下个“小目标”是全球第一，小米的底气从何而来？

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小米3年之后真能成为全球第一吗？8月10日晚，小米秋季新品发布会如期举行。小米MIX4、小米平板5系列、多款AIoT智能生态新品以及MIUI 12.5增强版均于发布会上亮相。

除了发布新品，雷军也在当晚做了年度演讲。他表示，当前小米的任务是真正站稳全球第二，而下个目标则是用3年的时间将小米的手机份额做到全球第一。虽然小米一直以来都备受关注，口碑和实力都相当不错，但要说去争夺全球第一，在许多人看来似乎还比较吃力。

那么雷军定下全球第一的“小目标”的信心从何而来？仅靠刚刚发布的新品必然不够，还要靠多年累积的成绩、得当的营销策略以及外部环境的利好。而具备了这些条件的小米，又有多少机会可以实现全球第一的目标呢？

发布会新品种类齐全，智能终端生态丰富形成合力

此次新品发布会可谓看点十足，当晚，小米发布了小米手机Mix4、小米平板5系列、小米电视大师77寸OLED电视、小米电视6、小米Sound智能音箱以及CyberDog机器狗等一众新品，令人目不暇接。系统方面，MIUI 12.5增强版也新鲜出炉。

可以说小米此次发布会诚意满满，因为不论是产品还是系统，都有令人惊喜之处。

关注度很高的Mix4在外形方面采用了一体化轻量陶瓷机身，分为陶瓷黑、陶瓷白、影青灰三种，造型简洁大方，令人耳目一新。

配置方面，小米Mix4搭载了骁龙888+处理器，能给用户优质的操作体验。120W快充满足快节奏生活方式。此外，小米还在Mix4中内置了19根天线和42个主流频段，对火车站、医院、地库、电梯等常规情况下手机信号弱的8个场景加以优化。Mix4对使用场景自带智能辨识功能，能够优选最强网络配置。

拍摄方面，Mix4在1亿像素的基础上，加入50倍潜望式长焦镜头和最新研发的自由曲面超广角技术等黑科技。其中自由曲面超广角解决了传统超广角镜头边缘畸变严重的问题，将20%的畸变缩小为1%左右的畸变，夜景拍摄模式也得到了升级，总体拍摄效果颇为理想。

此外，Mix4在安全性方面加入了能有效保护用户隐私的MIX PRIVACY功能。防丢功能是一大创新，不输入密码不能关机，内置的虚拟SIM卡在拔卡、断网等情况下也能定位。通过多方位保护提升手机安全性，给用户更优质的安全体验。

Mix4之所以受到更多关注，其中一个重要因素是从某种程度上来讲，Mix4代表了过去3年小米在手机方面探索的最高水平。据说雷军最初给Mix4的研发投资了1亿元，但是钱用完了，项目还没成功。于是雷军果断追加1个亿，终于在众多工程师的努力之下完成。如此艰难诞生的产品，售价也上也走了高端路线，几个不同的版本售价分别为4999元到6299元不等。

除了手机，小米还有其他类型丰富的产品。

小米平板的关注度不亚于手机，此次回归的小米平板5系列全系搭载11英寸LCD顶级屏幕，2.5K分辨率。小米平板5 Pro搭载高通骁龙870处理器，支持杜比视界和杜比全景声双杜比。此外，小米平板5系列重点加入了键盘式双面保护壳和灵感触控笔，丰富了平板的全场景使用体验，能有效提升办公效率。

小米还发布了两款OLED电视，在配置、效果、屏幕等各个方面都可圈可点。小米的Xiaomi Sound音箱则具备HARMAN殿堂级调音和Hi-Res Audio高解析认证。首次搭载UWB连接技术，能实现手机音乐接力，并且还支持家庭传声全屋对讲功能。

在发布会的最后，小米还发布了一款中文名叫“铁蛋”的仿生四足机器人。铁蛋搭载了高精度环境感知系统，全身11个高精度传感器向AI大脑实时传输信息，能够实现自动避障、自动跟随、各类高速运动和后空翻等高难度动作。同时用户可通过语音唤醒CyberDog，从而控制超过72个品类的3000余款智能设备，符合物联网大潮。

雷军表示，仿生机器人涉及各个前沿领域，目前处于全球共创阶段，大量开发者通过开源方式对该领域做出了巨大贡献。看起来小米未来在机器人方面也还会进一步投入，做出新的成绩，抓住大热领域的风口。

