《明日之后》信息流买量观察：巨量引擎投放占比80%、创意主打“真实末世”

近日，网易经典末日生存竞技手游《明日之后》终于迎来了它的第三季内容。虽然玩家对于此次新版本更新的评价褒贬不一，但这并不妨碍游戏再一次获得了高人气和热议。根据iOS游戏畅销榜单观察，目前《明日之后》的排名已经上升21位，现位居TOP.12。《明日之后》此次上新的第三季与今年5月第二季尾声“火山大爆发”内容宣传比较，推广群体的侧重点是否有变化呢？宣传所投放的平台占比又有哪些增减？以下是浅析。

下图为2020.10.30至2020.11.12期间，《明日之后》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《明日之后》手游其投放的流量平台中，巨量引擎占比最高为80.29%；其次网易易效6.57%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条最高为35.77%、西瓜视频24.82%。相比较“火山大爆发”内容上架时的宣传，《明日之后》此次在巨量引擎的投放力度增加了30.63%左右。除此之外，根据七麦数据分析手游近一周内在iOS的下载量总计约为173413。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）