全球TOP5玩具品牌，第四季度触底反弹！
当地时间3月11日，美国潮玩公司Funko发布了2020年第四季度业绩，经历前三季度的动荡调整后，终于在第四季度触底大幅反弹，净销售额达到2.265亿美元，同比增长6%，毛利率达到37.2%，净利润也有所增长。其中，美国本土销售成绩亮眼，净销售额飙升18%，达到1.71亿美元，是公司成立以来最高的本土季度销售额。
▌2020年受疫情重挫
据中外玩具网报道：英国品牌评估机构“品牌金融”去年发布的“2020全球最有价值的25大玩具品牌排行榜”(Toys 25 2020)中，新上榜的Funko Pop！取代了芭比，位列第五，表现令人瞩目。
2020年受新冠肺炎疫情及连带的线下门店、活动关停影响，Funko第一季度销售额一改以往的上升势头，下跌18%，第二季度跌幅扩大至49%。于是公司进行网站改版并推出多元化的产品组合，电商销售额增长150%，将公司亏损率降至14%，第三季度开始出现转机迹象。第4季度，市场需求增加，受旗下潮牌 Loungefly（销售额激增 51%）游戏、毛绒和配件等商品销售带动，非潮玩类产品销售额同比增长 30%。而公司的主打产品Pop!大头公仔则销售不振，美国增长12%，但全球仅增长1%，其中大部分来源于经典IP授权。
Funko线上展会界面
Funko 首席执行官 Brian Mariotti 表示：“面对充满挑战的2020，公司团队快速调整并适应了环境，并坚持公司的长期增长战略。在这一年里，我们加强了面向消费者的直销平台，推出了新的游戏和玩具产品，在大众、电商渠道扩大的合作，并通过线上活动，加强与粉丝互动。”
从2020年全年的情况来看，最为坚挺的美国本土市场总销售额下降了7%，欧洲和其他国际市场跌幅更严重。虽然通过公司自营的直销电商平台和第三方电商业务挽回了部分失地，但敌不过疫情及连带的关店持续影响。
▌开辟儿童潮玩战场
在2020年底，Funko专为儿童推出了原创形象的潮玩系列Snapsies，融合了开箱惊喜、换脸换装等元素。据公司总裁Andrew Perlmutter介绍，公司过去主打大童群体，年龄层偏大。考虑到扩大粉丝层的需要，公司把目光转向了粉丝的孩子，并为他们推出了Snapsies这个系列，并在未来数年，加大对这个产品线的渠道推广力度。
Funko专为儿童推出的原创潮玩系列Snapsies
▌乐观展望2021
展望今年，Mariotti 表示："我们会坚持公司的长期发展战略，力争最大限度地发挥 Funko在核心流行文化领域的优势，深化产品品类多元化、进一步向海外市场扩张，并加快面向消费者的直销业务发展。我们预计，2021年将恢复到疫情前的增长势头，全年收入将比2020年增长25%至30%。
2021年年初-Funko推出线上展会Funko Fair
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）