一次合格的事件营销应具备的基本条件
大叔最近和互联网干上了金融品牌，前几天刚写了一篇《一个合格的视频广告应该具备的基本条件》，被我老婆认为是近期写得还算不错的文章。今天又遇到一个不错的案例，就再聊一下。
大叔先是在电影院看到了这则广告：“我们在找一个人，给TA一个亿，过三天“王思葱”的生活，这个幸运儿，会是你吗？？？”显然，这种浮夸的内容，就如大叔上一篇文章所说，一个广告如果让观众感觉满地都是钱，弯下腰就能赚钱，这样的广告只能骗傻逼了。所以，“给我一个亿”这事听着就那么天然地不真实。
所以，大叔并没有当回事。第二次看到这个广告，是在朋友圈，大叔看好多朋友突然买了兰博基尼或LV，点进去一看，原来确实有钱让我随便花。虽然模拟3D技术还远现场还算真实，但毕竟就是一个虚拟的H5小游戏，还是与“给我一个亿”不搭边。（点击链接体验：http://100jc.net/youjinsuo/index.html）
本以为这就完事了，哪家互联网金融公司又抽风了一把，一条微博，揭开了整个事件的原委。
博主叫“顾异的”，还是一个在豆瓣拥有百万粉丝的红人，一个肥肥的小姑娘，微博粉丝65万，90后。擅长逗逼漫画和语言风格的她，近期写了一篇题目是《有人给了我一亿人民币》的微博。里面详细叙述了此事的前前后后，比如其实这家互联网金融公司并不是给一个亿，而是先假设你有一个亿，并用这些钱买了某理财平台年化利率为10%的产品，一周后能得到20万，最后，让你三天花完这20万。
和“顾异的”一样，大叔也觉得这事不靠谱，可就是通过这么一问一答，博主开始了三天花20万的生活，比如吃海鲜，开跑车，开飞机，给路人送红包……大叔以为这是博主接的软文广告（其实从某种层面也是软文），里面的文字和照片都是编造了。结果，这事后来竟然上了《南方都市报》的社会版（而不是广告版）和网易新闻的图集。最终，大叔才认为，真有一笔钱。
微博地址：http://weibo.com/1698007350/D8oaxw5x7
通过电影贴片广告、H5小游戏、微博红人和传统媒体的立体传播，友金所完成了一次事件营销，核心的主题就是“给你一个亿”，通过真实故事的发生，让用户悄悄地记住了其一款年化利率是10%的理财产品。因为，实际上，并不是给你一个亿，而是一个亿在一周的收益。
这事儿到底最后有折腾到多火爆？不知道，但从整个公关传播策略上来看，倒是有几点可取之处，一次合格的事件营销应该具备哪些基本条件呢？如下：
1、故事。如前文所说，广告主虽然有点夸大，但他还是兑现了其在广告里的“牛逼”，这本身与单纯讲自己多好多好就是一个反差。
2、立体。“给你一个亿”通过电影贴片广告、H5小游戏、微博红人和传统媒体的立体化传播，试图渗透到了各个层面，其实这也不是一个传统方式。大叔这里想特别提一下影院贴片广告，众所周知，今年是国产电影大爆发的一年，都市白领的娱乐方式开始被电影占去，而这帮人其实是有一定购买力的，而且电影广告最大的特点就是“灌输”，你无法关闭，只能被洗脑。以大叔为例，大叔最近一个多月都在加班，唯一的两次娱乐活动就是陪老婆看了两场电影。大叔认为，电影贴片广告目前是一个价值洼地，有点类似电影版的分众。
3、KOL。这次事件，主角是一个网红，大叔简单查了一下，原来此人还曾经操盘过一款手机的新媒体营销，文风以“恶意卖萌+实话实说”为主，其漫画的风格也十分统一。品牌主为什么选这么一个人，大叔不得而知，但选中一个KOL，并与品牌发生关系，传播是带有人情味和鲜明特色的，换句话说，“顾异的”更会讲故事，而且是一个逗逼的消费者的视角。
4、种子。最后还说回转化率这个问题。比如这次的事，单纯的直接消费就三天花了30万，明明可以投放10个自媒体渠道。其实大叔最近也在思考一个问题，自媒体到底是一个渠道呢，还是一个视角或信源。最后大叔得出的结论是肯定不能只做渠道，尤其是在某个细分领域。自媒体之所以比传统媒体更有生命力，主要就是在内容制作上，所以，大叔认为，其实好多社会化传播也好，事件营销也罢，其实就是在种地，核心内容或主题就是种子，KOL就是化肥，只能起到催熟的作用，而不能决定开什么花，结什么果。
5、费用。大叔前几天看到一个观点，特别不认同，很多人觉得请某某明星代言贵，还是事件营销好，因为便宜，可以以小博大。错了，不仅是现在的事件营销一点也不便宜，能够激发全民互动的可能性极低。但还要不要做呢？当然要做，因为单纯代言已经基本没有什么传播价值。
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做过媒体，在干公关。入驻腾讯、今日头条、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网等平台。