九阳发布四款智能产品，小家电巨头做智能释放了什么信号？
昨天，九阳股份联手京东在北京召开了主题为“智爱”的发布会，发布了四款智能产品：智能原浆机、智能电饭锅、智能养生壶、智能净水机，并推出了智能厨房应用“爱下厨”。这是九阳历史上首次召开与智能相关的发布会。九阳股份（002242）随后应声涨停，收盘价18.77元，鉴于A股与业务关系不大，看看就好了。
全球首款豆浆机发明人、九阳股份董事长王旭宁表示，智能化是九阳新的十年非常重要的一件事情。
1994年，因为喜欢喝豆浆，教师身份的王旭宁发明了豆浆机，携同为教师兼好友的黄淑玲、朱泽春及朱宏韬等人一起创立了九阳，并为豆浆机技术申请了多项专利。第一个十年，九阳将豆浆机从无到有、从小到大做成了一个产业；第二个十年九阳从豆浆机衍伸到厨电生活息息相关的品类，并做成一家市值近150亿元的小家电巨头。
这四款产品的智能主要体现在以下几个方面：
1.通过“爱下厨”App可以对它们进行控制，例如智能电饭锅可以远程煲饭、定时煲汤；智能净水器可以提醒更换滤芯。当然，它们也可以在本机进行控制。
2.与豆果美食等美食应用达成合作，在内容层面“爱下厨”可以推送各类定制化的菜谱。
3.与辣妈帮等妈妈社群合作，形成美食菜谱、烹饪技能的社群，让人们爱上厨房。
除了智能，这几款产品还做好了“本职工作”。例如原浆机将九阳料理机的“破壁技术”应用到了豆浆机领域，提升豆浆营养价值；净水器则采取了反渗透膜等新一代净水机滤芯，而智能电饭锅则是一款当下比较流行的“铁釜”电饭锅。
实际上，九阳豆浆机要进军智能产业在2013年便已经有所传言。当时有消息称九阳将与小米合作推出智能豆浆机，尽管此时最后并未坐实，但九阳在资本市场得到了积极反馈，股价大涨。这说明业界对九阳做智能家电产品还是给予了高度关注。尽管没有与小米走到一起，九阳自己研发智能产品却暗自进行，马不停蹄，过去一年多时间用来研发了四款智能硬件产品。这是国内首家进入智能家电领域的小家电巨头。
为什么九阳如此看重智能硬件呢？雷科技认为主要有以下原因：
一、智能硬件走向大众化，九阳早入局可形成先发优势。
由于九阳是京东+平台战略合作伙伴，所以本次智能产品选择在京东首发，并且京东智能部门数位嘉宾到现场站台。京东智能总监戚井峰分享了这组很有价值的信息，印证了智能硬件大众化的趋势。
智能商品SKU 在京东目前以每月100%速度增长；
智能商品SKU整体占比非常低，需求大于供应，如同2007年前的电商；
京东30%用户的需求与智能有关系；
智能用户平均消费能力高，8000月收入以上超过37%；
智能硬件用户对网购非常喜欢，所以电商渠道至关重要；
现阶段智能用户对促销极其不明感，促销比例超过30%都不关注；
有钱的、小资的、城市白领、价格不敏感是智能用户几个标签；
好的外形和卖点就有可能卖得好；
智能硬件用户忠诚度高，统计数据是60%，因为App通过内容和服务可以形成很强的粘性；
现阶段还是准智能、伪智能阶段，很快会进入价格导向阶段，最后进入品牌阶段。
基于此可以看出智能硬件正在迎来大众化时代，同时目前的智能硬件用户主要是高消费人群、对于价格并不敏感，更容易被卖点吸引。而九阳的理念正是要改变中国人的厨房，让人们享受厨房时光，提升生活品质，这迎合了注重生活品质的智能消费用户群。作为较早布局智能硬件的小家电巨头，九阳入局早自然会形成先发优势。不论是市场口碑还是软硬件研发还是互联网手段的运营，都需要积累，在其他玩家还在促足观望时九阳已经提前出发。
二、相对于大家电来说，小家电将率先完成智能化。