可以看到，此次的新品发布会使得小米的智能终端生态进一步丰富，每一类产品都有不可忽视的优势，从而形成合力。而且小米在大方向上就是想要构建一个完善且庞大的AIoT生态，随着各方面的积累日渐深厚以及技术层面的逐渐成熟， “小米杂货铺”已经成为完整的AIoT生态，此次发布会上的产品种类也是遵循小米这一基本战略的。

小米的底气除了来自成熟丰富的生态，营销战略的正确也不可或缺。

小米发红包很实在，成熟的同时也正在找回初心

在营销战略上，小米有所调整，并且取得了很好的效果。

在发布会当晚，除了新品发布和年度演讲，小米还向首批用户每人发放了1999元的红包，共计3.7亿元。这是因为在10年之前小米1开售之时，售价是1999元，销售量为18.46万台，销售额总计3.7亿元。

雷军表示，正是有了这3.7亿元，小米才得以发展，才能有今天的种种成绩。所以把3.7亿元全部回馈给用户，代表了小米三万六千名员工感恩的心。

很明显，小米此举是营销，但这并不妨碍小米的诚意。比起一些平台的优惠、返利等活动“犹抱琵琶半遮面”的感觉，小米这笔钱给得踏踏实实。许多老用户都十分感动，在社交平台和数码论坛晒出自己得到的红包，很多用户还相互提醒对方去领红包。这样一来很好地达到了传播的目的，也为小米赢得了更好的口碑。

此次营销之所以大获成功，最本质的秘诀就是“诚意”。十年，对于许多小米用户而言是从青葱岁月到步入社会的过程，小米实实在在的红包加之其中的寓意，戳中了许多老用户情感中最柔软的部分，新用户和路人能看到小米的念旧与真诚，也有助于对小米的印象的提升。

从雷军的表态还有具体的举措上看，小米正在找回初心。在浮躁的社会风气中，这种做法尤为突出，加之感情牌打得恰到好处，营销效果自然也就水到渠成。

小米的营销手段不止是发钱，还有用积极的态度弥补产品的缺陷。

MIUI一直是小米的核心软件业务之一，但最近经常遭到小米用户吐槽各种Bug。今年6月，小米MIUI体验总负责人金凡发文称已成立“MIUI先锋小组”，集中解决用户反馈的各类问题。

而在此次发布会上，金凡也表示，MIUI在很多细节上没有达到大家的期待，对用户表示歉意。并且说MIUI不发布任何新功能，而是推出MIUI12.5增强版，修复集中反馈的系统头部问题160个，系统应用问题224个，同时进行了从底层框架到上层应用的全方位优化。

可以看到，小米表现出了对用户的上心。雷军表示，米粉的支持是小米冲击全球第一的底气所在。不过从小米的表现来看，更多的底气也来自于其多年的实力积淀、愈发成熟的生态布局和近来营销的到位。

日前，全球四大数据机构数据显示，2021年Q2小米手机销量超越苹果，首次成为了全球第二。第二已经拿到手了，全球第一离小米还会远吗？

小米冲击全球第一机遇难得，但想真正登顶也不易

以小米现在的状况，想冲击全球第一，具备一定的综合实力。而且在中国市场也能填补华为因受制裁而留下的空白。

但在冲击第一的路上，小米同样会遇到很多坎坷。

三星、苹果等传统手机头部厂商的品研发与供应链垂直整合能力都比小米强大。尤其是在供应链上下游的整合能力上，市占第一的三星有自己的芯片、屏幕、存储和组装工厂，这是极大的优势，小米现在还无法比拟。

从国际市场的大环境来看，美国虽然暂时把小米从黑名单里拉了出来，但无法保证之后会否有新的障碍，小米想在全球市场做出成绩，这一因素就不能不考虑在内。

从小米自身来看，高端化还有很长的路要走。小米是靠性价比起家的，这一印象没那么容易从小米的品牌中剔除，要从“性价比”走向“高端化”，就要改变消费者的心智，这并非一台手机，几款终端产品，或者是几次成功的营销就可以实现的，仍然需要时间和技术继续积累与沉淀。

总体来看，小米正处于一个非常好的发展机遇中，从其自身综合素质来看，小米也具备登顶全球第一的实力。但是还要继续努力不能松懈，这样才有可能真的在3年之后够到那个梦想中的位置。