为拍钉钉5块钱的广告，亚洲首富马云都亲自“下海”了 / 四六文摘

一场突如其来的疫情，让原本默默无闻的办公软件钉钉一夜爆红。从小学生打出一星差评、微博求饶反转，再到在B站破圈荣升六级UP主，在不到一个月的时间里，钉钉可谓已经火遍大江南北。

对于曾经想要进军社交领域PK腾讯，花费重金然而最后却折戟沉沙的阿里巴巴和马云而言，钉钉这一个月来的表现真是惊喜不断。孩子表现好，“马爸爸”自然就要重赏。不久前，亚洲首富、净资产达445亿美元的马云就亲自“下海”，为钉钉拍了一支量身定制的广告，据说成本只有5块钱。

3月12日，阿里巴巴官方微博发布了这支名为《钉钉高级网校》的广告视频。视频中，马云亲自上阵，声情并茂的讲课不仅再次圆了自己的教师梦，也对“钉钉网校”的实力做了最好的背书：中国最懂互联网的文科生教网络技术，你还有啥不放心的？

视频文案：

在线网课哪家强中国杭州马校长

近350万各大名校老师在线上网课

供全国1.2亿学员免费在线学习

又有临补实时场地

语文数学英语物理化学等祖传课程

学习考试在线打卡

培养社会急需的复合型紧缺人才

试学一辈子不收取任何费用

中国杭州钉钉高级网校欢迎您

当你耳边不断回旋着“在线网课哪家强中国杭州马校长”的旋律时，是不是感到有种熟悉的味道？熟悉就对了，你闻到的正是号称“最强挖掘机学校”的山东蓝翔技校那支经典广告味——挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔。

蓝翔广告文案：

挖掘机学校哪家强中国山东找蓝翔

近百台世界各地先进设备供学员实习

试学一月不收任何费用

……

从文案上就不难看出，两支广告不仅画风上具有高度相似性，中心思想更是一致。都9012年来，钉钉怎么突然想起来做一支模仿经典的复古广告？

其实，对于只有5块钱的预算（马爸爸出场费不算哈）而言，模仿经典老广告可谓一种省时省力的好办法。心理学上有一种熟悉定律，指的是人们会偏好自己熟悉的事物。因此，比起陌生的广告内容，模仿经典广告会更容易被人们接受。

经典广告必有其成功之处，就拿蓝翔这支广告说，虽然广告本身属于没多少创意的洗脑广告，但配合唐国强老师那口充满中年男人魅力的磁性嗓音，不知道会有多少妈妈因为唐老师的一句话就把孩子送去蓝翔来！这支广告有多深入人心呢？

时隔多年后的2018年，当年那帮没去成蓝翔的人中，还有很多对此念念不忘,逼着唐老师在《吐槽大会》现场一起深情回顾。

而钉钉这支广告通过模仿经典，激发了观众熟悉的记忆，也让观众更容易记住自己在线网课强的特点。当观众想起蓝翔的广告词“挖掘机学校哪家强中国山东找蓝翔”时，更容易由此联想到钉钉的广告词“在线网课哪家强中国杭州马校长”。

而且，当下生活场景和广告中过去生活场景的反差，也会给观众带来一种穿梭时空的历史体验，加深观众对广告的印象。看惯了各类特效华丽、上天入地的大制作广告之后，乍一看这类画风朴素的复古广告，是不是反而感到有些惊喜？

当然，相比蓝翔，钉钉广告也做了很多具有网络风格和娱乐气质的改进，以便符合当下网民的口味。比如，在介绍网校课程时，幽默地称为“祖传课程”，在背景图片中，融入了表情包等网络元素，而马爸爸似乎从多年前穿越出来讲课，更是带来浓浓的复古风。对此，网友们也纷纷点赞欢迎。

其实，复刻经典广告并不是什么新鲜事，百事可乐在2018年就复刻过辛迪·克劳馥1992年为自己拍摄的经典广告，五芳斋“重阳礼糕”的复古广告更是用当年的广告素材直接剪辑修改而来。

研究消费行为的Aurélie Kessous教授曾说：“对传统型消费者来说，怀旧情结是为了满足他们对‘参照物’的需求。满足这一需求的做法是，重复而又系统性地使用某个与特殊事件相关联的品牌。”

与品牌的作用类似，经典广告本身也具有某种“参照物”的作用，我们的不同年龄阶段都能找到那个时期让人难忘的广告记忆。因而，这些复刻的经典广告，带回来的岂止是对广告的记忆，更是每个人对逝去的美好年华的追忆。

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