大家电由于使用周期较长、整体成本较高，所以要用户为了智能化的功能去重新购买新品，难度很高，这是为什么智能电视盒子卖得火爆的原因，因为它给了用户比较低廉的“智能化”途径。与之相对，智能冰箱、智能洗衣机、智能空调这些大件商品，虽然智能概念早已打出，却并无爆款产品。
小家电却并没有上述问题，整体成本相对较低，所以如果智能化够吸引人，让用户更换现有产品难度小很多。还有很多用户、家庭目前总会缺少这样那样的小家电产品，尤其是净水机这类尚在爆发期的新兴产品。如果用户要买新产品，或者更新换代，智能化的卖点还是很具吸引力的。
基于此可以认为，智能家电中小家电将率先完成智能化，京东等电商平台也将成为智能小家电的主要推手，引导用户关注和购买智能电饭锅等产品。九阳这次新出的四款智能产品，都算是厨房小家电，各有特色，卖点明显，有望成为爆款产品。
三、九阳不想只卖硬件，而是尝试延展到服务领域，开小家电先河
智能硬件对于用户的核心价值是操控更加方便的同时，带来更加舒适、环保的生活。而要实现后面一点，除了需要通过大数据去分析用户、通过物联网技术去感知环境之外，还需要丰富的后端服务。例如智能健康设备的后端健康服务，智能影音设备的后端内容服务，智能汽车设备的汽车后向服务……等等。
硬件服务化，业界做得好的有乐视，用户购买盒子或者超级电视，就可以享受丰富的优质内容，乐视也通过会员费等方式获得了价值。小家电领域的“净水器”就令人印象深刻：净水器售卖之后，定期更换滤芯，这就是一种后端服务。这种粘住用户避免流失、同时持续获取价值的方式，是许多企业梦寐以求的模式。
九阳本次推出的四款智能产品，都可以通过“爱下厨”这款App操控，同时这款App还与诸多后端内容商、社群合作，在菜谱等方面给用户建议，未来还可以在食材搭配、生鲜电商等层面与京东等平台合作，给用户一体化的厨电服务。在硬件之外源源不断地给到用户内容和社群服务，对于用户而言，九阳就不只是一个做硬件的公司，而是一个瞄准厨房智能化的服务商，解决用户在厨房中面临的各种问题。
九阳董事长王旭宁认为，“未来的厨房升级有两个层面，一个是硬件的升级，比如电饭锅、豆浆机这些产品的智能化，以及新的一些形态的智能厨房产品出现；二是食材的升级，食材标准化、半成品化是未来的趋势。年轻人的厨房跟我们这一代人的，一定会非常不一样”。显然，九阳在厨房这块的野心还是很大的，这四款智能小家电只是开始。
那么未来九阳在智能硬件上还可能有什么动作呢？雷科技认为至少还有以下延展方向：
1.推出更多形态的智能新品。包括对九阳现在已进入的品类的智能化（前提是用户有需求而不是为了智能而智能），以及推出一些新形态产品，例如海外众筹表现火爆的智能鸡蛋盒。
2.与生鲜电商平台合作解决上游食材问题。不论是电饭锅还是豆浆机还是电磁炉还是养生壶，其实都是在解决“吃”的问题，它们都需要食材（茶叶也算）。随着O2O产业的火爆，生鲜配送服务越来越完善和丰富，未来基于九阳智能硬件的布局，可以通过“爱下厨”等App，或者通过智能硬件的联合营销，去帮助生鲜电商售卖食材。在未来，九阳电饭锅免费，然后你必须每个月购买九阳合作的大米（预存送），这种模式，很可能会出现。
3.与厨房美食类O2O服务商合作，整合服务。许多O2O服务是围绕厨房的，比如上门大厨、餐桌分享，以及家政服务，都与厨房有关系，未来九阳基于小家电以及爱下厨App积累的用户，可向用户推荐这些服务。实现真正的服务层面的整合，从硬件研发制造售卖商，进入到厨房生活服务商的环节。
这样来看，九阳做了几款智能家电，是不是在布一个很大的局？
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