金牌编剧于正：未来属于IP的创造者，跨界融合是大势所趋 | 游戏陀螺

作为中国最具商业价值的文化产业领军人，于正集编剧、制片人、艺术总监等多重身份于一体。出品包括《宫》系列三部曲、《美人》系列三部曲、《笑傲江湖》、《陆贞传奇》等多部电视剧，其作品深受当代青年群体的喜爱，超高人气使其作品长期雄踞中国电视剧收视率的榜首。

未来属于IP的创造者，而不是IP的消耗者

于正认为：未来属于IP的创造者，而不是IP的消耗者，在这样的需求下，跨界融合为大势所趋。

于正演讲视频【精华版】：

目前，中国的影视圈正在兴起一股抢购IP的热潮。从去年开始，各大影视公司开始争夺IP，而大量从未从事影视的个人和创业企业也参与进来，从事IP开发，甚至炒作套利，尤其是拥有大量粉丝的网络小说写手，甚至出现巨资预定的现象。针对这一现象，于正在分享中也表达出了作为一个IP创造者的困惑：“在IP塑造的产业链没有形成之前，电影、电视剧、小说、游戏、衍生品等呈现脱节状态，这种不集中的现象，一方面造成IP不能够持久。另一方面，也造成了很多很多的损失。影视创作一拥而上创作‘IP电影’，是影视业原创枯竭的表现之一，同时也会导致IP的快速消耗。”

好IP需要具备时代特征 从《美国队长》看IP的底层设计

在于正看来，IP可以是一部小说、一首歌、甚至是主题公园……哪怕是你和我，都可以成为一个IP。 而一个好的IP，是具备时代特征——并且，IP需要底层设计。IP的底层设计，由时代特征、文化认同、价值认可、哲学命题这几点重要构成。比如《美国队长》，它的时代特征是当时的二战，它的文化认同就是美国的文化，它的价值认同就是自由和平等，它的哲学命题就是生和死。

同时，作为一个IP的创造者，在开发最初，就需全观此IP的所有潜能。以内容为核心，针对可持续性的延展做好规划。剧本创作的时候要考虑电影以及游戏的主题设定，造型设置的时候需将衍生品的想法加入其中。当第一个作品产生时，所有的准备就可以成为辅助。游戏的宣传会带动电视剧的播出，电视剧播出后，反馈的热度作用到游戏，观众会期待续集，为电影买单，同时观众从电影院出来可以买到心仪的衍生品，这才是IP塑造的健康状态，也是所有的IP创造者需要去努力的状态。

中国IP开发热却也消耗快：需要塑造IP产业链

中国现在IP热，很多小说、游戏、电视剧都在被开发出来，但大家会看到一个现象：今年流行这个，明年流行那个，每年流行不一样的东西，而我们的IP也经常很快就被消耗掉了。与之形成对比的是，美国在做IP的时候，一个《哈利波特》就卖好多年：它的书籍全球销量破4亿；总票房超过22.34亿美元；主题游戏创造10亿美元的产值，同名游戏累计在全球销量超过千万。

于正也分享了他个人的感受：“在很多年前，我创造过一个IP，叫做《宫》。我在拍《宫》的时候，其实只是单纯想把它做成一部电视剧。但后来电视剧火了，演员也火了，这时候，发生了一件比较好玩的事儿：当时在剧里杨幂抱着一个抱枕，后来这个抱枕在淘宝网上卖火了。这给我带来很多很多的启发，原来我们在做一个东西的时候，它不仅仅有本身的价值，它还会有很多延伸的价值。这也是我后来拍系列三部曲，每年都会有一部《宫》的原因。”

在中国，在IP塑造的产业链没有形成之前，电影，电视剧、小说、游戏、衍生品等呈现脱节状态，这种不集中的现象，同时也导致了IP的快速消耗。因此，我们非常需要塑造属于自己的IP产业链。

创造者为王，应跨界、重质打造中国IP

同时，于正认为：IP，创造者为王。从跨界这个角度，最重要的是要开发一个IP它所有的潜能。很多时候我们一部电视剧火了，大家就急着做游戏或是主题公园之类，但是经常会发现，他们忽略了本身内容的客观性与适配度，而我们都是在不断消耗IP的过程中。未来属于IP的创造者，而不是IP的消耗者，在这样的需求下，跨界融合是大势所趋。

一个IP的创造者，在开发最初，就需全观此IP的所有潜能。以内容为核心，针对可持续性的延展做好规划。剧本创作的时候要考虑电影以及游戏的主题设定，造型设置的时候需将衍生品的想法加入其中。

中国，其实是一个原创IP大国：它有很多很多IP的出现，中国上下五千年，有着不少的文学艺术作品。在于正个人看来，以后不仅要重视跨界，更要注重每一个IP的质量，这样会让我们东西更加完美。

于正解读《笑傲江湖》的东方不败为什么会是女人？

在演讲结束后，游戏陀螺向于正提出了一个问题：为什么在《笑傲江湖》这部电视剧中，把东方不败从一个男儿身变成一个女人？

于正答道：金庸老师的故事毋庸置疑，是一个强大的IP，但是现在年轻人再去看时，会希望能够有新的东西，所以创造东方不败的时候，希望以现在年轻人的视觉感官去感受，推动这个IP能够进一步的新颖化。

此次游戏陀螺共邀请了包括于正在内的等7位专家领袖齐聚北京，涵盖游戏、电视、影视、动漫、艺术等多个领域，意在聚集多方，在跨界的大环境下碰撞融合出更多的创新力量。

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