移动游戏用户短视频行为报告:喜欢游戏教学类,超8成上应用商店下载

短视频,游戏重要的沟通媒介。近日,伽马数据发布了《移动游戏用户短视频行为调查研究报告》,以用户调研为依据,对移动游戏用户的短视频使用习惯进行了调查分析。
整体来看,2019年,我国移动游戏月活跃用户规模已趋于平稳,而2020年Q1受疫情影响,移动游戏用户规模出现明显增长,增长率最高接近4%,约4.5亿。
2020年Q2起,移动游戏月活跃用户规模明显下降,属于疫情“红利”后的正常回落,不过相较2019年仍有较明显的增长,说明移动游戏流量红利虽已见顶,但如果有社会环境影响或技术革新的刺激,还有较大潜力圈到全新增量。
移动游戏人均使用时长,在2020年Q1同样受疫情影响得到明显增长,3月份达到峰值,为24.7小时,同比增加超3个小时。Q2起,移动游戏人均使用时长虽有下降,但仍维持在24小时以上,远高于2019年平均水平。
泛游戏行为时长增加,近7成用户看游戏类视频(含短视频)
根据伽马数据对市场中的移动游戏用户进行的调研结果(样本量为6307),移动游戏使用时长增加的用户中,泛游戏行为(看游戏视频/短视频、游戏直播、游戏相关资讯等与游戏相关的行为)时长增加的情况也更加普遍,占比近90%。
泛游戏行为使用时长增加的移动游戏用户中,近7成用户都会选择看游戏类视频(含短视频),逐渐占据了用户较长的使用时长。
移动游戏用户与短视频用户重合率达82.5%
报告显示,移动游戏用户(指在手机等移动智能终端上下载移动游戏并有过使用行为的用户)与短视频用户重合率呈逐步增长趋势,截至2020年Q2,重合率已达到82.5%,可见短视频是移动游戏用户除游戏外最主要的娱乐项目,而这也是短视频平台买量兴起的重要原因之一。
移动游戏用户在使用短视频时,以观看为主,占比84.6%;会进行搜索和转发的用户占比均不足一半,说明如果想更全面地覆盖到目标用户,厂商仍需要在短视频平台大力投放和推广
伽马数据对移动游戏用户进行的调查结果显示,用户在观看短视频时,更倾向于观看搞笑段子类,综艺、电影、电视剧剪辑以及游戏类的内容,占比均超过55%,明显高于其他类型。
移动游戏用户感兴趣的游戏类短视频内容中,游戏教学(50.6%)、通关攻略(48.3%)类视频最容易得到用户的兴趣。说明移动游戏用户在刷短视频时更希望看到这两类内容,厂商也可多采用这两方面的素材。
短视频平台游戏展示效果好,80%用户到应用商店搜索下载
由于短视频平台买量兴起,厂商大量投放,在移动游戏用户被动行为层面,短视频平台占据较大优势,有61.5%的用户会被动在短视频平台看到游戏产品。相对来说,游戏厂商消息推送(11.0%)和游戏内广告推送(17.1%)对移动游戏用户的展示效果较差。
同时,移动游戏用户在主动了解游戏产品时,也更偏向于去短视频平台搜索,占比接近6成;其次为去社交平台搜索(42.1%)和去弹幕类视频网站搜索(37.7%)。主动去应用商店搜索了解游戏的用户仅占比28.4%。可见在用户主动行为层面,短视频平台仍占据很大优势。
短视频平台信息展示相比图片更立体全面,有利于体现游戏各方面的内容。调查数据显示,展示优美的游戏风景、有趣的游戏故事背景短片、激烈的游戏战斗场景等内容的游戏更容易吸引用户,占比均超过4成,这也为厂商素材提供了方向。
而当移动游戏用户被产品吸引,想要深入了解产品时,短视频平台虽然仍旧是第一渠道,占比44.9%,但与社交平台(42.1%)和应用商店(36.2%)相比,差距不甚明显。说明短视频平台推广效果虽更加良好,但厂商仍需注重社交平台等地方的游戏相关信息铺设。
伽马数据调查显示,移动游戏用户与短视频行为用户在游戏下载渠道方面选择趋同,在应用商店搜索下载的均超过80%;其次为游戏官网下载,占比均超50.8%。短视频平台虽然可以吸引到大量用户关注,但转化率相对较低,仅有不足20%的用户会通过短视频广告跳转下载游戏。

短视频平台广告接受度最高,抖音具备竞争优势
伽马数据用户调查显示,移动游戏用户对各媒体游戏广告接受度方面,对短视频平台的广告接受度最高,占比16%。社交平台的游戏广告接受度次之,占比15.2%,但“十分讨厌”社交平台广告的用户占比却远高于短视频平台。厂商可优先选择在短视频、弹幕类视频网站投放广告
抖音平台移动游戏活跃用户规模最高,也是移动游戏用户首选的短视频App,占比高达75.8%。快手和bilibili相对来说优势不如抖音明显,占比均不足50%。
作为最受移动游戏用户青睐的短视频平台,抖音各广告位中,用户对“TopView超级首位”的接受度最高,达到40.8%;开屏广告较信息流广告接受程度高;相对来说,用户最讨厌抖音平台中的“搜索广告”。“TopView超级首位”是抖音独创的广告形式,相较于其他短视频平台,抖音在广告形式方面具备竞争优势。
各平台播放量TOP100内容:抖音技能教学,B站搞笑视频
根据伽马统计,抖音游戏类视频播放量TOP100内容类型中,广告视频类排名第1,占比35%;技能教学和搞笑视频次之,占比分别为24%和19%,说明这类游戏视频更容易得到抖音用户的青睐。
B站游戏类视频播放量TOP100中,广告视频同样占比最高,不过在用户主动选择中,搞笑视频占比大幅领先,占比27%。虽然多数用户会到B站观看技巧教学或游戏推荐,但占比刚刚过10%。
A站游戏类视频播放量TOP100内容类型与B站相似,均是广告视频和搞笑视频占比相对较高,超过30%。
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