生意做大的秘诀:“逆向思维”,思路不一样才能挣别人挣不到的钱
今天想跟大家分享的,是一个逆向思维模型的应用案例。只需一张会员卡,全年洗车、洗浴和游泳都免费,不仅不亏,反而还挣大钱。
在我这个专栏的第13到16篇文章中,我给大家介绍了入口思维、平台思维、跨行业思维和生态思维四个思维模型。跨行业思维在第15篇,你们可以倒回去看看。
目前,生意越做越累是很多老板的共鸣,不少老板在寻求转型,但抓错了重点,认为只要学会了高级的营销知识就可以把生意做好。
但事实上,如果你没有一套完整的商业模式,没有一套科学的布局思路,学再多营销知识,都没法落地到自己的项目上。
那么高手他们是怎么设计自己的项目的呢?
【1】高手的布局思维
营销是商业模式的一部分,但只学营销不懂布局,就可能步入“做活动挣钱”的陷阱里,产品卖不动了就做活动,卖不动了就做活动。
但高手他们不这么做,他们用逆向思维,先设计一套顶层的商业模式,然后倒推前端用什么样的模式去获取用户,后端可以设计哪些赢利点。
大佬他们设计的后端,盈利能力往往非常强大,所以他前端可以直接免费来获客。
记住,一百层的大楼不是建一层再设计一层的图纸,而是在第一层都还没修建之前,设计师就已经画好了100层的图纸。
因此如果我们想持久盈利,那你就得在项目还没起步之前,就要找到一个稳定的商业模式,以及设计出后端的盈利模式。
否则你就可能和普通人一样,走一步看一步,遇到一个问题,解决一个问题,最后发现问题太多,根本解决不过来。
【2】一卡全年洗车、洗浴和游泳都不要钱的逻辑:前端获客
不知道你们有没有见过那种“五折吃货卡”,办了卡,全城所有的商家,你去消费都可以打五折。
今天要分享的这个运用“跨行业思维模型”做会员卡的设计,和它也有类似的地方。
有一个公司,它做了一个会员卡项目。会员卡面值500,顾客只要储值500成为会员,那以后全年的洗车、有用和洗浴,你都可以不用花钱了。
假如洗车一次20元,一个月洗两次,那全年就是480元,这样看来是不是500元的会员卡很划算?
那你可能会问,这个公司它自己是开洗车店的吗?不是;是开游泳馆的吗?不是;那它是开洗浴中心的吗?也不是!
他这里洗车、游泳和洗浴不要钱,都只是属于它商业模式前端的获客模式部分。
那它这个的商业模式的最终目的是什么呢?你先看看他针对的是什么人。
每个月都有洗车需要的,是不是都是有车的人?有车的人,他们的消费能力相比普通人还是要高一些的。
所以他这个会员卡,主要是针对车主。游泳和洗浴,在这两个场所消费的客户很难和一般客户做区隔,所以他先用洗车,把消费能力高的人拎出来。
获取用户只是开始,它整合了20多家洗车店,来给会员客户提供不要钱的洗车服务。
那洗车店为什么愿意干呢?第一是洗车本来成本就不高,顾客留不住亏损也不大;而如果留住了顾客,那么汽车保养、车险和维修等,都是他们可以挣到钱的后端。
洗浴中心和游泳馆一样,洗完澡要不加个按摩?游泳要不报个班学一下,塑形健身?
因为都是有车一族,相对高端有消费能力的客户,不是那种只想着占便宜的屌丝,所以基本上他们自身的后端盈利模式,就能够抵消掉前端投入的获客成本。
那到这里,你应该也发现了他这个会员卡对于公司来说不挣钱,它的后端盈利模式是怎么样的呢?下面就来分享。
【3】后端盈利模式设计
前端的会员卡,只是他整个商业模式获客和锁客的方式。至于为何要送全年不收费的服务,主要是钓大鱼要用大的鱼饵。
那在把这些车主引入到会员系统以后,它后端的盈利模式就开始自动运转挣钱了。
(1)第一个利润点,和洗车店、洗浴中心、游泳馆一样,因为它把客户借给这些店使用,所以它也设计了一个更优的盈利模式,方便几方参与者挣的钱都更多。
首先有车的,每年都要交车险,来他这里的话8折,你来不来?除了洗车还有保养,同样去和它合作的商家那里有优惠,比在外面便宜,你来不来?
此外换车的时候、以及购买车载音响等内饰,甚他都有优惠。这样全产业链的服务提供,其实也为它自己打造了一系列的赢利点。
其次游泳馆,它是健身房的一个单项目,那其他的健身项目,这些会员客户报名有超值优惠。因为都是喜好健身的精准客户,而且也有消费能力,所以这一块的客户转化率也没问题。
洗浴中心的后端也一样,同时也是它的后端,都可以帮它实现盈利。
(2)第二个利润点,是引导客户消费其他生活必需品。比如它整合了一些好吃的农产品,各种生态蔬菜、优质瓜果,价格比超市便宜,品质还更好,客户买不买?肯定买。
因为一个来说他们不差钱,二个来说他们本身对这些高品质的产品也有需求。
当然除了这些服务,它的盈利模式还有更多,因为它有足够精准和大量的用户,所以他可以后端整合多家资源打造多个利润点。比如理发店、餐饮店。
【4】总结
本质上来说,它就是通过跨行业思维模型,前端设计不收费的服务来获客,用一张会员卡把客户至少锁定在平台一年。
然后在后端它又整合各种资源,引入各种盈利模式挣钱。
成为会员,不仅是可以享受各种优惠,同样的产品和服务成本更低,品质更高;还有就是大家都是中高端的精准用户,有共同的话题,那自然这些客户也愿意留在平台上。
对于它平台来说,只要有足够的客户留在平台上,那么他后端就可以不断整合各种资源,获得不断扩张的盈利空间。
而且也因为后端有强大的盈利空间,所以前端的获客条件,它还可以继续优惠,不断获取更多的用户。
所以你看高手,他们往往有逆向思维,懂得先设计一套完整的商业模式,然后倒推到前端给出好处获客。
然后设计后端盈利模式,整合各种资源,不断给用户好处留住他们,同时自己也挣钱。
希望看完这篇文章,你也有“跨行业的思维”,通过平台培养用户,然后升级盈利模式轻松挣钱。