杜蕾斯昨晚成功把用户的裤子拖了下来，然后就没有然后了
昨晚9点，杜蕾斯开启了AiR三小时广告第四季，乐视、优酷、哔哩哔哩、斗鱼等直播平台同步对征集的100名情侣进行AiR空气套百人试戴直播。三个小时，180分钟，全程大写的LOW+，菜市场的布景即视感、仿国外“10对陌生人第一次接吻”“陌生人第一次见面互删耳光”视频的伪劣感和急不可耐又无法快进的焦灼感......
而事前自杜蕾斯18日发布试戴员全球招募后，连续8天名额递减倒计时+“不可描述”的海报宣传让用户对此次直播的期待值到达巅峰，大家心知肚明直播平台拒绝黄赌毒此为标题党却依然好奇杜蕾斯会如何收场，无疑在经过一番煎熬后用户群从“太空”落下并直捣黄龙狠狠砸向了杜蕾斯的屋顶。
直播结束后社交圈遍地吐槽：“裤子都脱了，给我看这个？”、“看见四个男人搬了半个小时的床、两个女人铺了半个小时的床，果真床戏”、“先是搬床，再看一堆穿白大褂的情侣唠嗑，再看情侣特写虐狗，再看情侣们做操，最后屁都没吭出来就卡住了”、“看着一群穿着浴袍的人上体育课，感觉被骗了”、“以一个屁结尾，升华主题”、“那个可以放屁的大盒子是杜杜的跨界营销吗”......
昨晚大叔也专门发了朋友圈征求公关同行的意见，得到了一些评论，大家可以感受一下。
但其实，4月26日杜蕾斯官方微博就已发布此次AiR百人现场播前声明，表示“本片不含大量你所想象内容、不含任何不可添加成分、不含一切不可显示画面”，却仍获得了B站28万、优酷70万、斗鱼27万，保守估计近150万人同时在线的关注度。更何况，杜蕾斯的“坑”也不是第一次了。
2015年3月13日，杜蕾斯在B站首次以直播形式呈现AiR三小时广告第一季，一男一女静止到90分11秒后男主才奔跑至售货机前以“就是这个”开场，随后极其无聊的等待至175分39秒终于等来了补货员，三个小时体现“好的东西值得等”。
7月份在北京798开张全球首座杜蕾斯概念超市后在B站全程直播AiR三小时广告第二季购买现场，就为体现“不是艺术，不是戏剧，不是实验。只是消费本身”。
11月份在B站直播AiR三小时广告第三季送杜蕾斯上太空，表达“好的东西值得晒，杜蕾斯太空晒套”，同时观看人数平均达到了1万人。
自3月Periscope上线，随后Facebook开放直播功能后，国内映客、花椒等直播平台相继面世并呈现不可阻挡之势，借这股直播东风杜蕾斯一鼓作气全面把控用户的好奇心大胆尝鲜引领潮流，终于在三而竭之后出现崩塌之势，完美的将用户引入了冈本旗下，并有网友替冈本想好了新一代广告词：要滑，不要滑稽；要套，不要套路！而冈本在直播结束后默默的发了晚安微博，让人哑然一笑。
如此千载难逢的机会，渐污的杰士邦怎甘寂寞，等烦了的小编说“杰士邦ZERO，#说做就做#不等下一秒！”
对于此次事件，大叔有些拙见想跟大家聊一下：
1.如今的社交传播，最忌讳戏耍用户，杜蕾斯这次直播虽然关注度有了，吐槽点也有了，但用户感觉被品牌玩了一把，美誉度在降低。
2.前文说了，包括之前的观点，吐槽点是社交时代二次传播的核心，如果一个公关事件没有可给用户吐槽的地方，那是失败的。但品牌如何在吐槽点和美誉度之间平衡，是需要认真思考的，吐槽是为了二次传播和产生共鸣，但如果变成用户的集体抵制，就像当年某相亲网站的逼婚广告，会起到适得其反效果。
3.从扎克伯格到雷军，再到美宝莲纽约，越来越多的企业大佬或品牌开始借助直播进行传播，但品牌的公关传播怎么结合直播这种新现场，需要思考。以杜蕾斯为例，大叔在直播前就预测到，这个直播不可能像岛国爱情战斗片一样给你想看的内容，把用户胃口吊了起来，那到底应该给用户看什么？
4.再说回杜蕾斯，以借势营销著称的新媒体打发，确实受到很多圈内人的追捧，大叔也着实认为，杜蕾斯的借势海报在国内是数一数二的，最关键的是其持续出精品的能力。但之前大叔也提过，单纯的借势海报如今已经无法刷屏，只能成为标配，显然，杜蕾斯也意识到了，所以才搞了这么一起事件营销，想把事情搞大，这个尝试值得鼓励。
5.最后，还是一个老观点，社交传播时代，品牌形象越来越拟人化，真诚沟通很重要，这可能是所有传播的一个基本要素。
附：
直播一结束就有群友发来了其品牌海报，现场模糊图背景和“熬夜看直播，累觉不爱，来瓶启力提提神”的文案贴合产品特性又直戳看完直播后的心理，加上这速度，点赞。
本期互动问答：都说杜蕾斯这次搞砸了，你怎么看？欢迎留言！
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