炒掉 CEO,瑞幸的命运也不掌握在自己手中
风雨交加之中,瑞幸能不能上岸,不再取决于舵手的能力,而是取决于风、雨、海浪、时间。
总第 2364 期
餐饮老板内参 小鸭子 | 文
“开掉” CEO
瑞幸试图断臂求生
从 4 月 2 日自爆造假,到隔天引发全民“挤兑”,群众的瓜吃完了,决定瑞幸命运的调查才刚刚开始。
5 月 12 日,瑞幸咖啡公布了对财务造假问题的调查进展。公告中称,在证据支持下,董事会已终止了创始人兼 CEO 钱治亚、COO 刘剑两人的职务。并有消息称,董事会还要求钱治亚和刘剑辞去公司董事职务,并且已接到他们的辞呈。
这是瑞幸首次将“钱治亚”与造假丑闻联系起来,但她是否知情、参与造假,尚未定论。
▪ 钱治亚(粉色西装)在上市现场,图自网络
此前,造假丑闻的责任主要指向 COO 刘剑,不涉及其它高管,但这种说辞显然难以服众。
刘剑虽是神州系老人,名义上负责瑞幸所有部门的运营,但实权有多大?《瑞幸闪电战》一书中,刘剑表示他的工作涉及所有部门运行的指标,包括效率指标、财务指标等,但至于具体怎么做,还是各个副总裁自己说了算。
▪ 刘剑上一次公开露面是宣布小鹿茶独立,图自网络
瑞幸招股书也显示,刘剑并不持股,而是拥有约 4.7 万股期权,权限 10 年。
论动机、论能力、论权力,一个刘剑都很难完成高达 22 亿元的造假 —— 现在,钱治亚也被推到了台前。
一种声音认为,这是瑞幸的一次“断臂求生”。钱治亚曾担任神州优车董事、COO ,一直是神州优车董事长陆正耀的“得意弟子”。众所周知,瑞幸正是由陆正耀与他的朋友们一起投资、创办、捧上纳斯达克。
▪ 瑞幸上市当天,代表中国咖啡叫板。图自网络
谁来接棒瑞幸?董事局的安排是郭谨一。与钱治亚、刘剑类似,他也是神州系出身,2016 年加入神州租车,任董事长陆正耀的助理。与他搭档,成为瑞幸新董事的是“麦当劳”前高管曹文宝、曾在多家航空公司任职的吴刚。
与刘剑不同,郭谨一对外高调几分。2018年,瑞幸曾起诉星巴克涉嫌垄断,郭瑾一在朋友圈怒怼:“你敢正面回答我的问题?!瑞幸咖啡无意炒作,证据确凿,多说无益,明天法庭见!” 2019 年 10 月,瑞幸单方面撤诉。
“新一届管理层也将在董事会领导下,尽快重组公司架构…… 公司一定能够度过危机、重回正常轨道”,5 月 12 日凌晨,瑞幸发布的内部信这样写道。
▪瑞幸内部信,图自网络
来得及吗?
瑞幸的命运已不在自己手中
对内调查期间,瑞幸全国门店仍然正常营业。我司楼下就有一家,照常接单、卖咖啡,撇开最初几天排队之外,门店状况跟出事前没大区别。
造假丑闻之前,瑞幸还上线了“潮品”,开始售卖周边潮玩、美妆产品、数码设备—— AirPods 的售价一度比拼多多还便宜。
这与瑞幸最初设定的轨道一致:星巴克 → 711 → 好市多(Costco) → 亚马逊,最终达到“从咖啡开始,成为人们日常生活的一部分”。
▪ 瑞幸路演的 ppt 在业内广为流传,图自网络
上市的时候,轨道刚进展到 711,市值就已经超过了 120 亿美元。造假丑闻之后,股价下跌75%,市值一夜缩水近50亿美元。
如今瑞幸已被停牌,股价停留在4.39美元/股,总市值为11.05亿美元,就剩下从前的零头。
▪ 瑞幸已停牌 1 个月,图自老虎证券
从当下的动作看,瑞幸并没有放弃。重组高管团队是一方面,不管是换汤还是换药,至少有动作;持续快速扩店是更重要的一方面。
彭博引用Thinknum Alternative Data公司数据报道称,截至 5月12日,第二季度内瑞幸在中国平均每天新开 10 家门店,门店总数达到 6912 家。
不过,你对瑞幸的数据还有几分相信呢?
一些细微的变化也在悄然发生:瑞幸 APP 差评变多,优惠券力度没有以前大了,汤唯、张震、刘昊然、肖战等代言人正在逐渐从瑞幸消失。
▪ 从前是汤唯,现在是小饼干。图自界面,摄影赵晓娟
现在的瑞幸,就像是风雨飘摇中的小船,船上舵手很努力,但能不能上岸不再取决于舵手的能力,而是取决于风、雨、海、时间:
2 月 12 日,愉悦资本减持瑞幸,持股比例从11.13%减至5%。