三星“卷土重来”？

出品©一笔封禅

作者@何鲸洛

如果说：

7月29日。

华为姗姗来迟缺失5G的P50让人意难平。

8月10日。

小米满载一船艰辛和荣誉和“CPU全面屏”的MIX4却又总觉得缺了那么一口气。

那么。

8月11日。

三星带来的内折Galaxy Z Fold3 5G和横着Galaxy Z Flip3 5G恐怕会给不少人一种阔别已久的感觉。

①

豪赌未来？

▽

当然。

昨天的发布会上。

三星还带来了和谷歌合作基于Wear OS操作系统的智能手表Galaxy Watch 4、Galaxy Watch 4 Classic系列。

以及基于Galaxy Buds Pro的第二代真无线耳机Galaxy Buds 2。

不过。

最让人感兴趣的应该还是造型上更激进的两款手机。

此前。

三星电子总裁移动通信业务负责人卢泰文、高通公司总裁兼首席执行官安蒙和谷歌平台与生态系统高级副总裁Hiroshi Lockheimer都曾对其“大抛媚眼”。

在华为捉襟见肘。

麒麟走投无路。

鸿蒙孤掌难鸣。

国产机大肆拥抱高通和泛安卓阵营的时代。

或许。

有了三星Galaxy作为载体、谷歌Android作为门面、高通5G和AI等移动技术作为灵魂。

没准。

这一次精气神高度统一的三星Galaxy还真能带来顶级的Android体验。

遗憾的是：

不管是之前的Galaxy Note系列，还是Fold系列乃至Flip，在三星的传统艺能之下，在发布会之前这些产品除了价格早已经被曝光得七七八八。

也就没有太多超乎预期的惊喜。

至于具体体验如何？

就要等到月底上手再说。

虽然还有两个多星期的空窗期。

但是早在7月26日。

三星总裁卢泰文就发文称：

三星这次不会推出新的Note系列，而是将Note的特性放至其他Galaxy设备中。

考虑到Note系列在三星手机产品线上的特殊地位？

三星很可能是在赌。

赌Note很难力挽狂澜；

赌Fold、Flip有可能大放异彩。

当然。

这一切也源于三星对于自家折叠屏技术的自信，以及对于下一代手机消费趋势的预判。

为此。

三星压上了Note。

不可否认：

Fold、Flip的出现，Fold的“两倍屏”、Flip的“化妆屏”在当下全面屏的大环境中足够标新立异。

有了Fold、Flip。

Note也就显得太过平庸。

于是。

Note将“接力棒”S-Pen递给了Fold。

Flip更是既有折叠屏的独占优势，还能拥有传统旗舰手机的操作体验。

②

重返大中华？

▽

曾几何时？

虽然苹果一直占据了智能手机的百分之七八十的利润。

但三星才是最早“薄利多销”的那一个。

不论是国际市场；

还是国内市场。

2002年三星正式进军中国市场，很快就挤进总销量前十。

只是经历过2016年的“炸机”事件。

2018年后三星的市场份额就在1%左右徘徊。

当然。

三星从主流变成了异类。

炸机不是全部。

三星长久以来的“傲慢和偏见”，华米OV的崛起，还有萨德入韩等政治事件的影响。

炸机不过是一个引爆点。

要知道：

2013年第二季度三星手机在中国市场的出货量占比接近19.7%。

然而。

2021年第一季度这个数据已经跌倒了0.6%。

目之所及。

已经没有三星的容身之处。

回到2016年的炸机事件。

本来这事儿也不难处理。

毕竟。

苹果也长期因为信号、电池等问题被戏称是“绣花枕头”。

三星的问题是：

在事件过程中也不是说三星不在乎，三星也把那起电池爆炸事故当作是重大事件。

只是它随后不了了之的做法深深伤害了中国用户。

但三星依旧“学不乖”。

随着三星市场份额的跌跌不休。

三星曾经满大街的门店也基本看不到了。

2019年。

三星关闭惠州手机生产厂更是意味着三星手机生产厂彻底离开中国。

