全球地标性建筑，透过积木完美“复刻”

引言

主题是积木的灵魂之一，好的、吸引人的主题是决定消费者购买与否的关键因素。积木企业研发的产品鲜少会单一主题，大都是涉及城堡、军事、车辆、文创等不同题材。万格文教科技实业有限公司（下称“万格”）推出的积木产品有不同大小的颗粒、不同主题系列，但建筑主题是其最为专注的主题，也是公司长远规划中要持续深耕的主题。

▌深耕积木20余载

万格是我国成立比较早的积木企业之一。据公司副总经理陈雪如介绍 ，万格于1999年成立，深耕积木领域超过20年，是一家集自主研发、设计、模具制作、生产、销售于一体的国家高新技术企业。“公司目前拥有自动供料注塑车间、自动分拣流水线、自动组装设备等硬件设施，在创造自己品牌的同时，也可以按照客户需求提供设计、开模、生产、品控等一条龙定制服务。”

万格的产品分为小颗粒和大颗粒。小颗粒产品面对6岁以上的消费者，具体包括著名建筑、扭蛋、海盗、贺卡、基础搭建、创意百变、汽车、动力机械、军团、警察、底板等系列。大颗粒针对的是3岁以上的孩子，包括拼图认知、奇妙管道、小小工程师+交通工具、齿轮、动物、创意随心拼、底板等系列。

“每个月20日是公司的'新品日’，固定推出新品，20-23日是公司的'品牌日’，主要是全网优惠，回馈所有消费者。”陈总表示，未来万格将会持续推出更多有特色、好玩的积木。

中国北京八达岭万里长城 北京故宫太和殿

中国甘肃嘉峪关 北京天安门

▌专注建筑主题研发

万格的产品主题系列很多，但建筑类是其主推和深耕的主题。陈总告诉记者，全球有很多地标性建筑，其背后也有很深厚的历史文化。万格将这些建筑以积木的形式还原，并在每款积木上配备专属二维码，不仅让孩子亲自动手体会拼搭的乐趣；更能让孩子认识并了解相应著名建筑的有关历史文化知识及实物场景，实现寓教于乐。

北京天坛祈年殿

记者通过公司的产品手册看到，20多年来，万格推出的建筑积木非常多，既有嘉峪关、故宫太和殿、万里长城、布达拉宫等中国著名建筑，还有美国纽约联合国大厦、沙特阿拉伯麦加大清真寺、芬兰罗瓦涅米圣诞老人办公室、英国伦敦眼、俄罗斯莫斯科圣瓦西里大教堂、日本京都清水寺仁王门、德国勃兰登堡门、法国巴黎圣母院大教堂、印度阿格拉泰姬陵、马来西亚吉隆坡石油双塔、意大利托斯卡纳比萨斜塔、阿联酋迪拜卓美亚帆船酒店等等遍布全球各国的名建筑。

俄罗斯莫斯科圣瓦西里大教堂	美国纽约联合国大厦
沙特阿拉伯麦加大清真寺	英国白金汉宫

▌大力拓展国内市场

专注积木领域20余载，但“万格”这一品牌在国内的知名度却并不太高。陈总对此表示，万格过去更多以出口为主，品牌产品畅销欧美、中东、亚洲等地区。“以前国内市场只有少部分合作，没有主推。”自2019年起，万格逐渐重视并主动拓展国内市场。

据介绍，目前“万格积木”已经入驻了书店、玩具店、超市、纪念品商店、购物中心、机场等不同销售渠道。万格还推出了75平方米品牌店标准方案，在终端货架的区域分区、灯箱、标签、货架横幅、吊旗、橱窗、墙柜、中岛柜等都做了标准化的设计，希望以此提升品牌在全国市场的整体形象。

“虽然'万格’品牌在国内积木市场占据份额还不多，但成长速度还是很快的。接下来还会继续加大对国内的布局，为实现'为家庭创造美好回忆，做亲子互动的纽带’的愿景而努力。”陈总如是说。

中国武汉黄鹤楼

近期，中外玩具全媒体中心推出“国产积木TOP品牌计划”，帮助国产积木在爱好者、消费者群体中强化品牌形象，扩大品牌影响，并促成与国内外积木采购商合作，拓展销售渠道，推动国产积木品牌出海，不断提高国际市场竞争力。

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来源：中外玩具全媒体中心