各产业上演“国货崛起”众品牌争当国货之光

打开天猫榜单，热销榜、好评榜、回购榜前几名常年都是国产品牌上榜。消费主力军年轻一代对于国货的信心空前高涨，而越来越多的消费者对于国货品牌的认可度也越来越高。无论是0糖气泡水引领者元气森林，还是功能强大的小米电视，都在各自领域掀起了惊奇一幕，国货可以说是迎来了一个“黄金时代”。

国人争前恐后购买国外的电饭煲和马桶盖，认为外国制造比中国制造好的时代已经一去不复返。事实上，十年前，中国制造在家用电器的品牌效应就已出现，消费者不再纠结国产还是进口，熟悉高端家电的朋友都听过“卡方”现象，它分别指的是卡萨帝、方太这两个知名的高端国货品牌。不少国产品牌已经把进口品牌挤出了主流家电市场。业界称，其实这是一个国产替代的明确信号，只是没有引起人们的普遍关注，可能是大众觉得家用电器的领先并不能说明什么。

直到2020年夏季，《第一财经》报道当年的金字招牌国际水饮巨头从榜单消失，取而代之的是卡位“0糖0脂0卡”的元气森林。事实上这次超越早有迹象，元气森林2019年、2020年连续两年在全网销量打败了传统快消巨头品牌，拿下全平台饮品销量第一。

饮料作为日常生活中最普及最常见的快消品类，榜单的易主引起大众更广泛热烈的关注国产品牌崛起，关注元气森林崛起背后的原因。

《金字招牌》榜单

公开资料显示，1927年自从碳酸饮料传入中国以来，其实已经有将近百年的历史了，并且在20世纪80年代一度风靡国内市场。那时候的中国，物质资源匮乏，人们主要是通过报纸的形式了解到外界的信息，对于碳酸饮料的认知仅仅是知道这是一款来自西方的褐色饮料。一时间，喝可乐是件时髦的事，也是身份的象征，当时许多家长为了满足孩子喝可乐的心愿，都甘愿掏大价钱购买。

但随着90后、00后的崛起，除了房子、豪车等大宗商品，其他各类消费品都在吸引他们的眼睛。这个时代最大的特点，就是接受信息的碎片化。传统碳酸饮料已经不能满足他们的需求。根据统计局数据显示，近两年碳酸饮料行业规模以上企业收入持续呈下降趋势，在2017年收入为876.13亿元，同比下降5.09%；2018年的营业收入再降至760.90亿元，降幅为13.15%。

我国碳酸饮料行业规模以上企业营收

面对可乐这些碳酸饮料的萎靡，伴随着健康生活的崛起，无糖气泡水抓住机会取而代之。据天猫销量数据显示，巴黎水一箱129元，共24瓶，每瓶330毫升，平均每瓶5.375元，月销量400以上。怡泉苏打水一箱60.66元，共24瓶，每瓶330毫升，平均每瓶2.7775元， 月销量20,000以上。而元气森林一箱59.8元，共12瓶，每瓶480ml，平均每瓶4.9833元，月销量100,000以上。元气森林已然超过享誉世界的传统快消巨头。

究其背后的原因，一方面是中国制造的产品质量和技术含量在明显提升，已经赶上甚至在某些技术指标上超过了外国品牌，国产品牌的形象已经大有改观；另一方面，国人的自信心也前所未有的增强，盲目崇拜西方产品的心理也大为改观。这种国民心理的逆转，预示着中国水饮品牌的时代就要到来。

每个人的一次消费行为，都是积攒了百年的历史沉淀。在特殊时代背景下，每个人的精细化行为的背后都有其独特的文化内涵存在其中，而在这场赛道比赛中，每个人既是贡献者，也是获利者。