《对话》：电视媒体打工人，新媒体“创业”进行时！
2021年伊始，新冠疫苗进展成为全国瞩目的话题。现在要不要去打疫苗？打了疫苗是不是百分百管用？会不会有副作用？这些大家关心的问题哪里去寻找答案？
总台财经频道《对话》栏目针对新冠疫苗进行了持续跟踪报道，与疫苗研发科学家、研发及生产企业的代表进行了三场“对话”，及时回应社会关切，并充分发挥新媒体优势，利用其在央视频的新媒体节目《大佬若只如初见》《话外有话》，对备受关注的疫苗话题进行了详细解读，同时收集网友反馈，为网友答疑解惑。《对话》栏目的大小屏联动，在此次新冠疫苗系列报道中再创佳绩，仅用一周时间在央视频播放量增长超百万。
以往，国际上一款疫苗的常规研发周期在八到十年，多的可能要十几年。而这次我国首款上市的新冠疫苗从研制到被批准上市，只经历了347天，网友们纷纷在《话外有话》节目下方留言：“中国速度，好骄傲”“为国家强大而感到自豪”……
随着中央广播电视总台“台网并重、先网后台、移动优先”战略的实施，诸多老牌节目正在新媒体的海洋里乘风破浪，20岁的《对话》只是其中一员。2020年下半年，《对话》栏目开启了融媒体转型“创业”之路——上线央视频账号“CCTV对话”，半年时间，账号总播放量飙升至700余万，实现了超700倍的快速增长。《对话》的融媒体栏目运营理念，是用优秀的人，用全要素的力，用创新的情，用不寻常的管理，用开放的思路……是尽全力打破现有模式的创新。
今天，观察君带您一起看看这个20年电视打工人的新媒体“创业”秘籍。
“创业”无头绪
先拿央视频试水
“我们也想做新媒体，但不知道从哪里开始努力”，大多数传统媒体人在做融媒体转型时遇到的第一个难题莫过于此。
起初，《对话》对新媒体的尝试只是“大屏搬运工”的角色，大屏节目拆条发布。既然新媒体创新不知该从哪儿开始，那就先拿自家央视频试试水吧！
2020年6月，央视频开启了大屏节目“全网首播”行动。半年时间，总台70余个栏目、近30部纪录片提前至少半天时间在央视频先网后台、全网首播。央视频系列优质内容“全网首播”品牌效应初现，成为央视频平台具有市场竞争力的内容特色。
作为最早参与“全网首播”的栏目之一，《对话》在央视频开设了《CCTV对话》专栏，迈开了融媒体“创业”的第一步！首播第一期《‘北斗’是怎样炼成的？》，播放量达到66.2万，成为央视频当月最受欢迎的新媒体节目。
想明白，再开始做！
“我喜欢把事情想明白，再开始做！”《对话》栏目制片人杜阳说。
20岁的《对话》“下海冲浪”，独家优势在哪里？回答是：各行各业“大佬”们的珍贵影像资料以及主持人和节目的品牌资源。想明白了，就要做起来。《对话》将现有团队进行重新定位，以制片人杜阳、主编刘星、主持人陈伟鸿为领头人，以两位新媒体导演为主力，同时鼓励全组导演发挥个人所长投入到新媒体创作中。优质资源再利用再挖掘，《CCTV对话》相继推出《大佬若只如初见》《话外有话》 《惊鸿一瞥》三个新媒体产品，这看似“环保节能”的点子带来的却是意想不到的收获。
“大佬若只如初见”——传统老牌节目在线冲浪，追逐新媒体热点
短视频系列《大佬若只如初见》，将网络热点与大佬们未成名前在《对话》的珍贵资料结合起来，创造出新热点。例如雷军入驻B站成为热点时，节目先呈现热点，再加入雷军此前参加《对话》时的资料，讲述吸引受众的秘诀和自拍的技巧。一方面形成在众多追逐热点的短视频中脱颖而出的产品；另一方面在人力有限的情况下，可以快速产出成果。
“话外有话”——挖掘历史媒资，传授网友“大佬谈话术”
在新媒体节目《话外有话》中，栏目主编、幕后主创之一刘星以“首席评述官”的身份走到台前，根据《对话》的历史经典片段，拆解大佬在特定场景下的讲话逻辑，学习原汁原味的“大佬谈话术”。首播预告片《<对话·话外有话>重磅来袭！》，吸引了柳传志、董明珠、刘永好、陈睿等一众大佬为其打call。
