子弹短信是如何制造刷屏的？

万能的大叔 的 第983 篇原创文章

文中有大叔的子弹号！

昨天，在一个科技自媒体的微信群里，大叔看到有人分享了一篇文章，大致的意思是子弹短信根本不是微信的对手，虽然刷屏了，但没意义，预计3个月就玩完了。大叔心里“呵呵”了一下，你能不能先做一个刷屏的案例出来再BB？

所以，大叔今天聊聊子弹短信是怎么刷屏的。

大叔的第一本书《刷屏》里，有一个刷屏的理论是“产品刷屏”，概念很简单，你的产品足够好，就能够在微信朋友圈刷屏，但做到很难，毕竟并不是每个公司都能达到苹果的高度。所以，大叔其实也给了自己的解决方案，哪怕是可口可乐的歌词瓶，通过外包装的改变，增加社交属性，也能帮助产品刷屏。

显然，子弹短信取了一个中间值，即产品具有一定的差异化，老罗又是社交媒体高手，二者相得益彰，成功刷屏。具体是怎么操作的呢？

一

从时间轴和事件来看，有几个关键节点：

1、8月20日：锤子手机新品发布会

子弹短信，作为锤子手机新品发布会的三个重要产品之一，成为当晚的一大亮点。

当晚，来自@子弹短信官方微博的消息：

“由于下载和使用量远远超过我们的预期，短时间内服务器的负载过大，部分用户可能出现网络不稳定等情况。并在21日凌晨才恢复。”

从微博、微信和百度三个指数来看，8月20日均是子弹短信的起点，之后，有部分媒体讨论子弹短信取代微信的议题，但均没有点起什么火焰来，罗永浩也挺会引导舆论。

2、8月24日：AppStore免费总榜第一

直到8月23日，AppStore的榜单上，开始出现子弹短信。从免费榜社交第一开始，子弹短信就开始冲击总榜，并于24日，拿下了免费总榜和社交榜两个第一。

榜单的两个截屏，成为传播素材，开始刷屏。这应该是子弹短信真正意义的第一次刷屏，因为它超越了微信，其实是侧面提供了一个证据，而媒体最爱这样的截屏。

从微信指数来看，子弹短信在24日达到一个阶段性的高峰，且远远超越了罗永浩和锤子手机这两个关键词。从百度指数来看，也是如此。

3、8月25日：自曝支付宝很快接入

老罗自己在微博上自曝，支付宝将很快接入。瞬间点燃了媒体的兴趣，因为当大家都还在讨论子弹短信是否能靠着“高效”这个标签，超越微信的时候，腾讯最大的敌人，最不会做社交的阿里来站队了，这可是一个大新闻。

同一天，老罗竟然还做了一件很符合自己风格的“炫耀式”爆料的事，他自称：

“万能的微博，谁能帮忙介绍一下苹果中国的软件商店管理部门？子弹短信在苹果软件商店的下载量太大，被误会有刷榜行为，触发了苹果软件商店的自动验证机制……”

刷榜和封杀这事，又是媒体爱的话题。

4、8月27日：主动宣布移除“腾讯新闻源”

子弹短信没有朋友圈功能，但有一个“资讯”入口，之前的新闻源有两个：今日头条和腾讯新闻。但在27日，其官方微博宣布：

“应腾讯公司要求，我们本周发出的新版本会取消子弹短信资讯流里的腾讯新闻源。请大家谅解。”

这显然就是一次公关战，子弹短信通过这种预告的方式，向外界传递的信息是：腾讯怕了。

从百度指数来看，子弹短信的媒体报道量在27日超过了罗永浩和锤子手机。

5、8月28日：宣布融资1.5亿，受50多家机构追捧

28日，老罗再次扔出炸弹，宣布：子弹短信上线七天，已完成第一轮1.5亿融资。还有一个关键故事是：五十多家投资机构，才见了不到十分之一。

如此快速的融资以及金额和投资机构的数量，再次让人们看到一个希望：那就是替代微信。

从微信指数来看，子弹短信在28日达到一个历史最高，超过了罗永浩这个关键词10倍之多。

6、8月29日：官方再次强调“移除腾讯新闻”

8月29日，版本更新后，官方再次强调“移除腾讯新闻”。继续点燃战火。

同一天，针对媒体报道的“子弹短信存在用户信息安全隐患”的问题，官方正式进行了回应。大叔认为，这属于防守。

简单做个总结，虽然只有短短9天，但子弹短信基本保持了“1天1个小料，3天1个大料”的传播节奏，且消息一个比一个更猛，可谓步步为营，走得十分扎实，不管是正面还是负面的信息，借由融资的消息，在最近这几天的爆发，成为刷屏的关键。

二

从用户参与刷屏的心理来看，优越感和好奇心是两个关键因素。