去年5月。

三星手机因中国农历闰四月的问题系统崩溃，尽管当然天三星就将BUG修好。

但三星区别对待中国市场依旧昭然若揭。

不过。

三星在大中华区虽然过得不怎么好。

但它现在依旧是全球手机市场的“老大”。

IDC发布的2020年全年全球手机跟踪报告数据显示：

三星在同比下滑9.8%的情况下，仍以2.66亿台的出货量，以及20.6%的市场份额排在第一位。

这也是三星连续9年占据第一的位置。

更别提：

三星从来不只是一家手机厂商。

它在芯片、存储、显示屏、摄像头等智能手机所必备的关键零部件领域有着区别于国内手机厂商的全产业链优势。

就好比现在的MOV就和三星不清不楚。

比较好玩的是：

8月10日。

雷军又立起了Flag——说是要在3年内赶超三星成为全球第一。

8月11日。

三星就隐约表达出重返大中华的决心。

小米的豪言壮语固然让三星有些紧张。

当然。

三星也必须紧张。

因为已经连续9年占据全球手机市场份额第一的三星，其实在2014年就输给过小米。

那一年小米在国内的市场份额曾高达12.5%。

这一年也是三星走下坡路的开始。

也就是说：

没有中国市场。

三星这个全球第一还真有可能保不住。

而这。

或许也是三星今年下半年准备重返大中华的缘故。

当然。

三星最防备的有可能不是小米。

因为小米和Note比起来“显而易见”。

这一次华为手机“绝地求生”？

没有折叠屏Mate；

没有5G；

鸿蒙系统还不够成熟；

国产零部件还需要时间磨合。

恰在这时。

三星Fold、Flip联手用高通5G芯片和谷歌企图打造顶级Android。

这不是针对华为是什么？

另一方面。

刚刚放出来的李在镕或许也需要一张“投名状”。

③

三星手机绕不开中国市场？

▽

三星手机之所以冠绝全球？

是因为除了颜值、高配之外，推陈出新的速度也足够快。

三星手机之所以败退中国？

是因为它习惯性的对国内市场双标。

近年来。

由于三星手机在华销量下降而导致物流成本增加，再加上国内用工成本增加等因素，三星的确有意将低端制造业从中国转向东南亚、印度等地。

只是2020这一场突如其来的疫情打乱了它的布局。

它让三星意识到自己至少在目前绕不开中国。

2019年。

三星电子大中华区总裁权桂贤就曾对外宣布，“We are back。”

2020年。

三星在报纸上投放整版Galaxy Note20 Ultra 5G手机广告，右下方的广告词是“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”。

2021年。

据三星供应链相关人员向新浪科技透露：

今年下半年三星将会在中国开展大面积的营销活动，目前正密切咨询相关行业人士，希望进一步听取大众对于营销宣传、发布会设置等方面建议，细节问题涵盖政府关系、文化风俗、营销宣传禁忌等。

更别说：

三星此前投资80亿美元的西安二期半导体工厂即将投入运营。

考虑到MOV被掐着脖子；

华为5G和Mate自身难保；

苹果当下变得越来越保守；

Fold、Flip的出现对市面上的手机几乎是一种“降维打击”。

再说了：

炸机的是Note。

和我Fold、Flip有什么关系。

当然。

这也和漂亮国胡搅蛮缠，苹果依旧在大中华区赚的盆满钵满有一定关系。

中国政府讲规矩不会给你“穿小鞋”；

中国用户还有不少的崇洋媚外情节；

这都是三星的底气。

毕竟。

MOV都能拔得头筹。

三星凭什么不能？

最后。

我们再聊几句。

说真的。

我不讨厌苹果也不讨厌三星。

但是三星想要趁火打劫当一切都没发生过。

也不可能。

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