为啥越来越多的成年人跑去野地过家家？
本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。
每当到了4、5月份，人们便会稍稍放下职场中的雄心壮志，将讨论话题从金三银四变成了该去哪里踏青、哪里浪。
在以往，像京都的岚山、曼哈顿的街这种地，都会是都市白领假期的撒欢儿胜地；但当旅行被疫情隔离了一年半之后，出国耍依旧显得遥遥无期。
因此，那些被憋疯了的年轻人们开始玩起了花活——简单来说，就是拿着零七八碎跑到大野地里扎上帐篷露营。
如果大家记忆力够好，应该还能记得去年春天由苏格兰格桌布和全麦三明治构建出的路边野餐风潮。
今天我们谈论的风格露营热潮就是去年路边野餐的Plus 版本，在表现上，无论是从装备的形式还是玩法的内容，都是对路边野餐热潮的一次迭代升级。
就算你没有在朋友圈和社交平台之中洞察到露营的风潮，但只需利用网络拿起能够洞察潮流趋势的洛阳铲，就能清晰发现它的一切细节。
层层叠叠的露营Tag就像是断代的土，它会通过大数据迅速告诉你风格露营是在玩什么、去哪玩，又展现给你该如何通过消费获得的单品，来构建出一个想象中野外乌托邦。
图片来源：小红书
不像珠峰大本营露营地那般粗旷豪迈，也不似网红们买了711三明治就去朝阳公园路边野餐的简单。当下的露营风潮更加强调美学价值，这种新玩法也被称作“风格露营”。
你大可以把风格露营理解为是由小布尔乔亚因疫情去不了远方，因而产生过剩激情而挥洒出的图画：电池驱动的复古马灯投射出他们对后都市生活的期许，Kermit椅与天幕重构了他们的疆域；这些装扮是成年人荒野之中的庇护所，是属于他们的过家家。
图片来源：IG@Kazsh
对于在广告行业搏击5年风浪的郭帅来说，去野外精致露营是忘记KPI的独门秘籍：每当支好像妈妈臂弯的天幕、瘫坐在露营椅望向远方的时候，他就可以放下世俗的责任，忘情投身于海风和酒精之中。
“露营不但重新打通了人与自然的关系，也打通了人和人的关系。从白天发呆到晚上喝到烂醉和不认识的人玩游戏，再到第二天太阳照常升起，每一次露营都会让我更加满足，觉得一切很有希望。”
图片来源：郭帅
而对于动手能力更强的玩家，则会去买一辆二手的铃木北斗星进行合法内改装，开到野外去体验更加沉浸式的露营体验。
图片来源：小红书@露营人Lucky
一切有关风格露营的美照，总会不由自主地让人在脑海中将这幅画面和禅修、凯鲁亚克、嬉皮士之类的浪漫主义词汇产生勾连与遐想。
但要褪去这层浪漫的包裹回到生活本身，露营对于家庭来说也有质朴的意味。
在北京露营产品专卖店OWLET小猫头鹰的老板大玮告诉我，他迷上露营的原因是，每次带着孩子远离电子产品投身于大自然露营的过程，在日后都成了一份值得反复回味的家庭记忆宝藏。
图片来源：大玮
而这种想法并不只是大玮独有，越来越多的家庭正通过露营的方式走向户外。
从某种意义来讲，那些隐藏在都市钢铁丛林之外的静谧露营地，的确为那些有车有孩子还有狗的中产阶级家庭，提供了一个足够舒适和温柔的广袤场地。
图片来源：小红书@站在山顶的男人
精心装点的露营图景，无一例外都展示出取景框中人的消费力与审美段位，这也就为原本仅是为冒险落脚用的露营产品包裹了更多附加值。
因此，当露营成了当代白领群体的新爱好，汇聚成潮的热情便塑造出了一波覆盖全球的新消费浪潮，这是一场有关在审美与钱包中找寻平衡点的游戏。
图片来源：IG@Kensuke116
据大玮介绍，现在的风格露营玩法有很多：其中有追求极致轻量化、极致奢华装的装备玩家，也有追求日式、美式、军事风格甚至是装备统一色系的美学玩家。
因此，为了构建出自己的风格，露营玩家总会不断地投入金钱，进行装备迭代。
露营产品买手店Saibaba Ethnique的老板土井健司，在露营时常会选用像印第安风格的桌子、有墨西哥味道的水壶之类的小物件进行搭配，好让自己的露营地更有个人风格。
图片来源：天下杂志
说到底风格露营是一场审美消费，它的灵魂在于搭配，这种搭配不单单是装备的统一，更包括了与玩家穿搭、摄影组合而出的视觉平衡。
其中的乐趣就跟玩《动森》时找寻各种配色的装饰物一样，唯一不同的是《动森》费的是时间，而风格露营费的是钱。
去年8月入坑风格露营的小天告诉我：“第一次露营没想那么多，就在网上花了300块钱随便挑了两把椅子；但后来我发现它们跟Snow Peak桌子啊、篝火炉之类的材质质感差距太远，搭配起来不太好看，所以又花了3000多买了两把同一品牌的椅子，后来再一出去看着就舒服多了。”
在小红书上几乎每一张风格露营美图底下都有人在求同款，这就是一个收集与打造的过程。
图片来源：小红书 @露营物语
小天追逐的 Snow Peak 被看作是露营界的LV，是风格露营的一个符号产品，基于其优秀工业设计，Snow Peak 的产品甚至变成了流行时尚单品，成为弄潮儿的穿搭单品和家居元素。
关注度的上涨，导致在Snow Peak的单品经常断货。随着当下露营热潮的蔓延，这种现象在大玮的Owlet小猫头鹰店中正变得愈发频繁。
