨幅5%以上,天通股份、拓普集团、中科三环等个股也出现不同程度的上涨。”6月22日,一张特斯拉与上海市政府签约的现场图片流出之后,众多与特斯拉传出“绯闻”的公司以及特斯拉的供应商等出现了较大幅度的股价波动。

作为宏观经济的晴雨表,股价的“异常波动”在一定程度上反映了资本市场对于特斯拉国产的较高期望。作为新能源市场的佼佼者,特斯拉被认为是搅动国内新能源市场的鲶鱼,而在记者看来,以特斯拉形成的品牌效应不仅会搅动国内的新能源市场,也将对传统的让燃油车企产生一定的压力。

在特斯拉国产车型的选项中,除了即将投产的Model 3之外,还有官方刚刚披露真容的Model Y。在近期举办的特斯拉股东大会上,Model Y的首张预告图被正式公布。该车采用更加激进的外观设计,取消了后视镜,未来将搭载比Model S和Model 3更先进的智能系统。作为特斯拉旗下的首款入门级SUV车型,该车吸引了众多消费者的关注,如果投入国产,有可能售价在30万元以下,有望对豪华紧凑级SUV市场产生搅局效果。

在特斯拉之外,已经敲定将上市的紧凑型豪华SUV还包括沃尔沃XC40,该车基于同吉利联合开发的CMA平台打造,将同路虎揽胜极光等豪华入门级SUV争夺市场。而沃尔沃还打算用“二对一”的打法,再推一款定位低于XC40的SUV车型,有可能命名为XC20,但或许同样属于紧凑SUV,仍然大于小型SUV。该车的上市在拓展沃尔沃品牌产品线的同时,也将进一步加剧豪华SUV市场的竞争。

除了沃尔沃之外,保时捷欲推缩小版Macan(Majun=Macan Junior)的消息再次热了起来,而这一消息早在2015年底便已经见诸报端了,据悉,该车将基于大众的MQB平台打造,定位低于保时捷家族中的中型SUV Macan,而价格也将下探到36万左右,虽说目前关于缩小版Macan的消息还有诸多不确定的东西,但保时捷垂涎紧凑级SUV市场的小心思已经显露。

“铁三角”的混战

在近几年来的SUV热潮中,紧凑级SUV可谓是占据了SUV板块的半壁江山。据乘联会数据显示,今年5月,国内SUV板块的销量为718,532辆,同比增长了17.2%,依然扮演着车市增长引擎的角色。而在SUV板块快速增长的背后,紧凑级SUV充当了重要的力量,数据显示,今年5月,紧凑级SUV的销量占据了SUV板块54.1%的份额。

从这组简单的数据中不难看出,得紧凑级SUV得天下的结论并不夸张,在豪华品牌当中这一结论也同样适用。

与“大众品牌”相比,豪华品牌在紧凑级SUV市场的布局可谓是慢了半拍,早在2014年紧凑级SUV异军突起,本田、雪佛兰等“大众品牌”斗的不可开交之时,豪华紧凑级SUV市场仅有奥迪Q3与宝马X1象征性的比划下拳脚,奔驰品牌则“缺席”了这场“宴席”。

对于奔驰来说“缺席”紧凑级SUV使其在国内SUV板块极速增长的背景下显得尤为被动,令宝马、奥迪在这一细分市场取得了领先的优势。数据显示,在奔驰GLA国产上市之前,宝马X1和奥迪Q3已经成为各自销量的主要贡献车型,销量占比宝马、奥迪在华总销量的20%左右,而这样的局面对于秉持着“2020年重回全球豪华车市场第一”目标的奔驰而言,并不是一个好消息。

“劣势”当中的奔驰也在积极改变着这样的局面,2014年10月10日,北汽集团与戴姆勒正式签署梅赛德斯-奔驰新一代豪华紧凑型车的国产化合作协议。2015年北京奔驰旗下的首款紧凑级SUV车型GLA正式下线,该车的上市也使得豪华SUV市场由奥迪、宝马的争夺战升级为ABB三足鼎立的局面。

“新一代豪华紧凑车型的本土战略投资,将使我们更好地利用该细分市场的巨大潜力。”戴姆勒董事会主席、梅赛德斯奔驰全球总裁蔡澈这样表示。的确,GLA的国产极大的改变了豪华紧凑级SUV市场的格局,但随着今年2月全新宝马X1的上市,这场战争再度升级。

据乘联会数据显示,今年5月宝马X1的销量为9,124辆,同比增长269.1%,1~5月的累计销量为34,666辆,同比增长了160.3%。而GLA的销量为5930辆,同比增长3.2%,1~5月累计销量为30,330辆,同比增长9.9%。不过,6月19日,经过小改款的GLA也正式上市,新一代奥迪Q3也将于年内亮相,这都将再度加剧“铁三角”在紧凑级SUV领域的竞争。

后起者是鲶鱼、鳙鱼还是鲨鱼?

紧凑级SUV市场的豪华品牌早就不止ABB三家,但是并非后起者都能成功。

去年11月的广州车展上,英菲尼迪欲将旗下的QX30打入豪华紧凑级SUV市场。虽说QX30有着与GLA同平台且价格更为优惠的优势,但作为一个“小众品牌”,QX30并未打破ABB在紧凑级SUV市场的垄断格局,目前仍停留在低量的进口车层面,也没有国产。从这一角度来说,QX30的“冲锋”并不成功。别说成为洗牌市场的鲶鱼,干脆就成了“鳙(庸)鱼”。

反过来,ABB倒是考虑在紧凑SUV领域继续深耕,通过进一步细化规格,扩大竞争优势,据海外媒体报道,全新奔驰GLB最早将于明年完成发布亮相。同GLA相比,GLB的设定将会更偏向于空间和实用,两款车型将直面宝马X1和奥迪Q3的竞争,而这样“二对一”的打法,必将增强奔驰在紧凑级SUV市场的竞争力。

如果说,众多二线豪华品牌大力布局紧凑级SUV市场的动作不足以撼动ABB目前的领先地位,那么特斯拉这一“新晋豪华品牌”的全新车型Model Y的到来引起了众多业内人士的无限遐想。首先说来,Model Y或将成为特斯拉国产之后的第二款车型,国产无疑将增强这一车型的价格优势,其次,作为新能源车型Model Y顺应了时代发展的潮流,该车并不用担心车辆排放的问题,而这在环保意识越来越高,“双积分”政策稳步推进的当下,显得尤为重要。

而保时捷的Majun项目倘若能够落地,则会以高于ABB的品牌力、更具运动性质的特点,抢占一部分高端紧凑SUV市场。

二线豪华品牌的紧凑SUV尚且在“鲶鱼”的道路上艰难前行,而特斯拉和保时捷能否凭借自身的特色,成为吞噬市场份额的“鲨鱼”呢?或许政策能够给特斯拉一些助力,消费者对品牌与运动风喜好对保时捷也有帮助,但终究市场将属于踏实耕耘的那些车企。【END】

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