【热点分析】显示器市场十大趋势解读
随着三季度经济修复速度加快，消费呈现加速特征。消费者观影、游戏、办公等需求持续拉动显示器销量的增长，消费也呈现出多元化的发展趋势。据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计，2020年前三个季度显示器线上销量共557.9万台，同比2019年上涨了19%。宅经济不仅培养了消费者线上消费习惯，而且激发了消费者对显示器多种场景下的新需求及偏好，奥维睿沃将以《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》为基础，阐明显示器线上零售未来发展趋势，为企业产品布局提供参考。
显示器十大发展趋势
趋势一：宅经济刺激下，线上用户增速明显
居家防疫培养的消费者线上消费习惯持续至后疫情时代，前三季度同比增速分别为10%、20%和29%，线上同比增速不断加快。未来消费者将延续线上消费习惯，随着消费下沉，线上销量将保持稳定增长态势。
趋势二：品牌集中化程度降低，新兴及二线品牌成长迅速
根据前三个季度的线上销量来看，TOP品牌AOC、Philips和Samsung市场份额同比去年都出现不同程度的下滑，主要被新兴及二线品牌如夏新、小米和三色等占领部分市场份额。这些新兴及二线品牌最明显的特点面向中低端市场，价格定位较低，凭价格优势来赢得消费者芳心。预计2020年新兴及二线品牌市场份额仍将保持微幅增长。
趋势三：电竞显示器是线上增长主力，产品需求升级趋势明显
居家防疫不仅培养了用户的线上消费习惯，也极大拉动了电竞显示器的快速增长。从细分市场来看，电竞显示器表现最为出色，前三季度同比增长49%，增速大大超过整体市场，成为线上显示器销量的主力军。随着消费用户基础的扩大，电竞显示器也呈现出新的消费特点，逐渐向高分辨率、高刷新率和中大尺寸化发展。
趋势四：曲面热度下降，上游面板资源的支持决定未来的趋势
从面板供应端来看，SDC曲面占比高达60.8%，SDC退出LCD产业将对曲面这一细分市场的供需产生结构性影响。CSOT和AUO将承接部分曲面供应，预计2021年曲面屏供应规模不会增长，建议以曲面显示器为主的企业应避免面板缺货风险。从线上消费趋势来看，曲面显示器增长动力不足，同比增长7%，在整体市场中增速最慢。SDC的退出也对三星线上曲面市场造成很大冲击，今年三季度市场份额降至12%，与2019年第一季度的28%相比下滑趋势十分明显。
趋势五：高分辨率市场需加强布局，4K市场红利明显
高分辨率显示器同比去年增长23%，是除了电竞以外另一个潜力较大的细分市场。高分显示器面向中高端消费人群，27英寸2K 144Hz显示器均价为1932元，27英寸4K 144Hz显示器均价为5780元。目前高分显示器市场4K 144Hz显示器市场红利可观，LG在第三季度进入这一细分领域，并迅速占领9%的市场份额。建议企业重视在高分辨率市场的布局，抢占4K市场蓝海红利。
趋势六：超宽屏显示器增速未达预期，成长仍需时间
去年双十一期间在小米的带动下，超宽屏显示器细分市场激起壮阔波澜。但是从今年前三季度线上市场来看，与预期还有一定差距，同比增长了55%。但是面对新场景下，专业人群的显示器为适应工作内容分屏的需要，其需求也在向着宽屏发展，宽屏显示器份额的扩大仍有较大机会，需要一定成长时间。
趋势七：HDR显示器热度提升，市场份额翻倍
近来HDR技术热度不断提升，显示器、电视、手机等显示设备都在加入HDR规格。与传统的SDR相比，HDR能够展示更加丰富的暗部色彩。加入HDR技术的显示器凭借更好的色彩精度、对比度以及亮度引起了消费者的广泛关注。据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计， HDR显示器市场份额从2019年前三季度 的11%达到2020年的21%，销量为115.1万台，同比去年增长33%。其中50%的HDR显示器同时是电竞显示器。
2020Q1-Q3 HDR显示器线上市场份额
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）单位：%
消费者多选择HDR10和HDR400来进行试水，高低参数两极分化
HDR参数主要有HDR10、HDR400、HDR600和HDR1000。消费者多选择对HDR10和HDR400显示器进行试水。前三季度HDR高、低参数两极分化，HDR10和HDR400显示器分别同比上涨130%和161%，而HDR600和HDR1000分别同比下降56%和49%。
2020Q1-Q3 HDR显示器线上销售量（万台）
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）单位：万台，%
趋势八：Type-C高端显示器备受消费者关注和青睐
Type-C线传输视频信号不仅速度更快，同时可利用这根Type-C线给笔记本反向充电，作为扩展显示使用的同时也简化桌面设备，解决桌面凌乱问题。根据奥维睿沃数据显示，前三季度Type-C显示器线上销量同比增长183%，增长速度十分迅猛。随着消费习惯的培养和消费能力的增长，未来Type-C显示器有更多增长空间。
趋势九：多样化需求催生差异化显示器，便携显示器和设计显示器需求快速增长
不同使用场景的显示器用户呈现多元化需求趋势，办公类用户更倾向于选择性价比高的中大尺寸显示器；游戏电竞类用户更看重显示器刷新率、分辨率和HDR等技术参数；设计师显示器则主要面向平面设计师、摄影等专业设计场景需求下的用户，主要关注显示器的高色域水平；便携显示器轻便的特性，做为手机和笔记本电脑的扩展显示器需求渐增。
趋势十：反向定制产品为用户提供精准服务
眼下按需生产的反向定制模式成为制造行业最火的概念之一。从显示器行业来说，电商企业凭借强大的数据能力、营销能力，针对消费者需求画像，能把产品的功能特点与有需求的细分人群精准、快速地匹配，从而大大节约研发时间成本。不过想完成所有的内容需要一定的资金支持和大量的流量群体做支持，对于制作厂家来说需要有系统的生产机制，这一方面仍需制作厂家的继续探索。