丰巢道歉:赢家是谁?

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Saying:丰巢的收割,由不得消费者愿意不愿意。

文/如海

丰巢快递柜收费事件貌似尘埃落定。
丰巢被约谈,然后道歉,免费保管时长由12小时延长至18小时,并提供线上服务,帮助用户和快递员协商投递方式。
先说说丰巢事件的来龙去脉。
1.丰巢突然声明要收费,拱起消费者的火。
2.舆论发酵,负面充斥盈天。多家小区发表声明,拒绝使用丰巢。官媒发表声明,要求“尊重消费者选择权”。
3.丰巢道歉,延长免费时长,表示快递员失职与丰巢无关。
丰巢是大赢家。
丰巢的妥协,不是24小时,而是18小时,明显丰巢的诚意不够,但已经和消费者各自妥协,折中和解了。可以看出,消费者向来都很善良,对丰巢的道歉多数人表示接受,毕竟人家丰巢就是提供一个柜子存放物品的。
从消费者角度而言,快递来了,因为自己不在家不能及时收取,又不能寄希望于物管,有一个中转的丰巢柜暂存,就像一个乐于助人的年轻人的举手之劳,消费者是感激不尽的。而这种帮忙,如果时间过长耗费了别人的时间成本,自己出点钱,也是能理解和接受的。
鲁迅在《无声的中国》中说过:“中国人的性情是总喜欢调和折中的,譬如你说,这屋子太暗,须在这里开一个窗,大家一定不允许的。但如果你主张拆掉屋顶他们就来调和,愿意开窗了。”
丰巢必然知道施行12小时收费会引起人们的强烈反对,可能他最开始的目标就是24小时后收费,但如果一开始就说24小时,肯定也会遭到反对。现在又试探性的退到18个小时。先提出一个看似不可取的办法,然后再稍微让步。消费者则退而求其次,就满意了。
这是商业的一个套路,但屡试不爽。
其次,丰巢成功甩锅。快递不能及时到达消费者手里,起码要知会一声,而有知会义务的显然是快递员。快递员失职,与丰巢何关?丰巢满满正能量,帮助用户建立和快递员的沟通,人家是大爱,是良心企业。
丰巢是提供服务的,快递有问题重点是快递员和快递公司。丰巢反手利用舆论,把快递员和快递公司架在火上烤。
快递员和快递公司,才是有问题的重点。丰巢四两拨千斤,轻易地引导了消费者的愤怒,转移了注意力,充当了无辜者。发酵几天后,丰巢出手,堪称危机公关的优秀典范。
丰巢的这一招,真的太狠了。
物业管理不愿暂存快递,是因为代收的矛盾一地鸡毛,消费者和物业之间向来很难和谐相处;而如果扯到法律文件,更是三天三夜都扯不清楚。这才有了丰巢入驻小区的机会。
丰巢的底气从何而来?就是因为问题根本不是出在丰巢身上。整个事件,从头到尾,丰巢只是一个客观中立的快递中转站。在默默背下失职快递员的锅之后,丰巢等了整整五天,就为了让负面沸腾到最高点。
丰巢的行为其实不新鲜。先通过低价抢市场,然后形成垄断之后进行收割。消费者习以为常,占了便宜不要卖乖,再要反抗也于事无补。QQ、网约车,哪个不是这样呢?在收割的镰刀落到头上之前,每个人都很快乐。
我们似乎已经习惯于不停地薅羊毛,而资本也乐于让我们薅羊毛。关键的是,我们根本没得选。丰巢不是最后一个。
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