作者：木木君来源：鸟哥笔记

一、为什么一定要做头条号？

首先绝大部分的企业在做线上营销的时候，都有自己的流量瓶颈。即如何通过低成本的方式，让更多的用户看到自己，提升品牌和产品的曝光，成了无数企业运营者心中难以言说的痛。

而根据最新数据显示，移动端的国内总用户数已经突破11亿，而占据用户时长的的几大应用分别是，腾讯系、阿里系、头条系、百度系。

微信公众号自不必说，现在已经多不胜数，企业自有的公众号很多时候成了PC时代的官网——挂在那里无人问津。阿里系主要靠的是购物类、视频类应用来留存用户，一般的企业难以跟进。而头条系中以今日头条、抖音等一系列应用势头很猛，这里就要讲下头条号。

头条的月活数据（MAU）达到4亿，在国内有大量的用户群。而借助算法的推荐，前期不需要有大量用户积累和活动，也能获得一些基础的用户流量，可以说非常适合中小企业。

所以，对于大多数企业来说，头条号是不能避免的流量地。

二、那常规的企业或者媒体是如何做头条号的呢？

1、Copy to 微信：直接将自有公众号的内容（原创or伪原创）照搬到头条号。

2、Copy to Others ：小编们把自己看到的内容（不限平台），直接照搬至头条号。

注意！笔者在此指出这两种情况，并无任何贬低之意，因为确实很多公司的新媒体运营，或者说文案策划岗，往往身兼数职，难以做到专业化输出，加上企业定位不明确，非常容易造成以量取胜的感觉。

只是需要明白这样做，往往得到的是非常“佛系”的结果——做得好就好，做得不好也无所谓。

但，我想这不是一个优秀的运营人和公司想看到最终结果。

所以我想从内容运营的角度来谈一下，自己对于头条号的看法，仅供参考。

运营头条号之前，一定要注意三个方面：

1、平台的规则：机器消重、算法推荐

在用户能看到之前，先要确保能过机器这一关，标题一定要尽可能的准确详实，一般我都用到28-30个字。同时少用生僻字/词，不会产生误解。

其次是文章内容的一致性，讲体育就体育，不会扯到其他的领域，因为机器会根据词频来给文章内容打上标签。

2、用户的感知：用户更容易做到的是关注到你>用户喜欢你>用户关注你

基于这个逻辑，先要重点做到你的选题是用户感兴趣的，标题是用户想点击的，图片是用户想看的。

图片用平台提供的优质素材库，选题一定要切合用户喜好，做美食的就不要提游戏，然后最重要的还是标题的选择，后面会详细解读。

3、另外还有一个不得不提的就是，运营者的方法：

理性端：

做好定位，选择适合的领域：比如说以下这些就是比较热门的领域，排名越靠前，话题与人群就越多。

明确目的：你是要曝光品牌？圈定粉丝？还是其他……

洞察用户的需求，以及通过数据分析来优化运营策略及内容呈现（后续案例会提及）；

感性端：

真诚地与用户沟通：取标题的时候一定要克制，那种纯粹为了点击而取一些没有下限的标题党，真的不足取；

要有足够的耐心：正确看待失败，没人看很正常，不断优化找原因，下次做好就是成功！

这里结合实际数据来讲下，我在运营的过程发现的两个问题，以及我是如何优化的。

1、内容查重没问题，为什么推荐量却少得可怜？

首先，检测标题的问题，判断用户是否有想要点击的欲望

这里在头条号中，常见取标题的三大思路：

这里是我经常用的，推荐量从最多的3K左右涨了10倍，稳定在3-5W。

《天气变冷，孩子抵抗力差总感冒，还影响学习，快把这个做给孩子吃》

《这两个食材要多做给小孩吃，题目做得比别人快，还高出模特一个头》