五周年献礼产品 会揭开益玩游戏2018精品发行的序幕吗？

文丨游戏陀螺

近年来手游市场上充斥大量的玄幻、和风题材游戏，最近行业内更是掀起“吃鸡”手游一轮接一轮的PK，让人看到手游品类的激烈竞争。中国特色的传统文化武侠仙侠，在多元化的市场冲击下受到影响。而如何将国风游戏做好，已成为近几年中国游戏从业者需要面对的一大挑战。

益玩游戏在武侠游戏上的创新，给了行业一个新的思路。一个月前益玩震撼曝光电影级手游《剑芒》，此款主打画面的手游一经曝光便迎来行业内目光的聚焦。一个月后益玩游戏再度推出武侠手游，这次是主打情缘的《一剑问情》。显而易见益玩的武侠手游矩阵已逐渐呈现在我们眼前，我们能够看到《剑芒》手游主打电影级手游聚焦在画面。而《一剑问情》强调的是玩家与玩家之间的真实感情与互动，是基于情缘的差异化市场定位。

一剑问情

首款联合社交APP团队推出的MMO

通过此前的资料我们发现到，《一剑问情》是主打情缘互动的MMO产品。

游戏为了放大“情缘”，在整个游戏下来都充满了触发认识“另一半”和发现“另一半”重要的机制，为的就是让用户把目标放在社交上。

此外，为了让用户聚焦社交，和“另一半”一起持续在游戏中留存，游戏内是以仪式感的方式增强羁绊，月老证婚、摆酒设宴、和情敌PK、双骑系统等都将出现，游戏外则发起情缘话题，主题活动，甚至为情侣玩家搭建线下见面会，让虚拟社交延伸至真实社交，进一步刺激玩家在社交上的感受。

一剑问情-柔情似水

明年迎来MMO新机遇？益玩游戏待发三款MMO

在笔者看来，今年由于激烈的市场竞争，高企不下的买量成本和渠道对换皮产品的打压，将有很多MMO团队熬不到明年，勉强能到明年的团队，如果没能力去做精品也将非常窘迫，最后被精品游戏淘汰。

这也导致很多厂商今年尝试了各种如飞行、换装、自由度等细分玩法尝试后，因缺失游戏的“魂”而很快就陨落。也可以预见，经过一年多的尝试，明年MMO市场或许将回归MMO核心层面的PK。

拥有让很多人羡慕的资源优势，却迟迟才推出自己发行的MMO手游，也再次反映这家公司不急不燥，沉下心去打磨精品的耐心绝对是有的。而在《一剑问情》之后，更早曝光的国风高自由度MMO手游《剑芒》应该也会在不久面世，但这并不意味着结束，后续获得《琅琊榜》官方授权的同名手游，携大IP高品质的卖点，力图为益玩游戏2018武侠三部曲画划下一个圆满的句号。不难发现，益玩未来发力点正是MMO品类，而它选择的战机就是2018年。

剑芒

如此有条不紊，其实和益玩游戏的基因有关。益玩游戏成立于2012年，一直专注精耕于移动游戏运营发行，起初以联运为主，近年来加大独代发行力度。

5年的厚积薄发，使得益玩在流量掌控上取得不俗的成绩，不仅辐射用户1. 2 亿以上，并与 1000 余家移动游戏研发商、渠道商建立广泛而紧密的合作，及在投放买量市场上也建立了精准投放模型与丰富资源。

得益于流量聚合与精准市场运营功底，益玩旗下的《帝国OL》、《大唐仙妖劫》、《传奇战域》等多款独代产品均取得月流水破3000万的优异成绩，2016年公司成为中国目前最大的移动运营平台之一。

在稳健的步伐下，相比其他游戏公司，益玩游戏更愿意摸透一个模式和积累到一定量级后，再继续新的尝试。

三领域寻爆款，益玩2018年发力精品

事实上，笔者了解到，益玩将在2018年发行十余款产品，并从中全力打造出现象级曝款产品。

在益玩明年的发行战略计划里，上文提到的深耕MMO领域，抢占明年MMO高地是其最主要的手段之一。此外，战略布局，竟也深入到动漫二次元领域和大型国战页转手领域。

在动漫二次元中，将布局国内顶级国漫IP《驭灵师》改编的产品，吸引庞大年轻二次元玩家，从而将发行触角深入动漫二次元领域。另外也有着诸如主打童话恋爱，首创女神认证社群系统的《彩虹幻境》，以及主打和风日式妖怪神话的《灵隐八相》，一起合力共筑益玩发行的第二面。

第三个领域，则直指成熟玩家市场，如使用全新3D地图技术+3D特效，再现万人野外PK与国战的《传奇战域2》，是益玩页转手领域的排头兵。而以希腊加北欧神话故事为背景，再现端游级大世界画面的魔幻手游《神创大陆》，以大型史诗神话，主打钟爱西方魔幻的玩家群体。

益玩五周年

在三大领域基础上，益玩游戏还将布局网文IP以及SLG等领域，一起组成益玩2018发行大矩阵，而支撑益玩发行大矩阵的MMO精品、页改手国战、动漫二次元，也分别对应当今手游市场中最热门的三个领域。

这也可以认为益玩今天已经拥有联运、发行的双重经验，进一步把这些优势发挥在以上的这些成熟品类中，进行攻坚战。

在当前的市场情况下，手游产品层出不穷，大量厂商还是通过换皮，换数值，在同一题材下不同画面游戏，来不断洗用户，从而也造成大量题材、玩法趋同产品的冲击下，玩家已经产生了一定程度的审美疲劳。

一剑问情-缘定终生

作为广州务实做事企业之一的益玩游戏，却坚持看似最愚蠢的方式，用精品的品质要求，立足做出品类差异，同时在不同品类的布局，也使得益玩长期积累的技术、运营、市场包括买量的业务，深入扩展到不同类型游戏，从而反过来增强益玩游戏综合发行的硬实力。

经过2017年的行业“冷静年”，益玩游戏把目光瞄准2018年，这个市场缺产品，厂商拼产品能力的内容复苏年，在持有量的基础上，手上的牌能掀起怎样的波澜？可以从它明年的首款MMO《一剑问情》去验证。

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