车市丨全新锐界月销量首破万 汉兰达会紧张吗？

11月份，长安福特全新锐界的零售量首次破万，13010辆的销量也把竞争对手广汽丰田汉兰达压在了身下，甚至有人说汉兰达的霸主地位终于被拉下马。而作为中国7座SUV的霸主，面对这一情况，汉兰达就真的不紧张吗？

其实长安福特全新锐界能够取得如此优异的成绩，首先是其找准了定位。要知道，上一代锐界可是一款五座SUV车型，主打中大型SUV市场，而且就算是全新一代锐界，在海外依旧是五座SUV车型,而长安福特则把国产锐界打造成了一款七座SUV车型，看重的是就是国内日益火热的七座SUV市场。事实也证明了这确实是一个正确的选择，特别是今年，国家全新开放二胎政策，七座SUV车型的需求也进一步的提升。

其次，就是全新锐界上有很多新的亮点。在锐界上，我们可以看到5项同级独有和14项同级领先的配置。比起早先的进口锐界，全新福特锐界不仅提供2.0T的发动机，也第一次将2.7T V6涡轮增压发动机引入中国市场。成为同级最强的动力输出，而丰富的科技配置也足够抢眼：一是拥有足够量级的豪华车型装备；二是搭配了前瞻科技，将智能出行融入到每个细节中。还有值得一提的是，为了在保证锐界优秀操控性的同时，满足7座的使用空间，长安福特其轴距加长至2850mm，精心设计的第三排空间足够实用和科学。这项改变也为锐界在中国市场的竞争力加了很多分。

同时，全新福特锐界依旧推出5座版车型供消费者选择，在现阶段的消费政策下，5座版车型的性价比优势更好，也可以满足很多潜在用户的需求，两款不同产品的同步推出，可以实现市场份额最大化的目标。

最后还要说说传播，今年长安福特在营销圈干的最轰动的事情，就是花3亿元中标CCTV-1《挑战不可能》，并交由全新锐界独家冠名代理。其实，冠名和赞助综艺类节目近年来已成为国内新车上市，品牌营销的重要战场。作为一款世界级品质的中大型SUV，全新福特锐界以'锐意前行、界由我定'的品牌精神影响着众多消费者。而这种积极向上的品牌精神，与《挑战不可能》节目勇于挑战自我、实现人生价值的理念不谋而合。

同时，锐界和汉兰达毕竟是棋逢对手的两款产品，两款产品也共同维系着大中型SUV在市场上的命运。无论是上市时间，还是定位和定价，两者都可以说是争锋相对。

那么汉兰达在11月销量上不如锐界，真的是因为实力原因吗？其实不然，汉兰达的销量，在产能上占了很大一部分的决定性因素。从目前汉兰达的销量结构来看，2.0T车型占据很大比例，有统计显示95%以上的车主选了这款2.0T发动机；3.5L车型的月产销量从未突破200辆。但是，这款2.0T D-4ST发动机目前仍是通过进口的方式导入，日本发动机工厂同时要供应雷克萨斯NX、皇冠等车型，这极大限制了汉兰达的产能。

前期每月供应给汉兰达的发动机不足8000台，现在虽有所上升，但仍无法满足需求。这也是为什么今年广汽丰田对汉兰达的销量贡献保守估计在7.5万辆。虽然产品短缺，可在终端市场全新汉兰达任然可以用一车难求来形容，消费者依旧很难提车，要等上数月，但消费热情依旧火热。

除了全新汉兰达更加年轻化的外观符合时尚的潮流外，良好的的口碑和其无人能撼的霸主地位同样不可忽视。

不过从目前全新锐界的优惠力度和人气来看，12月份销量再超汉兰达已经是板上钉钉，无疑又在舆论上获得一次有利机会，它也势必会借此影响受众，甚至可能导致用户口碑的转向。不过小编认为，这也算是锐界变相的捡了汉兰达在产能不足上的漏子，如果未来汉兰达能够解决发动机的供应问题，到那时，才是真正考验锐界的时刻。