日本今年爆红的玩具!万代王牌地位不保……

引言

尽管今年玩具业界受到新冠肺炎疫情、线下玩具展取消等一连串打击,但面对每年贡献四成业绩的圣诞玩具销售旺季,日本玩具巨头万代还是和往年一样,于10月推出了多款玩具新品,其中令人瞩目的有,多年雄霸日本玩具销售榜榜首的假面骑士系列变身腰带,还有今年爆红的新晋IP“鬼灭之刃”系列衍生品:日轮刀。后者更是备受市场期待,有望登顶热卖玩具冠军宝座,终结万代旗下王牌产品——假面骑士变身腰带的霸榜历史。

动画剧场版炒热人气
《鬼灭之刃》是日本漫画家吾峠呼世晴所著的少年漫画,自2016年2月15日在集英社《周刊少年Jump》上连载,后被改编成同名电视动画片,于2019年4月6日起首播。截至2020年11月25日,包含电子版在内的漫画单行本累计发行量已突破1.2亿册,积累了大量的粉丝。
今年10月,《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》上映,截止11月30日本土票房已达275亿日元(约合17.3亿元人民币),超越《泰坦尼克号》,成为日本影史票房第二位(冠军为《千与千寻》,票房记录为308亿),带动该IP的产品热度更上一层楼。
▍《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》片方宣布将于12月26日起在日本增加MX4D和4DX版本,并赠送30万份“无限列车票式亚克力钥匙链”作为新版本的观影奖励。宫崎骏的《千与千寻》2001年在日本上映,最终票房308亿日元,在长达近20年的时间里稳坐日本票房榜冠军,无人能撼。《鬼灭之刃 剧场版 无限列车篇》预计本周内便可登顶日本影史票房冠军宝座。
在12月1日由日本玩具协会主办的圣诞玩具潮流预测发布会上,鬼灭之刃被称为当之无愧的业界顶流。在日本全国玩具经销商投票的8个玩具类别中,鬼灭之刃就占据了其中4个的前三名。
万代于10月31日发售的日轮刀更是业界瞩目——它还超越往年几乎雷打不动的第一名——假面骑士新型变身腰带,获选2020圣诞玩具男孩玩具类别第一名,由此可见其人气极高。该款产品收录了电视原声、50多种声效,刀身可替换,变换多种玩法模式。
男女通杀,女孩也爱鬼灭之刃
刚开始,日轮刀曾因为和超级战队、假面骑士等衍生品同时在朝日电视台的儿童节目“超级英雄时间”中亮相而引起了热议,获得经销商的关注。万代的相关负责人表示,这可是自2014年妖怪手表热以来,难得可以和万代旗下的王牌产品假面骑士变身腰带并肩的产品。
假面骑士变身腰带
日本玩具协会委员、日本玩具杂志《Toy Journal》主编伊吹文昭表示,今年,假面骑士变身腰带一枝独秀的局面将被打破,鬼灭之刃日轮刀是今年热销玩具榜首的有力竞争者。之所以会得出以上结论,主要是因为其受众广泛。根据万代相关负责人透露,假面骑士变身腰带的买家中,9成以上是男性消费者。但日轮刀发售首周的销售数据则显示,有两成买家为女性。男女通杀,促进了日轮刀的销售业绩。
除了日轮刀之外,鬼灭之刃的其他衍生玩具也陆续发布。万代有融入鬼灭之刃故事设定的拓麻歌子电子宠物玩具、麻将玩具;Epoch社有鬼灭之刃气垫球盘、魔法水雾珠套装等。伊吹文昭透露,鬼灭之刃衍生玩具中,男女孩玩具类别各半,反映出该IP受众广泛,更有助于销售业绩增长。
当然,上述剧场版从今年3月因疫情延期到10月上映,恰好和相关玩具上市时间重合,也带动了圣诞旺季的销售。
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来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合

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