百度进化史：搜索+信息流+人工智能

1月22日晚，一篇名为《搜索引擎百度已死》的自媒体文章刷屏，从而引发对百度搜索质量的讨论。

文章指出百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号是百度的自媒体平台。作者认为这导致了百度搜索结果的内容质量大幅下滑，通过百度搜索已经难以获得真实有效的信息。

针对质疑，百度发布公开声明称，目前百度搜索结果中，百家号内容全站占比小于10%；百家号是提升百度App内容生态体验的一个重要举措，可以优化用户使用百度App搜索时遇到的页面访问速度慢、排版差异大等浏览体验问题，给用户简洁一致的搜索体验。

据资料显示，百家号是百度在2016年启动的内部项目，早期专注财经、科技、娱乐等垂直板块。2018年，“百度新闻”栏目名称被改为“百度资讯”，发力信息流业务。

百度的搜索结果由原来的以门户、传统媒体为主，变成以百家号内容为主。这导致大量百家号自媒体的文章出现在百度搜索结果中。

而事实上，去年11月，百度配合网信办相关规定已经开始对百度号自媒体进行筛查。1月14日，百家号宣布平台累计查处了1558个严重违反《百家号平台服务协议》和《百度联盟会员注册协议》相关规定的账号，对查实存在违规行为的账号进行永久关闭账号的处理。

三个月内，两次密集的筛查清理，证明百度从自身内部已经开始注意百家号质量。

互联网本是流量生意

据百度2018年Q3财报显示，截至9月百度旗下应用程序的DAU达到了1.51亿，同比增长了19%。当季在线营销收入达225亿元，占总营收的比例约79%，也就是说百度的大部分营收都来自信息流业务。

作为国内第一大搜索引擎，百度日响应次数已超过60亿次，改变了一代人搜索习惯和了解世界的方式。

同样，被互联网改变的还有媒体。

随着互联网时代的到来，传统媒体开始走向衰落。2008年报纸休刊潮开启，平均每年都有8到10家报刊迎来末路。《东方早报》、《京华时报》、《新报》、《法制晚报》、《北京晨报》、《新商报》、《壹读》等都赫然在列。

这并不意味这我们就无缘看到他们的优质内容，随着网络渠道的丰富，各大报刊开始尝试通过网络报刊、订阅号、APP等工具进行转型，《法制晚报》便开通了自己的微信公众账号，据新榜预估其活跃粉丝近十万，总粉丝量百万级。

顺应潮流，百度在2017年初取消新闻源抓取机制，加大对信息流业务的倾斜，而内容生态是其中的重要组成部分。同时担负着重担的，当然也包括了信息流业务的代表者百家号。

2018年1月18日，百度百家号内容创作者盛典上，百度高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙透露，百度APP未来将为内容创业和内容生态赋予全新的机遇，百家号成为重点扶持对象。

百家号申请流程较为简便，但审核十分严苛。申请人需上传身份证照片、公司资质证明、电话号、邮箱等资料，还需通过头条认证、微信认证、微博认证三选一的方式确认申请人身份。

据一些媒体朋友反映，文章提交后需经过半小时到一小时的审核期才能发布成功，通过机器+人工审核的方式对作者和内容进行把控。

百家号还推出基于人工智能的辅助写作平台“创作大脑”、扶持短视频创作者的“百万年薪计划”，大力扶持原创作者。截至2017年底，百度信息流累计67亿的广告收入，与作者进行了10亿的分成。另外，百家号还联合百度区块链实验室、人民大学等，联手改变传统内容版权保护模式，解决内容行业的版权痛点。

2018年，百度持续发力信息流业务，深耕内容生态建设。如今，百家号已经形成优质创作者与独家品牌内容两大优秀内容矩阵，合作媒体账号超2600个，实现头部机构95%的覆盖率，涵盖人民日报、新华社、央广网、澎湃新闻等优秀媒体、机构。

全民自媒体时代

全民自媒体时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。国内互联网巨头也看到这个时代机遇，加速布局自有原创体系。

2018年，巨头先后发布内容创作者激励计划。阿里大鱼号的补贴和激励大幅提高，计划签约1000个独家年度合作账号，并极力打通与阿里其它业务体系的商业联系。

腾讯也推出芒种2.0计划，花费12亿元扶持内容创作者，这意味着每4个企鹅号里就有1个获得补贴。

今日头条狂烧10亿“千人万元”计划后，又开始MCN变现计划，辅助创作者走上内容变现道路。

百家号也于几天前发布“金芒计划”，将投入3亿资金，倾斜10亿流量，挖掘内容创作新势力。

各互联网巨头，都在想尽办法拉拢头部创作者，一方面是看重作者背后的流量效应，一方面也是因为知道有了独立的内容输出能力，才有利于商业变现。

百度新闻改版之前，传统媒体文章可被收录、而百家号的发文不能，改为资讯后，百家号无异于成了百度资讯最偏向的内容来源。