“惊鸿一瞥”——电视主持人的新媒体脱口秀
主持《对话》20余年，陈伟鸿的形象早已成为栏目的一张名片，但在新媒体节目中，“名片”应该以什么样的形象出现呢？节目组为陈伟鸿量身定制了新媒体脱口秀栏目《惊鸿一瞥》。与电视节目上相同的是，陈伟鸿呈现的还是一个睿智的形象；所不同的是，他加入了更多幽默的、新媒体化的语言。栏目编导还在后期制作过程中结合时下流行的短视频剪辑手法、RAP等流行元素，提升了节目和主持人的魅力值。
巧用新媒体“三板斧”
传播效果事半功倍
选题——学会从“喵星人”到“汪星人”的转变
人们会戏称“喵星人”为“猫主子”，但没有人会称“汪星人”为“狗主子”。为什么？因为“喵星人”高冷、骄傲，但“汪星人”与人亲近、关系平等，更像是身边的朋友。
以前大家看央视，是坐在客厅沙发上；现在大家看央视，手机上打开央视频就行。视频传播的载体已经发生变化，过去做电视节目，我们做什么观众看什么，但融媒体时代，需要我们学会与观众交朋友，做网友想看的视频产品。
正如前面所说，当字节跳动同意剥离TikTok时、当雷军入驻B站成为热点时……围绕网友关心的选题，《对话》投其所好，做得恰到好处。
标题——与大屏差异化的传播策略
小标题透着大学问，不做标题党，但也要博关注。比如，在深圳改革开放40周年之际，《对话》推出专题节目《为什么是深圳？》，在央视频端的标题为《深圳请回答》，巧妙借用电视剧《请回答1988》的名字梗，吸引网友点击观看。又如，《对话》在电视端推出专题节目《小眼镜背后的大改革》，在央视频端标题变为《当开学季遭遇近视眼》，几字之差，更贴合网友生活，更易引发共鸣。《小眼镜背后的大改革》还得到了教育部、国家体育总局官网的推广宣传，效果显著，节目播出后在学生和家长中引起热议。
封面——一目了然get重点信息
想必你很难想象粉色会成为财经节目的封面吧？区别于传统的保守、严肃做法，“CCTV对话”的封面用色大胆、标题鲜明，并且善用名人IP，吸引粉丝流量。对于专题节目全网首播，《对话》则巧妙地利用动画、新老照片对比等手法，中和厚重的专题节目内容。
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“你爱或者不爱，
我都在这里，不离不弃”
“CCTV对话”账号在央视频短时间内播放量突破700万，离不开其稳定的视频更新频率。正所谓“你爱或者不爱，我都在这里，不离不弃”。《对话》融媒体“创业”至今，已形成每周10期左右的视频更新频率，包括大屏节目展播、预告、栏目切条和原创新媒体节目，原创新媒体节目占比不低于50%。如此频率，保持账号活跃度的同时，培养用户观看习惯，为后续出现十万+、百万+的视频产品奠定了基础。
新媒体“创业”——路漫漫其修远兮
电视节目的新媒体之路应该怎么走？《对话》融媒体“创业”半年多时间，在不增加额外开支和人力成本的基础上，在央视频平台上交出了一份可喜的答卷，但如何对已有资源更加深度挖掘是需要持续思考的问题。
比如，栏目背后的“宝藏”待挖掘。十几年甚至几十年累积的素材内容和幕后花絮、工作人员对作品的极致追求和努力，都是短短几十分钟的电视节目所无法体现的，而新媒体可以搭起一条通向纵深的路，一条节目衍生IP的路，如可以录制vlog、编辑短视频等形式，带着网友去了解王牌栏目的幕后故事。
又如，新媒体平台的新功能待利用。可利用新媒体产品功能，像央视频的视频直播、慢直播、VR直播等，带网友看想去却去不了的地方，看想看又看不到的事物。
再如，社群化运营的能力待提升。圈层文化下，通过线上线下多种方式，加强与粉丝的互动，助力媒体的破圈传播。
今后，和《对话》一样的新媒体“创业者”会越来越多，路漫漫其修远兮！守正创新，真正做到“你无我有，你有我新”将是“创业者”们的共同目标。