蓝宝石：美国消费者的最爱，利润率高于钻石

知名营销咨询公司MVI Marketing最近发布了一份针对美国消费者的调研报告。其中指出，蓝宝石是最受美国消费者欢迎的彩色宝石，有46%的受访者表示在过去的两年里购买了蓝宝石珠宝。相比之下，红宝石、祖母绿和紫水晶的购买率分别为41%、41%和35%。

至于蓝宝石的颜色喜好方面，有46%的喜欢深蓝色、40%的喜欢中蓝色、14%的喜欢浅蓝色。

从整体消费层面来看，有93%的美国消费者表示自己“喜欢彩色宝石”。

根据这次调研，彩宝的加工和零售利润率都明显高于钻石。彩宝加工的利润率为40%，钻石只有30%。彩宝零售的利润率为65%，钻石只有33%。（以上为MVI表述的平均值，各公司的情况互有差异）

MVI CEO Marty Hurwitz 认为：在珠宝行业试图抓住悦己型女性消费群体和下一代珠宝消费者的过程中，彩宝再一次胜出。无论是消费者还是零售商层面，镶嵌彩色宝石的婚庆珠宝都显现出很大的上升趋势。

这份报告是在2020年秋天开始着手调研和撰写的，因此针对的是2018-2019年的消费趋势。此次调研针对的是1011名年龄在18-65岁之间的美国消费者。已婚样本的年收入不低于80000美元，单身样本的年收入不低于50000美元。

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