人脉型社群，创造信任之前，是创造期待感

新年第一天，秋叶个人品牌IP营2021年的开营仪式开始了。

我们IP营从第一期走到第十期，从2016年一直走到了2021年，整整经历了五个年头。

我们也面临着一个创新的需要，社群的运营不可能一直停留在原地。

第一、如何创新社群运营的模式？

过去有很多玩法是在IP营创造的，但也面临着挑战。怎样把我们的这种人脉型的社群、链接型为主的社群，找到真正能够更好更多的帮助大家的方式，是我们在2021年的第一个挑战。

比如每日一问，大家曾经很活跃，但是今天大家兴趣很难留在群里回答问题，为啥？——生活压力大了，没空刷群。

比如集体会诊，大家的问题会越来越集中，如果是想打造个人品牌，我们有系统的课程体系了，来学就好，反正IP营的朋友折扣大大的。

如果是想获取流量，我们直接给我的流量矩阵，只要你有好品牌故事，直接给我们发就好。没有什么比实实在在的帮助更简单。

为了解决这个挑战，我们也伤了很多脑筋。

第二，如何选对人一起走得更远？

2020年的跨年晚会罗振宇讲：“我们的目的是服务人”。

没错，但是我们自己得想清楚我们想成为什么样的人？我们和谁在一起？

当我们在这五年里面和大家陪伴的过程中，我们发现一个很重要的事情，你选择跟怎样的人在一起，你就越有可能成为这样的人。

我们每个人不是靠陪伴起来的，IP营要选人，把对的人选在一起，才能够碰撞出火花，才能够同频。

所以我们今天其实也做了一件事情，可能大家不知道，我们劝退了一位朋友，把收的营费都还给她，我们觉得，也许啊，也许她不是我们一路能够同行的人。

非常非常抱歉，但如果没有选择，就没有同频，没有温度和信任。

第三、如何获得好的结果？

我们一直在思考一个问题，我们很多人对IP营的预期都是很高的，希望我们在一起能够有好的结果，好的回报。

但所有的好的结果，好的回报，不是自动地发生的。

它需要有人组织，也需要有人点燃我们彼此之间迸发出的那个小火花。

我们也在思考线上能怎么做，让大家更加积极地互动。线下我们可以怎么做，能够让大家更融洽，能够一下子把网上建立的这种链接带来的信任，在线下自动地变成我们彼此渴望见面的动力。

所以我有一句话：从线上走到线下，最难解决的是期待。

我想和这个人见面，我对他有期待感。如果没有这个期待感，我们谈信任、谈社交、谈链接，都是没有意义的。

我们当年上网有个词叫网恋，后面还有个词叫见光死。没关系，见光死之前，我先期待去见这个人。

我说这句话的意思是什么？每个人在IP营里面，我们应该想一想，你想链接人之前，你是不是应该用各种方法成为别人期待去见的那种人。

我们每个人从小到大，我的一个体会就是，其实我们每个人这一辈子做的所有的事情都在跟自己做斗争，跟自己的性格做斗争。

我们如果不克服自己性格中的弱点，我们永远是在不同的层次、不同的问题、不同的困境面前重复自己过去的错误。

但是如果我们能够在这个过程中表现出自己好的一面，战胜自己的弱点。然后把这些好的，包括纠结的过程，在IP营里面，用一些我们大家都接纳的方式呈现出来，反而你会因为你的真诚得到大家的认可，反而大家会期待，到了你的城市想见到你。

所以最后我想用一句话结束今天晚上的分享。

希望在2021年，我们每个人，来到我们IP营朋友所在的城市，你会说一句话：我来到这里想见你。

对了，如果是这样的我，你想不想见？