你这12个小时我承包了
作为PR，大叔打交道最多的就是媒体人。但大叔最近几年发现一个现象，很多媒体人都变成了自媒体人，有的是兼着做，还得让大叔保密，有的甚至辞掉了可能工作了10年的报社职务，专注做起了自媒体。大叔也偶尔和这些投身自媒体的传统媒体人做过交流，得到一个有点悲凉的答案：我们自己都不看报纸了，谁还看报纸？随之而来的是，很多报纸休刊了。那么问题来了，传统媒体真的没有价值了吗？显然不是，大叔今天聊聊。
用户阅读新闻确实经历了几个阶段：
第一个阶段是听广播读报纸，信息匮乏，也是报纸广播最黄金的时代；
第二个阶段是电视的兴趣，多元化的展示手法，差点让广播没了活路，还好中国人对汽车的钟爱拯救了广播，报纸继续百花齐放；
第三个阶段互联网出现了，随着电脑的普及和互联网的免费特点，大家获取信息的第一渠道开始变成门户网站，报纸的发行量开始下滑；
第四个阶段，移动互联网时代，智能手机的普及和4G网络的流畅，移动阅读成为用户获取咨询的主要方式，报纸、电视和广播均受到不小的冲击，甚至连传统的门户网站都遭遇了新技术平台的挑战。
用户阅读新闻的习惯确实发生了变化，但是不是意味着传统媒体就没有价值了吗？不是，因为新闻是需要传统媒体人采写的，尤其是本地新闻。一个最简单的例子：我们打开任何新闻客户端，包括今日头条或者ZAKER，90%的新闻还是来源于传统媒体，自媒体只是补充。尤其是一些涉及到重大或热点事件的报道，传统媒体的公信力尤显珍贵。
其实，传统媒体也发现了这个“现状”：自己有好内容，但就是无法变成自己的流量。
所以，几年前，几乎全国的媒体都开始谈“融合”和“转型”，但实际上，大家似乎更安于现状，或者新成立一套人马做之前的事，口号喊得响，但真的能够转型成功的，寥寥无几。大叔认为，地方都市报的第一核心是要服务好本地居民。也就是说，虽然大家不看报纸了，但对自己生活的这个城市，每天发生了什么，还是十分关心的。
这对于地方都市报来说，永远是有机会的，一个最简单的例子，大叔认识不少拥有几百万粉丝的本地生活类自媒体，就几个小孩运营，一年的收入都是在千万级别。
扯了这么多，说点正能量，来看看一家传统媒体向新媒体转型的具体案例。
9月12日，长沙本地影响力最大的都市报《潇湘晨报》与国内领先的移动资讯软件ZAKER联手，推出ZAKER潇湘正式上线。定位十分清晰：打造的湖南最大的手机资讯生活平台。大叔认为，这次《潇湘晨报》向新媒体的转型就十分彻底，具体如下：
1、做好内容。
上文说了，移动互联网时代，新闻报道的形式和速度都不同了，传统报纸出刊时报道的是昨天的事，而现在的媒体更强调的是“在现场”，所以，网易新闻从去年开始，其新闻报道的核心策略就是直播，因为新闻再快也不如直接展示更快和更直接了。
所以，ZAKER潇湘也将其作为其报道形式的主流，竟然在上线当天的12个小时里，进行了12场直播，每小时做一场直播，充分体现长沙本地的文化和吃喝玩乐，分别在湘江、比亚迪汽车长沙基地、磁浮列车驾驶室、长沙潮宗街等12代表着长沙历史、人文、生活等特色的场景，为长沙市民带来打开可以边看边互动的新闻4.0时代。
在移动时代，媒体的融合发展已然成为大势所趋，ZAKER潇湘突破了纸媒时代只有文图传播的局限，以“视频+图文”为基本产品形态，以本地直播及视频为核心竞争力，无阻隔、无时差地切入城市生活现场。ZAKER潇湘承诺：24小时滚动播报，每一条资讯都有视频，每一个热点都有直播，打开手机就能身临其境。
2、做好广告。
这点也很重要，你有高质量的内容，却没有分发渠道，也不告诉别人，不就浪费了嘛。大叔猜测，这也是潇湘晨报果断放弃自己做新媒体，而与ZAKER合作的原因。据大叔所知，其与二十多家区域主流媒体联合运营的本地频道就非常成功。
在推广方面，潇湘晨报也一改传统的“自留地”模式，承包了一列磁悬浮列车，用文案吸引市民的关注。“没想到你是这样的单身汪！——妹子离开时惋惜道。”“没想到你是这样的湘菜。——舌头辣肿的你哭着说。”、“没想到你是这样的X队友。——被打穿的队友们公屏说。”等内容，看似无厘头，其实都很时下流行的东西和ZAKER潇湘的核心竞争力有关，比如X队友是说王者荣耀也不如ZAKER潇湘的直播内容精彩，舌头辣肿是你没听ZAKER潇湘推荐的饭馆。
其中，最具时代感的是潇湘晨报搬出来十几年前的广告语：“早饭吃了吗？晨报看了吗？”如今改成了“ZAKER潇湘，你看了吗？”让乘坐磁浮的市民不仅觉得新鲜，甚至可能有些稍微年长的市民会有些感动，而在座椅的扶手处，还贴着“ZAKER潇湘”的二维码，市民通过扫一扫二维码，就能阅读更多及时有趣的本地新闻资讯。
3、做好服务。
实际上，做好内容某种意义上就是做好服务，这里的服务是信息服务，但大叔为什么要特别单拿出来讲这点呢？因为大叔觉得太重要了，实际上，大叔认为，很多传统媒体转型不成功的根本原因就是没有做好服务。
回到上文的一个案例，为什么几个小孩运营一个微信号，专门分享本地吃喝玩乐的资讯，其阅读量和粉丝数能够超过一份本地的都市报纸呢？大叔估计潇湘晨报也意识到了这个问题，所以，在做ZAKER潇湘的时候，就明确了其“服务”的定位：“ZAKER潇湘不会将报纸内容直接搬上客户端，不会去追捧包括负面新闻在内的所谓新闻'猛料’。我们的职责使命，是要驶向城市生活服务的蓝海区域，去再造一款专属于城市活力人群的生活资讯入口。”
所以，从“你这12个小时我承包了”开始，ZAKER潇湘就开始以一个服务者和朋友的角度，平等地与用户进行交流和对话，大叔认为是一种非常具有洞察力的做法，也是传统媒体最缺乏的。