如今，它的力量也被国内更大的资本市场所洞察：在去年7月北京SKP-S邀请了Snow Peak入店开设 Pop-up。而生活方式品牌RE而意品牌部的刘先生也告诉我，他们也将会从今年开始售卖Snow Peak的产品。
Snowpeak的Slogan是：“野游是人生的一部分”
不过，像Snow Peak这种进口露营垂类品牌售价相对较高，一套入门露营装备下来需要近万元左右，普通的露营初心者难以承受。
而中国大陆户外运动相关企业数量在2010-2019年期间达到16倍增长的9.15 万家，但由于传统户外品牌更侧重于服饰，在工业设计上存在短板，所以在风格露营相关的产品上并不能满足其爱好者严苛的美学需求。
所以，随着热潮愈发风靡，在国内出现了越来越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之类专攻风格露营用品的品牌。
国产露营品牌的兴盛，为2018年一、二线城市的人均年户外用品消费160美元的中国消费者提供了一种高性价比露营解决方案：它们帮助风格露营初心者在审美与钱包之间找到了平衡，使得人们有机会在这场军备竞赛中实现弯道超车。
露营商店也成为了露营文化据点，大玮的Owlet小猫头鹰会不定时的举行有关露营文化的活动。
图片来源：大玮
除了那些户外品牌开始借由疫情的开始迅猛发展，中国露营地数量也随着露营文化对消费者的不断渗透，以及政府从2016年开始对露营地发展的多次政策支持而开始狂飙突进：据露营天下统计，截至2019年底国内露营地总数量达到1778个，与2015年相比增长428.43%。
北京天开自然营地是中国风格露营文化的发源地，年费4800元。
在2019年10月由天开举办的TERRI CAMP达到了3000人的规模。
图片来源：IG@terricampofficial
同时新冠疫情造成的旅行关闭也加速了露营产业的发展，每一个人都希望通过这种方式获得喘息之机，因此全球的露营消费都在激增：中国天猫连续2年露营用品的规模都以2倍的速度在增长。而在美国，2020年6月露营相关产品销售额也受新冠影响上涨了31%。
在这种趋势下，The Bussiness Research company在2020年4月预测：2021年的全球露营市场将从2020年的398.5亿美元增长至450.7亿美元。而且这一数字的涨幅将随着千禧一代对露营的愈发偏爱而不断增速。
日本户外品牌“Chums - 恰恰鸟”就是聚焦于年轻人的露营品牌
图片来源：IG@chums_grandfront_osaka
1853年，当英国人霍丁跟着300多人的四轮马车队伍，一起横跨美国宽达1200英里的广袤草原风餐露宿的时候，他一定没有料想到自己会成为当代“recreational camping - 娱乐露营”的鼻祖。
有别于同时期非洲殖民者打猎时使用的“Glamping - 豪华露营”不需动手就能体验野味生活的概念，霍丁一直以来强调的概念都是自己动手搭建营地的快乐，这也是现在风格露营与豪华露营的最大区别。
霍丁算是第一个把露营娱乐化的先驱，在无数次旅行之后，他在1908年出版了世界上第一本《露营者手册》
时过境迁，豪华露营除了狩猎夹克进入大众衣柜以外，这项价格高昂的活动仍为少数人所能享用，而仍需自己费力动手的风格露营，却从欧美传向日本再流转到中国后成为了流行文化。
比如，像在《名侦探柯南》里阿笠博士带着小朋友们无数次露营的画面，就是这种文化在日本深入人心的证据。
而像近期在国际上大热的《ゆるキャン - 摇拽露营》和《ひとりキャンプで食って寝る -一个人露营，吃完就睡》这种一边展现独处露营美好时刻、一边教观众露营小知识的露营影视作品，更是印证了人们对这件事的热情。
《一个人露营，吃完就睡》的男主角在序言中说：“泥土的气味、树木以及其他生物蠕动的声音，呼吸着无比清澈的空气，品尝自己想吃的罐头……这就是幸福。”
TSI holdings服装集团的シー女士认为，从流行服饰角度来看也能够印证户外露营正在通过时尚产业不断渗入普通人的生活之中。
“现在户外与都市之间服饰的界限正在融合在一起，比如像最近讨论度很高的Ubran Outdoor风格，就是打破服装使用场域的有机结合，这是消费者更加接受户外文化的现象之一。”
Ubran Outdoor是现在时尚媒体里最常提及的风格之一。
图片来源：hypebeast
如今，当探讨起时下流行的露营热潮，总会听见人们对这种精致风格的露营景观报以怀疑，认为这是一场包裹着“zhuangbility”主义的跟风运动。
当拎起露营车去往野外，费劲心力搭好帐篷，聆听自然细碎声响的时候，你一定会返照回光到事物本身，从此便会对梭罗在《瓦尔登湖》里的那句名言有了更深刻的理解：
“我要到森林里，因为我要过真正的生活，我要活得充实，吸取生命中的精髓，抛弃一切与生活无关的事物，当我死时，才不会发觉白活了一场。”
当想到这，或许那些平时宏大的、激昂的豪情壮志与你在露营地获得的平静相比，就显得不那么重要了。