拿掉电竞的“行活外衣”，OPL如何打造“最暖心”的电竞赛事

在专业又其乐融融的氛围中OPL缩短与受众的距离，增进用户对赛事的羁绊。

疫情以来，各行各业都受到了冲击。在体育领域，东京奥运会被迫推迟、大量专业赛事停摆.....电竞行业同样被波及，线下赛事一度无法如期举办。但是，凭借其“在线”优势以及国内疫情防控形势逐步向好，电竞行业重新释放活力，展现出逆境之下的行业韧性。

9 月 20 日，《决战！平安京》OPL 暑期赛决赛在上海举行。经过了 3 个小时的激烈比拼，在观众们洋溢着欢乐笑容的面庞的见证之下，XROCK战队最终以 4:0 战胜了 OG 战队，站上了冠军领奖台，为 OPL 暑期赛画上了一个圆满的句号。

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 重释电竞活力，OPL赛事重装上阵再出发

XROCK战队夺得 OPL 暑期赛决赛冠军，让久违的线下赛事市场重燃激情。在疫情防控常态化的大背景下，回归线下赛的 OPL 在充分保障参赛人员和观众健康安全的前提之下重新释放出活力，让平安京玩家在酣畅的氛围中再度感受电子竞技的魅力。OPL暑期赛不仅比赛用地面积更大，主舞台灯光设计也更加酷炫华丽，还从提升玩家与赛事的互动出发，设立了拍照区、赛事周边区、游玩区、阴阳师主题咖啡厅供玩家前往体验，激活赛事的氛围，让每一个玩家都能沉浸其中。

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 抓住玩家嗨点，打造最暖心的电竞赛事

自从 2020 年开赛以来， OPL 经历了春季赛、暑期赛 71 个直播日，超过3.6 亿观看总量。无论是赛场上专业选手们的精彩比拼，还是玩家自发参与和传播，都再次展现出其作为一个专业和欢脱有爱并存的电竞赛事的魅力。

得益于游戏本身硬核的竞技性以及专业的赛事搭建策略，OPL 有着超越同类电竞赛事的竞技性和观赏性。在保证竞技公平的原则下，《决战！平安京》在玩法上通过无铭文、4+2技能组合，地图迷雾系统等设计，提升了游戏的操作上限，强化了游戏的竞技水准，使 OPL电竞赛事更具竞技观赏性。

而在专业化赛事搭建这一侧，OPL 以贯穿全年的赛事延伸持续触达用户，通过春季赛、暑期联赛和秋季赛三个阶段营造全年狂欢，引领广泛的受众同享电竞乐趣。

在成熟的赛事标准支撑之外，OPL 从诞生之初就注重对不同圈层的覆盖。相较于市面上的大多数竞技游戏，脱胎于《阴阳师》IP 的《决战！平安京》自带二次元属性，以此为起点，OPL 切合受众需求，打造了开放多元的赛事氛围，激活玩家的创造力，广泛且深度参与、融入赛事，形成了独具特色的“欢乐、有爱” 的赛事文化。

坚持走“玩家路线”的 OPL，在驱动玩家参与这件事上可谓是花样百出。因而，有别于其他电竞赛事的单线叙事， OPL 的直播总是多了一重视角，除了展现选手在赛场上逐梦拼搏，OPL还将镜头聚焦在玩家身上，以粉丝的视角拍摄小纪录片，讲述玩家与 OPL的情感故事，展现了OPL真诚希望与玩家“玩成一片、走心交流”，而这一切共同铸就了其“最暖心电竞赛事”的蜕变。

深谙用户属性的 OPL “整活”不断，以开放的姿态引导玩家互动，营造欢乐的赛事氛围。通过直播环节、自媒体与观众展开深度交互，让用户在 OPL不仅可以看到选手的拼搏故事，还可以看到真情实感的玩家故事，令用户印象深刻之余，也拉近了用户与赛事的心理距离。

（决赛现场OPL粉丝在观众的见证下求婚成功）

与此同时，官方的开放姿态激活了粉丝创造力，玩家接力花式参与，衍生出了独特的 OPL 应援文化，除了电竞的核心受众群体，许多“休闲玩家”也充当“自来水”为赛事应援，自发地结合 OPL 赛事素材进行二次创作，输出与赛事文化高度契合的 UGC 内容，有效地拉升了赛事品牌的传播力。

比如在微博的#电竞花式应援大赏#话题下，从电竞核心受众到泛用户，都积极地晒出自己的花式应援作品，涵盖了表情包、条漫、短视频等多种表现形式，足见OPL的应援文化直抵人心的力量。

这只是 OPL 应援文化的冰山一角，尽管这些围绕 OPL 输出的二次创作内容五花八门，也深具创作者的个人特色，但殊途同归，无不透露着对平安京和 OPL本身满满的热爱。

通过用户心理的深刻洞察和独到见解，OPL 拿掉了包裹在传统电竞身上套路渐明的“行活外衣”，通过诚恳的态度邀请玩家广泛参与到赛事环节中来，共同分享电竞的乐趣，在专业又其乐融融的氛围中缩短与受众的距离，增进用户对赛事的羁绊。

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 品牌价值凸显，商业化利好不断进展迅猛

随着电竞产业链条逐渐完善，其商业价值也被越来越多地被看到，显著地吸引品牌加入赞助商行列，推动电竞商业化。得益于专业性以及与玩家亲近度所产生品牌辐射效果， OPL 的商业化进展迅猛，建立起了自己的合作品牌矩阵。目前，11家官方合作伙伴涵盖行业广泛，饿了么、美图秀秀、京东JD Esports、荣耀手机等知名品牌赫然在列。

《决战！平安京》OPL 暑期赛先后与外卖平台饿了么与美图秀秀达成跨次元合作，发力场景营销。前者从满足赛场内外“食”这一刚需出发，深入挖掘本次合作的场景价值，提升赛事品牌的传播效力。

而在OPL与后者的合作中，则依托于利用美图秀秀的优势，以社交玩法突破圈层壁垒。#不知火变身#晒照活动引发了明星、网红、游戏达人的自发参与，话题热度迅速挤上微博实时热搜，为赛事达成了多元化的人群覆盖。

除此之外，OPL 还打通了游戏IP和赛事IP的资源，与京东、华为荣耀多方携手，在 920 OPL 决赛节点推出了“开学季大促”，为玩家带来专属福利的同时，再次精准地传递出OPL在电竞领域的影响力。

从这一系列的合作举动来看，OPL始终坚持以契合的调性推进商业化，可谓是利好不断。随着赛事规格不断提升，影响力继续深化，未来OPL的商业化版图将进一步打开。

结语：

从 2019 年官宣以来，经历 1 年多成长的 OPL 已经成为了网易在电竞领域的“排头兵”，影响力不断攀升。数据显示，在8 月微博游戏领域排行榜， OPL 赛事的官方微博跻身前 30 。

OPL 始终相信玩家的力量能够创造更好的电竞生态，因而始终坚持以开放和多元的态度办赛事，以为玩家提供独特的体验为先，通过抓住玩家嗨点，贴近玩家诉求，以守正出奇的赛事运营塑造了平安京电竞独树一帜的赛事体验。也正是如此，即使经历了短暂的线下赛“停摆”，OPL 暑期赛决赛现场其乐融融的景象依旧表明——电竞的活力源自于玩家的热爱。当赛事主动“下场”去拥抱玩家，迎合他们的诉求，那么，玩家也会以同样的热情回馈，与赛事玩成一片。这就如同树木的根扎得深，才能长得高，同理，扎根于玩家的 OPL，它的茁壮成长亦是理所应当。

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